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體育經濟論文:體育經濟商業化探討

現代體育是西方社會的產物，隨著現代西方社會的發展，原本屬于游戲的體育與追求高額經濟利益的商業主義越來越密切地聯系在一起。經濟利益集團不僅擁有體育用品生產業，而且幾乎壟斷體育設施的建設和經營，利用體育使其利潤最大化。經濟的迅速發展為體育商業化奠定了基礎。由于體育商業化的形成和發展，以及高度重視物質回報的職業體育的出現，致使體育發生了不同程度的變化。下面，我們就對體育經濟商業化的若干問題進行相關探討。

一、體育經濟商業化必要性分析

1、體育經濟商業化有利于體育事業的繁榮

1976年，現代奧林匹克運動在經歷了80年輝煌而艱辛的歷程之后，陷人了從所未有的困境，只有美國洛杉磯市一家提出了申辦申請。一個使國際奧委會極為窘迫的輿論壓力是:承辦奧運會是一樁賠了夫人又折兵的買賣。專家們列舉了以下的事實:1972年，德國慕尼黑市因承辦第20屆奧運會而陷人巨大的財務困境。1976年，第21屆蒙特利爾奧運會虧損9.97億美元，所欠債務10多年后才得以還清。1980年，第22屆莫斯科奧運會，前蘇聯共耗資90多億美元。洛杉磯市議會在奧委會作出決定之后召開會議，就是否由市政府承辦奧運會問題進行了專家討論。不幸的是，與會專家作出了拒絕使用財政收人承辦奧運會的決定。全球奧林匹克運動面臨著夭折的危機。出面打破這一僵局的是美國著名企業家尤伯羅斯。他以私人企業籌資承辦的方式扭轉了奧運會命運乾坤，并使23屆洛杉磯奧運會成為了全球奧林匹克運動推動當地經濟發展的典范。1984年的奧運會不僅沒有虧損，還盈利了2. 2億美元。此后的奧林匹克運動呈現了一片欣欣向榮的景象:1988年漢城奧運會賽國160個(比蒙特利爾奧運會多72個)，運動員8143人，開支30億美元，卻贏利4. 97億美元。有140個國家和地區的226個電視臺對漢城奧運會進行了轉播，總收視人數為40億。1981年只有漢城和名古屋兩個城市競辦1988年夏季奧運會，1986年有6個城市競辦1992年奧運會，爭辦1996年和2000年奧運會的城市都有6個。而競辦 2004年奧運會的城市已多達11個!各城市對爭辦夏季、冬季奧運會趨之若鶩。這些都足以表明體育運動商業化給體育帶來前所未有的機遇。

2、體育經濟商業化也是全球經濟一體化趨勢所致

在經濟全球化已成為勢不可擋的今天，跨國商品、服務貿易和國際資本流動的增強以及技術的廣泛迅速傳播，使世界各國經濟相互依賴性增強，世界各國經濟更加走向開放，走向市場化，整個世界經濟趨于整合。在這種條件下，任何企業、商家都毫無選擇地必須面對這一趨勢，而企業要樹立自己的國際形象，產品成為國際品牌，就應該充分利用全世界對運動的關注與帶來的商機。比如利用奧林匹克形象——對其知識產權的有償使用，即采用贊助與特許專利等商業模式，借助奧運會巨大的傳播力使自己的企業和產品品牌實現最可觀的全球性影響，奧運會便成為一個最有價值的選項。所以，體育經濟商業化也是全球經濟一體化趨勢所致。

二、體育經濟商業化負面效應

1、直接促進了體育丑聞事件的頻頻發生

體育經濟商業化，一方面可以讓人類有更充分的理由向自己極限挑戰，比賽場面也更加激烈和扣人心弦。但另一方面，運動員為了取得優異成績，賽場上出現了興奮劑，競賽不公平、暴力、受賄丑聞，這一問題已經受到越來越多的人們的關注。此外，盡管金錢無法凌駕于奧林匹克精神之上，但誰也無法忽視奧林匹克運動蘊藏的對經濟發展巨大的推動力。奧運和經濟彼此聯系，相互促進，是現代經濟的嶄新形式。但隨之而來的問題是，導致申辦國家逐年增多，競爭激烈。申辦城市受賄，奧委會委員索賄丑聞不斷。鹽湖城丑聞就是例證。

2、在一定程度上誘發了競技體育人才的流失

加強競技體育人才交流與合作是當今世界體育發展的基本特征。在競技體育商業化步伐不斷加快的今天，這種以交流與合作為手段、以互補與提高為目的的商業性活動正逐步趨于國際化、頻繁化和規范化。然而，日益濃厚的商業化運作在促進我國競技體育弱勢項目發展的同時，也給我國競技體育隊伍的穩定帶來不可忽視的負面影響。一些很有發展潛力的年輕選手或相關人員（ 優勢項目） 在國外優厚物質生活待遇和訓練環境的誘惑下，遠走他鄉，在一定程度上削弱了我國競技體育的實力，妨礙了我國競技體育事業持續、健康、穩定的發展。

3、運動員的傷殘問題

“重在參與”是奧運會的口號，但商業化的奧運會已經遠離其意義。商業化的競技奧運已經使運動員為獲得奧運入場券明爭暗斗，為能在奧運會獲獎而不顧一切，為能獲金牌同胞而反目成仇。他們視對手是敵人，視比賽是商場，缺乏和平和友愛，更多的是冷漠和仇恨。另外取得參賽資格運動員的訓練更是殘酷，其訓練的量和強度已經遠遠超過一個人所能承受的程度。如今的競技體育訓練比過去雖然更科學化、系統化，但難以承受的訓練強度仍然知使很多運動員身體傷殘，或者過早退役。瘋狂的大運動量大強度的訓練與其說是在提高競技水平，倒不如說是在訓練運動員對痛苦的忍耐程度。再加之經常或過量服用興奮劑，使許多運動員的一生幾乎是在痛苦中活著。奧運健兒本是世界的驕傲，為什么會走到這種地步?他們可能是為了國家的利益，但更可能是為了自己的短期功利。商業化下的奧運會使奧林匹克精神功利化了，使運動員的價值趨向用金錢來衡量一切，金錢取代一切付出的價值，也許這就是金牌文化的意義。

三、體育經濟商業化對策分析

1、開發多種形式的商業化表演和比賽，提高競技技巧表演的可觀賞性，擴大集體項目的比例和發展力度

“觀賞型”體育消費是體育產業的一個重要組成部分，廣大觀眾消費觀念的更新和消費水平的提高奠定了競賽表演市場的基礎，同時，我國競賽體制的改革、主客觀賽制和俱樂部制的實行，推動了競賽表演市場的發展。目前己形成了相當規模、相當穩定的觀眾。由于技巧運動是一項極富觀賞性的競技體育項目，是集多門藝術形式相融合的綜合體，同時技巧運動還具備藝術、美學、動感等相關特點。結合當今沉重的社會生活壓力、環境壓抑以及情緒緊張導致的精神空虛等社會現狀。驚險、刺激、冒險的體育運動己愈來愈被大多數人所追求，相對提高競技技巧的難度、掠險度、刺激感已成為競技技巧生存、發展以及市場化必不可少的發展方向之一。根據市場的改變提高自我發展，技巧運動才能被更多的人所接受，技巧運動作為一種運動其本身的生命力才會得以體現。因此，在體育商業化的大潮中，要把開展多種形式的商業性表演和比賽作為現階段競技技巧商業化的突破口。

2、完善職業體育的市場結構，建立健全各項法規與制度

我國的職業化改革由于時間較短，各俱樂部對于市場化運作規律還不是很熟悉，因而經營績效不佳。同時，運動項目的市場化運作需要相應的客觀條件，而目前我國仍是發展中國家，市場經濟體制還未完全建立起來，因而在一定程度上制約了我國職業體育的發展。運動賽場的丑陋現象頻頻發生，運動員傷殘問題越來越嚴重都和我國職業體育制度的不完善有直接關系。然而，我國也具有發展職業體育的有利條件。經過二十多年的改革開放，我國的經濟總量已經有了長足的提升，人民生活水平普遍得到了改善，有些地區已經到了追求生活質量階段，這就為職業體育的開展提供了相應的條件。從美國職業體育的發展經驗來看，俱樂部完全通過市場方式進行單純的競爭并不一定是資源配置的最佳方式，這是由體育競賽產品的特性所決定的。而我國的職業俱樂部相互之間的惡性競爭層出不窮，單項運動協會的宏觀管理能力不足，在處理矛盾與糾紛時缺乏權威性，甚至摻雜著行政行為，使我國的職業化改革受到了阻礙。因此，我們應借鑒美國職業體育的運作經驗，在改組單項運動協會的基礎上，逐步形成壟斷競爭市場，由單項運動協會對運動賽事進行整體經營，提高談判能力，從而保證成員俱樂部的經濟利益不受損失。職業俱樂部在協會章程及相關法規的制約下，自主進行市場開發，從而形成“共贏”格局。職業體育是通過市場機制運作體育項目的管理體制，如果缺乏相應的法律、法規，必然導致交易成本上升。因此，必須出臺各類法律、法規，從制度上保證職業體育的運行，而且人們的制度意識要得到相應的提高，才能形成遵守市場規則的習慣，使職業體育得以健康、有序地發展。這樣，對消滅運動賽場的丑陋現象，解決運動員傷殘問題在制度上有了突破口。

3、注意環保，提倡綠色體育

環境保護是經濟發展帶來的問題，也是經濟發展中最值得重視的課題，體育運動與環境的沖突，已成為一個不可忽視的現實問題。1972年，美國的丹偉市迫于當地生態組織的壓力，不得不拱手讓出舉辦第12屆奧運會的權利。1974年，加拿大的溫哥華為了不破壞植被損害自然景觀不得不撤回舉辦第13屆冬奧運的申請。有人提出，體育能促進經濟的發展，特別是舉辦奧運會，但不能以犧牲環境為代價，否則得不償失。有些國家或地區為了經濟效益，大量修建高爾夫球場，破壞了大面積綠地，用于高爾夫球場草坪的消蟲劑大量流入河道，造成環境被破壞，還有一些發達國家已經對此類問題有所注重，但卻使用了掠奪的手段，它們在一些發展中國家大量修建高爾夫球場，獲取經濟利益，這應引起發展中國家的注意。體育商業化不能僅放在眼前利益上，而應特別關注環境的保護、資源的節約，著力建立有效可持續發展的經濟環境和再生產機制。

現在，商業比賽之所以熱潮不斷，以及體育發展之所以越來越商業化，糾其根本原因，還是由體育有著肥沃的商業土壤這種現實決定的，所謂體育商業化不過是順應這種發展的現實和潮流罷了。所以，也可以這樣說:商業比賽至少在中國還有更多可供開發的空間，而體育的進一步商業化無疑也是體育向前發展的必然要求，所以我們應該讓體育進一步商業化。

體育經濟論文:談我國現代體育經濟的趨勢

近些年來，隨著世界經濟的繁榮，人民生活水平的不斷提高，強身健體愿望的提高和觀賞體育比賽熱情的高漲，體育運動逐步滲透到振奮民族精神，增強凝聚力之中，并在推動社會和經濟發展中也起到了不容忽視的積極作用。

一、現代體育經濟的內涵

體育與經濟的聯姻作為一種越來越普遍的社會現象，是指體育作為一個特殊的文化現象與經濟相互作用、相互滲透協調發展的互動關系。體育的社會化、科學化、職業化與國際化既順應了市場經濟發展潮流，也主宰著現代體育的發展趨向。

二、現代體育經濟發展的作用

1 、現代體育經濟發展的市場效應

現代體育經濟的繁榮為國民經濟做出了巨大的貢獻。舉辦大型的體育比賽特別是國際體育賽事，成為了發展本國、本地區經濟的良好時機。如 2004 年雅典奧運會基礎設施建設的投資對經濟的拉動作用非常明顯，根據希臘國家經濟計劃和研究中心的一項研究，大規模的奧運建設，為希臘帶來了較高的 gdp 年增長率（ 4.0% ），遠遠高于歐洲地區過去三年平均 0.2% 的水平，并最后給希臘帶來 20 余億歐元的收入。從我國的情況看，體育對經濟的促進作用也是非常明顯的。如全民健身運動促進了體育器具、器材等用品的銷售和體育用品市場發展的成熟；體育競技活動的廣泛開展，促進了體育消費大幅度的增長；我國體育市場的職業化，促使體育運動遵循市場經濟機制運作，體育市場呈現出繁榮景象。

2 、現代體育經濟發展的就業效應

現代體育經濟作為第三產業，可以容納較多的勞動力。體育經濟這個范圍廣泛的行業在人口就業中起著重要的作用，在籌備大型的體育賽事如奧運會等，一般需要 6 — 7 年的時間，要興建各種體育、交通、通信、服務等設施，需要投人大量的勞動力。因此，大型體育賽事在一定程度上會緩解舉辦國特別是舉辦城市失業人口的壓力。

3 、現代體育經濟發展的聯動產業效應

首先，體育在經濟增長中具有一定的區位優勢。在國際上，尤其是在工業化國家中，體育產業被稱為是“朝陽產業”，與國民經濟其它產業相比，體育產業具有持久發展的潛力，對國民經濟的貢獻超過一般人的想象。其次，體育經濟對其它產業起到聯動作用，在一定的條件下帶動其它產業發展。如體育能有效地促進旅游業的興旺，以致體育旅游成為了一個新的行業；體育與商業的關系十分密切，大型的國際體育賽事能有效地啟動消費品市場，促進當地銷售額直線上升；體育和廣告業相互聯姻，往往成為廣告業最有價值的顧客；體育與制造業也密切相關，體育記錄被刷新、新型體育項目的出現，與相關工業技術的支持是分不開的，而廠商也憑借體育不斷向市場推出新產品。如賽車這一風靡全球的體育項目就有力地促進了汽車工業技術的發展，推動了汽車市場的擴大。體育對服務業、通訊業、信息業、金融業等行業發展的聯動效應也是十分明顯的。

三、我國現代體育經濟發展的開發策略

1 、構建體育經濟開發體系。本著立足國內，面向海外，體育經濟開發體系要網絡化運營、規范化管理、商業化運作，設立發展規劃部、教練部、旅游部、競賽部、廣告部、服飾器具部等，全國按照統一規范和標準進行運作，使體育經濟逐步走向職業化、市場化。

2 、項目的選擇。體育經濟開發要取得成功，首先對體育項目要進行精心選擇，項目的傳統性、趣味性、民族性、保健性和可推廣性等是體育經濟成功的基礎。建立項目評估專家組和評估指標體系，用科學方法選擇體育項目。我國有豐富的可供開發的優秀體育項目，被稱之為國粹的太極拳就是一項極具開發價值的體育項目。

3 、宣傳推廣。體育經濟活動離不開有效的營銷。如太極拳運動的營銷工作相對而言比較有豐富的素材，可以通過電視、廣播、網絡、報刊等廣為宣傳走進學校、社區，也可以通過表演賽和在公開場合演練太極拳，以及到醫院和康復中心進行言傳和咨詢等。

4 、體育競賽。體育競賽不僅能夠提高體育消費者的學習和鍛煉興趣，還能擴大知名度，影響更多的人投身體育鍛煉，促進體育經濟健康發展。同時，體育競賽還促進了體育服飾和器具的生產銷售，并給其他產品和服務等提供了很好的廣告機會。研究表明，在一般情況下，每投入 1 億美元，品牌知名度提高 1% ；而贊助奧運，每投入 1 億美元，知名度可提高 3% 。但是如果缺乏通盤考慮、設計和執行的贊助，無法得到理想的回報。想要最大化地利用這個機會，就需要把公共關系、廣告和贊助等營銷行為整合起來，圍繞著自己的戰略和定位，制定出系統的、持續的、創造性的策劃。最重要的一點，就是要把體育精神融入企業品牌文化當中。

5 、體育旅游。旅游對經濟的作用與日俱增，隨著人民生活水平的提高，旅游越來越受到千家萬戶的歡迎。許多體育愛好者對具有體育資源優勢的地區和比賽有強烈的參觀游覽興趣。

6 、系統化操作。商業化運作需要建立良好的品牌、穩定的經濟來源、嚴格合理的管理，這些都要求科學的決策規劃、系統化的操作。

總之，體育與經濟是相互促進，相互支持的兩個方面，體育滲透經濟發展，經濟發展促進體育的發展。因而，在我國要大力開發體育經濟以帶動整個國民經濟的發展

體育經濟論文:體育經濟政策對體育產業的影響

世界各國的發展歷史證明，經濟是體育的基礎，體育的發展有賴于經濟的發展，體育產業也是一項全民的具有重大經濟效益的事業，對物質生活和國民收入的增長起直接和間接的促進作用。

一、發達國家體育產業的投入構成與體育管理體制及體育經濟政策

1. 體育管理體制。當談及國家體育經費的來源時，我們首先要關注一下不同的體育管理體制。世界上大體存在三種類型體育管理體制。第一種為“國家管理型”，前蘇聯、東歐國家及我國，都是采用這種由國家統一規劃、統一管理的體制；第二種為“社會管理型”，美國及大多數西方發達國家，過去均采用這種主要依靠社會組織實施體育管理的體制；第三種為國家管理與社會管理相結合的“結合型管理體制”，即采用政府部門和社會組織相結合的方式管理體育運動，政府負責制定體育方針、政策，做出體育經費預算，規劃體育場館的建設，鼓勵公民參加體育運動等，而體育組織（一般為體育聯合會）則負責具體組織訓練、準備比賽、選拔代表隊及解決有關場地和器材，聘請教練員、輔導員和籌集活動經費等日常事務。

2.隨著體育運動的不斷普及與發展，體育已成為振奮民族精神、提高國家地位、促進經濟發展的龐大事業。為加快本國體育事業發展，使體育管理體制形態上存在著一種由兩極向中間集中的趨勢，一些過去采用“社會管理型體制”的國家，如加拿大、韓國及大多數西方國家政府則逐漸介入體育事務，并設立專門的國家體育管理機構，如韓國成立體育部（后并入文化部改組為文化體育部），加拿大將健康與業余競技運動部升格為準部級單位，這些國家對體育的宏觀控制都有不同程度的加強，推行宏觀控制的社會管理方式。

3. 體育經費的來源結構及利弊。

各國體育經費的來源結構有兩種類型：第一種，是與&lquo;國家管理型體制”相對立的“撥款型”結構，即體育經費主要依靠國家經濟計劃中的體育撥款和各系統規定的體育開支，以行政手段定量下達。第二種，是與“社會型管理體制”相對應的“籌款型”結構，即政府不承擔體育組織的活動經費，一切開支均由體育部門自行籌集，只是在極特殊的情況下政府才給予臨時補助。

4. 體育經濟政策是政府管理、調節和發展體育事業的準則手段。在西方發達國家，體育的發展歷史對體育產業和經濟發展之間的關系表現得尤為突出，體育經濟政策是政府管理、調節和發展體育事業的準則手段。許多國家都加強了政府體育事業的管理力度，提高宏觀調控能力，增強體育事業的發展活力。這些為我國研究不同經濟發展階段體育產業發展的規律，調整和改革我國體育經濟政策，引導我國體育產業的持續快速發展提供了有益的啟示和借鑒。首先，體育運動有助于改善勞動者的素質，提高勞動生產率。國外學者的研究表明，經常參加體育活動的勞動者，比不參加體育活動的人，勞動生產率平均高出0.6-10.0%。體育運動可保護和增強社會生產力的主要因素——勞動力，促進勞動生產率的提高。其次，體育產業已成為發達國家國民經濟體系中的重要行業。隨著物質文化生活水平提高，人們對體育的需求不斷增長，健身體育、閑暇體育在許多國家蓬勃興起，為人們提供體育勞務產品、體育物質產品、體育信息產品及其它相關產品的“體育產業”得到迅速發展，形成較大的“生產規模”。

二、“結合型管理體制”

隨著采用政府部門與體育組織相結合的“結合型管理體制”的國家日趨增多，與其相應的第三種體育經費來源結構——“結合型”結構也日見成熟。采用這種結構的國家，政府對體育組織給予必要撥款，保證其基本開支，其余活動經費由體育組織自行籌集，必要時，政府從政策法令上予以協助。

1.“結合型”經費來源結構的優點較多，主要體現在：政府給予必要撥款，可以確保體育組織的基本工作條件和國家體育計劃的實施。能夠引導體育組織強化自身的經濟功能，調動其利用體育辦體育的積極性。有助于體育組織與社會各界密切聯系，增加企業團體的社會責任感，并對體育工作質量實行自發的監督。由于體育部門吸收居民的資金，增多了居民參加體育活動的機會和權力，有利于大眾體育的開展。

2.相比較而言，采取“結合型”的國家為數最多，歐共體的絕大多數國家，均采用這種“結合型”的結構，近年來，過去采用“籌款型”和“撥款型”結構的國家，也出現了向“結合型”結構靠攏的趨勢。一貫采用“籌款型”的美國，在慕尼黑奧運會總分落后蘇聯，特別是在蒙特利爾奧運會又落后于民主德國之后，政府頗為不安。總統提出咨詢，要求財政給予撥款援助。美國頒布新體育法，決定資助美國奧運會3600萬美元作為運動員強化費，突破了政府不對體育撥款的慣例。美國國會第95屆會議通過決議，規定商務部長有權撥款給美國奧林匹克委員會，以資助美國業余體育運動的發展。一向依靠國家撥款的蘇聯，如全蘇第七屆運動會期間，通過向全國發行名為“短跑”的體育彩票，獲純利潤1億多盧布，基本保證了奧運會選手的集訓費用。羅馬尼亞體育經費中政府撥款只占46%，其余開支均由自己多方籌集獲得。保加利亞的體育經費中，國家籌算撥款占24.1%，發行體育彩票的收入占37.5%，廣告，贊助、有償服務等收入占38.4%。英國政府在體育運動資金的籌集中，實施1:1:1政策，即政府出資三分之一，地方出資三分之一，企業贊助三分之一。由此可見，根據各國的實際情況，把國家撥款與社會資助結合起來，靈結地采取“結合型”的體育經費的集資方式，是世界多數國家確定體育經費來源結構的發展趨勢。

三、借鑒體育產業發達國家的經驗制定和調整我國體育經濟政策

1體育列為第三產業的第三層次。我國在體育管理上過去長期以來采取的是“國家管理型”，隨著社會主義市場體制改革目標的確立，經濟體制由計劃經濟向社會主義市場經濟轉變，過去體育事業賴以生存的經濟基礎和社會環境發生了重大的變化。黨中央、國務院《關于加快第三產業發展的決定》明確把體育列為第三產業的第三層次，提出：“以產業化為方向建立充滿活力的第三產業自我發展機制。”目前我國體育產業在實踐中還存在產權關系不明，資產管理不順和主體投入不足，市場發育不全，經濟人才不多，管理不善的諸多問題。我國體育產業創造增加值僅占我國gdp的0.57%，與體育產業發達國家該指標5%水平相比較，我國體育的產業化水平十分落后，與我國競技體育在國際上的地位極不相稱。

體育運動，作為社會文化的組成部分，相對物質生產而言，屬于社會的福利消費。其發展在相當大的程度上取決于社會經濟的發展，取決于體育經費的提供條件。世界體育強國絕大多數都是經濟發達國家的事實證明了這一論點，一些經濟尚不發達的體育強國，增加體育開支，擴大投資比例，也是成功的重要原因之一。

2. 體育資金的來源。體育資金的來源主要有五個渠道：國家投資、地方投資、居民個人投資、公司企業投資、媒體收入。近年來，隨著體育運動的不斷發展，體育社會化進程不斷加快，體育運動的影響越來越大，許多國家除不斷增加國家體育投資和地方體育投資之外，還借助于體育的經濟功能，廣開財源，大力吸收社會資金，使居民個人體育投資、公司企業體育投資和媒體收入在國家體育經費來源結構中比重不斷增大。據報道，歐洲發達國家，私人體育投資（居民個人投資、公司企業投資、媒體收入）一般都高于公共體育投資（國家體育投資和地方體育投資），有的甚至數倍于后者，如瑞士的私人投資為公共體育投資的16.7倍，西班牙為6.2倍，英國為5.3倍，意大利、德國和瑞典等也都在3倍以上，瑞士私人體育投資總額占國內生產總值的比例已達到3.27%，英國、西班牙、葡萄牙次之，為1-1.5%之間，德、法、意、芬、比、瑞典諸國均在0.6-1%之間，匈牙利和丹麥較少，分別為0.32%和0.34%。

四、發展體育產業的當務之急是如何加大資金的投入

人們對體育參與程度的普遍提高，正在影響著與體育相關的經濟活動的發展，體育已成為幾乎所有國家經濟活動的重要內容。體育領域資金的投入量甚為可觀，例如，西歐大多數工業發達國家的體育經費及與體育相關的資金，都已超過國內生產總值(gdp)的1%以上。我國發展體育產業的當務之急，可有以下幾個途徑：

1、仍需加大中央政府和地方政府的資金投入。由于我國經濟市場運作處于一個起始階段，市場經濟還不發達，加上我國體育管理的政府集權，因此要短期在社會上籌集發展體育產業的巨額資金是不可能的，因此，中央和地方政府還需要在財政預算中加大資金的投入。

2、為了加快體育產業的發展，建議國家可以在政策上給予相應的優惠，引導民間資本向體育產業的匯入。比如美國為了擴大體育經費來源，在其稅收政策上一直向體育產業傾斜。關于體育部門的收入如何繳納稅款的問題，各國的解決辦法不盡相同。但大多數西方國家以及東歐國家，在稅收政策方面，均向體育部門提供一定的優惠。在英國，組織體育比賽的部門如果得到慈善委員會的批準，被確認為屬于慈善機構的話，其收入免于納稅。法國也實行同樣的政策，具有慈善機構地位的體育比賽主辦單位，享受免稅待遇。

3、扶持體育民間組織（如協會、學會、俱樂部），確定他們的法律地位，提高他們的經濟能力，引導規范運作，發揮他們在吸納社會資金，傳播體育技術，提高全民運動水平的作用。

4、發行彩票、吸收捐助、出售電視傳播權等途徑獲得多渠道的資金來源。為鼓勵用發行體育彩票籌集社會資金，許多國家給予發行部門減免稅的優惠政策，如瑞典1991年發行足球彩票的總收入為60億克朗，政府征收了50%的稅收，使得最后用于體育的收入僅有5000萬克朗，大大影響了體育部門的積極性。為此，政府開始大幅度降低征稅標準。為支持體育俱樂部增強創收能力，瑞典政府還提出，允許體育俱樂部發行自己的彩票，并且享受減免稅的待遇。歐共體國家及其他許多國家，為了擴大體育彩票的發行，已準備將體育彩票的發行由壟斷經營改為開放經營，允許各大公司參與競爭。

5、法律保障體育產業經濟的健康穩定運行。政府部門除了制訂對體育產業的宏觀經濟政策還應保障體育產業規范化經營，促進體育產業與國際接軌，我國目前體育市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進體育產業發展的政策。

體育經濟論文:試論我國體育虛擬經濟的發展

日本學者佐聰夫認為“體育產業是一個以體育運動自身生產財富和提供服務的產業，是一個以生產、提供和運動直接相關的財富和服務為工作內容的產業”。中國體育產業的增長，預計到2010年體育產業的產值至少可達到281.2億元，占dgp的比重可望從1998的0.29%增至0.3%，但體育資本市場對于體育產業推動發展作用起到至關重要的作用，也就是說，在我國社會主義市場經濟條件下，體育產業發展需要借助金融資本市場力量來發展，尤其是需要體育金融資本市場的支撐。同志在“中國共產黨第十六次全國代表大會”的報告中指出：在“走新型工業化道路，大力實施科教興國戰略和可持續發展戰略”時，要“正確處理發展高新技術產業和傳統產業、資金技術密集型產業和勞動密集型產業、虛擬經濟和實體經濟的關系”，由此可見，虛擬經濟成為現階段我國金融市場的新方向，wto的加入，2008年北京奧運會的舉辦，加快了體育產業的產業化、信息化、國際化趨勢，而我國體育事業高速發展帶來的體育資金投入不足，逐漸成為制約我國體育產業的“制肘”，本文試圖從虛擬經濟角度出發，發展體育虛擬經濟理論，惟有金融資本支持體系創新，才能突破體育產業“瓶頸”，才能有效引入各項體育資本投資。

一、體育虛擬經濟界定

虛擬經濟，是指在信用制度下，虛擬資本以金融系統（金融工具、金融結構和金融市場）為主要依托，進行循環運動而產生的(經濟交易)活動。因此，虛擬經濟是用于描述以虛擬資本方式持有權益并交易權益所形成的經濟活動的概念，比如金融、證券、期貨、期權等虛擬資本的交易活動。

所謂體育虛擬經濟，是指以體育及其相關體育產業活動為主導內容，以金融系統為主要濟工具，所進行的體育及其相關的體育金融、證券、期貨、期權等的各項交易活動。

二、體育虛擬經濟市場

1、體育股票市場

目前，全世界體育產業的年產值約在4000多億美元，而且每年以20%的速度增長。在體育發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值都排在國內十大產業之內。利用資本市場實現資金的速度和規模是原始積累和私人投資無法比擬的，目前歐洲的足球俱樂部股票上市共38家，其中，英國已進入一級、二級市場的俱樂部達25家，其次丹麥6家，意大利3家，葡萄牙2家，德國和荷蘭各l家。2000年10月，多特蒙德的股票上市，立刻給其帶來了1 .37億歐元的進帳；2001年12月，尤文圖斯進入米蘭交易所，也使得拉涅利家族增加了1 .64億歐元的資金。

但是，與國外體育產業相比，資金“捉襟見肘”一直困擾我國體育產業主要問題，體育股票市場，是體育上市公司企業籌集資金的主要途徑之一，是體育公司企業通過發行體育股票所進行的資金籌集場所。1998年上市的中體產業，其是我國證券市場唯一一家真正意義 上的體育產業經營公司，迄今為止，是我國體育產業中最大的綜合性股份制企業，僅中體業公司上市后即募集資金2.6億元，但是，從我國體育股票市場發展水平來看，無論是結構、組織方面，還是運作、管理方面，均處于初級開發階段。隨著我國體育產業改革的進一步深化，股票市場的介入，為體育產業融資方式引入了創新模式，實現我國體育產業資產的可流動性和可轉讓性，這不僅為體育產業提供了一次機會，也給資本市場帶來了投資的新方向，并擴充了我國體育產業融資渠道，如體育俱樂部、體育信息科技、體育媒體等都可以通過體育證券市場這一途徑獲得資金支持，為我國體育產業的發展提供堅強的資本后盾，提高了我國體育產業的資金運行效率。

2、體育債券市場

以2008年奧運會為例，據有關部門估算，相關投資總計將達3000億元，而這筆巨資的籌措是奧運會籌辦過程中所面臨的重大難題，其中基礎設施建設投入所占比例相當大，僅僅依靠政府、國際奧委會撥款是不能解決問題的，對于北京奧運會組委會來說，利用金融市場、商業化運作等方式，開辟更多的融資渠道，合理、高效地籌集資金，是當務之急。

債券市場是金融市場的重要組成部分之一，具有籌集資金的作用，在“八五”期間，如：三峽工程、上海浦東新區、京九鐵路、北京地鐵、北京西客站等我國重點工程建設項目都是通過發行債券進行融資建設的。北京市政府也可以借鑒經驗，通過體育證券市場，發行證券為奧運基礎設施建設融資，以奧運體育場館的出售和出租收入為資本基礎，發行奧運基礎設施建設市政債券，把體育債券市場作為對奧運市政基礎設施進行投資的新型融資渠道模式。

3、體育基金市場

體育基金是伴隨體育產業發展起來的一種投資方式，利潤不是很高，投資收益穩定，投資風險低。其就是將投資者的資金集中，通過基金單位及相關人員管理和運用資金，以獲得一定的投資回報。在市場經濟條件下，體育基金運作的成功與否，直接影響到體育產業的發展。

法國青體部規定，發行足球彩票，票面值的25%歸入體育基金；英國“援助競技體育基金”的主要來源也是依靠發行體育彩票，由“英國體育援助公司”負責印制和發行，由遍布全國的“德士古超級商場”銷售。

與此相比，我國只在少數省、市地區設立了體育基金會或體育基金管理中心。我國“中華全國體育基金會”是于1994年經中國人民銀行批準并在民政部注冊成立的，主要吸收境內外各項捐款、活動收入及基金會增值，其宗旨是促進社會群眾體育的開展，為我國競技體育舉國訓練體制提供保障服務，廣泛籌集基金，嚴格管理基金，科學使用基金。完善我國體育基金市場，通過募集社會資金、部分閑置的資產向社會公開拍賣與收購、資產重組和資本營運等方式，優勢互補開辟新的市場，以體育基金會為紐帶，與文化、高新、會展、旅游、新聞、醫療保健、飲食娛樂等產業結合，從而帶動我國體育產業發展。

三、體育虛擬經濟活動中的風險根源

1、不確定性

復雜性、高風險性是體育虛擬經濟中最為顯著的兩大特征，體育虛擬經濟無法脫離體育實體經濟，二者存在著千絲萬縷的聯系。在實體經濟運作過程中，受內部、外部市場環境的影響，以及各種因素的影響，由于實體經濟的發展需要虛擬經濟在資金、信息上的支持，實體經濟一旦發生變動，虛擬經濟也勢必會受到波及，而且不確定性很強。

2、投機性

體育虛擬經濟市場中的風險，主要在于投機，根據市場經濟運行規律，利用經濟杠桿，合理轉移預期風險，從交易、轉換中謀取利益差以獲得較高收益，也存在過度的投機，利用資源集中優勢，獲得更大收益報酬，但是投機有可能使得體育虛擬經濟演變成“經濟泡沫”，會造成實體經濟、虛擬經濟陷入癱瘓狀態。

3、信息不對稱效應

信息是現代市場最主要的決策因素，實體經濟與虛擬經濟是互為作用的，那么影響體育虛擬經濟活動的信息可分為兩種：一是體育實體經濟的信息；二是體育虛擬經濟自身的信息。信息的真實性與虛假性，會導致整體體育虛擬經濟市場的正確運作。

信息在體育各種市場中的不對稱傳遞，有可能呈擴大的趨勢，決策失去科學性、預見性，參與者的操作缺乏可控制性，導致體育虛擬經濟的風險加大。

4、制度內生風險

體育虛擬市場的整個運作是需要遵循一定制度與規則的，以保證產權交易的順利進行，達到“低風險—高收益”的準則。體育虛擬市場活動通常涉及多種形式的業務，加上周圍環境不確定性，促使體育虛擬經濟市場對其制度進行改進，其風險回避主要是以信用手段的創新為主。

四、我國體育虛擬經濟的實際運作存在問題

從實際運作上講，我國體育股票、證券市場雖然也有所發展，但整體水平較為緩慢，體育虛擬經濟是依附于體育實體經濟的，體育實體經濟主要包括指體育物質產品生產、銷售，以及相關體育產品所提供服務的一系列經濟活動，而體育虛擬經濟包括金融、證券、期貨、期權等虛擬資本的交易活動，不僅為體育實體經濟提供了一定經濟基礎，反過來，體育實體經濟中過剩、盈余的貨幣資本，又以長期資本、短期資本或者其他的資本方式，即通過體育虛擬經濟，以融資、投資的身份重新投放到體育實體經濟之中。

但體育虛擬經濟是一把“雙刃劍”，其可能對體育實體經濟有促進作用，也可能對體育實體經濟有消極作用，體育虛擬經濟的規模和發展速度有可能超出體育實體經濟的實力，其高流動、高風險、高收益等特點很容易引發金融危機：投機過度，虛擬經濟膨脹過度，脫離實際承受力，對體育實體經濟發展造成巨大破壞，虛擬經濟是經濟全球化、信息化的產物，信用制度與虛擬經濟并行，在發展體育虛擬經濟的同時，必須與體育實物經濟的發展相適應，才能充分發揮虛擬經濟對實物經濟的促進作用。

五、發展我國體育虛擬經濟的對策與建議

1、發展體育虛擬經濟，為體育實體經濟的提供堅實基礎

要努力完善、發展體育虛擬經濟，不斷進行體育虛擬經濟結構優化升級；完善現代市場制度，促進公司企業對經濟體系的了解，加強公司企業的經濟管理結構，化解金融風險，最大限度地防止不良貸款，增大體育虛擬經濟收益，為體育實體經濟發展提供堅實基礎。

2、加強誠信建設，為體育虛擬經濟發展奠定信用基礎

信用是體育虛擬經濟的典型本質屬性，誠信原則是體育虛擬經濟運行的基本準則，特別是在體育股票市場、體育債券市場等，制造虛假會計報表等現象的發生，嚴重制約體育虛擬經濟市場的進一步發展，應注意建立有效的信用監督體系與獎懲制度 。

3、調整體育產業結構，與體育虛擬經濟發展相協調

體育虛擬經濟的興起勢必會引起體育產業內部結構的大調整，體育虛擬經濟是以金融市場為先導，由于虛擬經濟具有一定的風險性，所以，體育產業結構調整要相對合理 。

4、發展信息技術，支持體育虛擬經濟

信息技術為體育虛擬經濟提供良好的軟件支持，其可以借助信息技術打破時間、空間的限制，在全球加速虛流動，因此，必須大力發展信息技術。

5、加強對體育虛擬經濟市場的管理

我國的虛擬經濟系統至今尚未成熟，所以體育虛擬經濟發展還處于萌芽階段，一定要注意，規范證券市場管理，尤其要注意在網絡經濟的時代，防范金融風險，做好網上加密安全措施設置，同時加強政府和體育部門的宏觀監控

體育經濟論文:試論體育在城市經濟建設中的作用

隨著我國城市化進程步伐的不斷加快，體育與城市經濟發展關系越來越密切，改革開放 20 多年來，我國的經濟增速居世界前列，由于經濟的快速增長，加快了城市建設發展的步伐。目前，我國城市人口占總人口的 39% ，在未來的 20 年內將有 3 億人口從農村轉向城市，城市化問題日漸明顯。因此，研究體育在城市建設發展中的規律和作用，對于城市化建設十分重要。

一、體育在城市發展過程中的現狀

從研究體育與我國城市經濟的發展關系來看，首先要清楚“體育”的基本概念。國際公認的體育概念，其內涵可分為“大眾體育”和“運動競技”兩大部分。我國的競技體育自建國以來，特別是改革開放以來，取得了令人矚目的成就，并為世界體育運動的發展做出了巨大的貢獻。然而城鎮居民“大眾體育”的發展卻不容樂觀，由于各種因素的影響，總體發展水平處于極不平衡的狀態。

1.城鎮居民的體育健身意識淡薄，興趣和熱情欠缺。

隨著社會經濟的快速發展，勞動效率的大幅度提高，人們生活水平的改善，休閑和娛樂的時間相應的增加，人們的鍛煉身體，提高健康水平的意識在不斷增強，但目前居民的健身意識卻令人堪憂。雖然受到某些客觀因素的限制，但多數人的鍛煉熱情不高。據調查資料反映，對體育無興趣的居民接近不參加體育鍛煉人數的一半，這也充分反映出對體育鍛煉，提高健康水平的宣傳力度不夠，城鎮居民的鍛煉身體的意識有待加強。

2.城市中體育基礎設施存在明顯差異。

大城市主要是省會，經濟較為發達的地區是高校、大型企業或企業集團集中之地，是政治、經濟、文化中心，經濟水平較為發達，基于城市建設發的需要，在資金的投入以及體育場館的修建，在數量和質量上都是中、小城市，特別是鄉鎮所無法比擬的。尤其是社區、居委會、鄉鎮的體育健身中心和健身點，由于受到經濟因素的限制，發達城市和較發達城市及不發達的地區之間的體育設施差距十分明顯。一些省市政府十分關心人民的生活質量和人體健康狀況，對公共體育基礎設施條件正在不斷的加強和改善。

3.城鎮居民健身活動場地嚴重不足。

從全國的體育場館開放和經營情況來看，體育場館數量和利用率水平還很低。有數據表明，我國目前體育場館遠沒有達到國家相應的建設要求水平，在城市的體育場館中，只有 44.1% 對社會全部開放， 21.3% 部分開放， 34.6% 的體育場館尚未開放。從居民活動點看，目前平均每個街道、鄉鎮只有 2.77 個體育活動點，體育活動人數一般為 31-100 人，而且是鍛煉者自發組成，缺少體育社會輔導員的幫助，這些均無法滿足城鎮居民對體育健身的要求。

4.居民的健身、休閑、娛樂消費水平存在明顯差異。

我們來看一種新的消費指標“體育消費”，在我國還處于相當低的狀況，人均體育消費在 20 世紀 80 年代中期，我國僅為 0.5 元，而我國的鄰國日本達到了 20 元人民幣的水平，雖然我國居民娛樂、教育文化費用的支出，從 1985 年至 1997 年的 12 年間，占工資支出的比例提高了 2.6% ，但是增長的幅度緩慢，并且地域之間發展極不平衡。從全國的形勢來看，大部分中部或西部的中型城市，特別是小城鎮居民的體育文化水平還遠遠低于全國消費水平的平均值。分析我國城市體育這種狀況的原因:1 ）受計劃經濟的影響，人們的舊思維模式認為，體育是一種公益性事業，是國家的投資行為，這種慣性思維阻礙體育在城市經濟中的正常發展； 2 ）政府機關人員對體育促進城市經濟的發展認識不夠充分、深刻； 3 ）體育的資金投入有限，公共基礎設施缺乏，體育場館對外開放率較低，許多居民的體育健身因場地設施客觀條件的限制難以實現； 4 ）人們普遍參加簡單的運動，所以在體育文化消費支出方面比較低。

二、體育對城市經濟建設發展的作用與影響

1. 體育運動的普及與大力發展，對推動整個社會經濟、文化、科技等事業的發展，具有積極的影響和作用。在國家經濟許可的范圍內，發展體育事業將促進綜合國力的發展和增加國民的收入，與其它需要大量投資的經濟部門相比，體育的發展具有更大的優勢。

體育可以促進城市經濟的發展，體育事業的發展能夠帶動和促進相關產業的發展。

首先，由于體育的功能具有健身、娛樂、休閑、競賽等特點，它能夠推進和帶動城市旅游、商業、交通、電信、新聞、餐飲等相關服務行業的發展，從而吸引更多的人參與體育運動，通過消費，城市取得可觀的經濟收入。其次，體育最明顯的經濟作用就是促進體育產品的消費，而主要的消費人群集中在城市。最后，體育能夠增強人們的體質，提高身體素質，提高人的基本勞動技能，從而提高生產效率和效益，以達到促進城市經濟發展的目的。

2.發展體育可以加快城市化進程，大型的體育賽事是塑造城市形象最有效的方式之一。它不僅能打造城市文化、體現城市活力、優化城市經濟結構，更能夠加快城市建設和發展的步伐。東北地區是我國的老工業基地。改革開放以來，城市建設和發展的步伐與內地各大城市比較相對滯后，但是我們的自然環境及體育冰、雪項目具有得天獨厚的優勢，通過一些大型的國內、國際賽事，可以促進和推動相關產業的發展，大大提高我們城市的知名度，帶動經濟的快速發展。

3.體育的發展能夠加強城市基礎設施的建設。

通過國內、國際各大城市舉辦大型賽事的實踐已經證明，其都能夠加快城市建設的步伐，比如，體育場館、道路交通、城市綠化、賓館、飯店等等，極大地提升了城市的品味，同時也改善了城市的軟環境，引起了很多外商的興趣，既加大了資金的投入，推動了城市經濟的發展，為城市經濟增添了諸多的活力，又為各個行業的發展充滿了生機。

4.體育事業的發展可以為當地居民提供就業機會。

隨著人民生活水平的日益提高，人們的休閑、娛樂的時間也在增多，因此對體育需求也就越來越高，體育產品的需求量也就會不斷加大，為了滿足全社會所有參與體育活動的人們對體育產品的需求，就必須增加體育產品，如體育服裝、鞋類、運動器材等生產數量，因此需要增加勞動力從事體育產品的加工工作。從某種意義上來說，增加了城市就業人員的數量，帶動了相關行業人員的就業機會，無疑為緩解日益突出的城市就業壓力提供了最為有利的條件。

5.體育的發展有利于城市的經濟合作與交流。〖 htss 〗我們都知道體育運動是國內，外大量人流，物流，信息流交匯的過程，是城市之間相互溝通交流的 "紐帶" ，同時可以吸引外來資金，設備，技術，管理經驗等，提高地方特色產品知名度，通過媒體及信息交流打入國內,國際市場。

體育事業的發展為城市經濟建設起到了巨大作用，具有不可估量的潛在動力，同時也要清醒認識和注意到它的負面影響。首先，是競技比賽大型體育場、館，專業性很強，承擔賽事以后，有可能處于閑置狀態。因此要充分考慮到它們的公益性及后續效應。其次，是對自然環境的影響。大型賽事人流聚集，空氣污染、噪音、廢物垃圾等問題不容忽視，故此要充分宣傳“綠色體育”理念，最后，每次賽事要有適度的商業運作。如國際上的奧運會，第 21 屆蒙特利爾就負債 20 多億美元，不僅沒有帶動經濟發展，反而給城市經濟帶來了沉重的壓力。第 23 屆洛杉磯奧運會，民間主辦的奧運會，在金融界人士彼得?尤伯羅斯的領導下，一改虧損局面，獲得了 2.5 億美元的盈利。但過分的商業運作還會傷及賽會和運動員偏離奧林匹克宗旨，因此商業運作要適度。

三、體育開發與城市經濟的協調發展

1.體育應與城市自然環境、人文環境一道共同促進城市經濟的發展。

2. 一個城市的地理位置、氣候條件、人文環境等自然人文因素，必然直接影響到城市的生存與發展。每個城市的歷史淵源不同，所形成的文化傳統也不盡相同，具有不同的民族性格和氣質。因此體育開發要符合當地人們的心理特征和人文特征，以便普及、推廣和提高。另外，不同城市可以利用其地貌特征和氣候特點發展不同的體育項目，只有這樣才能形成不同城市體育文化。

體育開發要與區域經濟協調發展。

我國不同的城市形成了一定的經濟差異，正確制定和有效實施區域體育政策，對于體育的發展與城市經濟的協調具有深遠的意義。以沿海地區和中部省會為中心的周邊經濟發達地區，資金雄厚，信息快捷，全民健身運動及體育基礎設施相對普及，形成體育與經濟同步雙贏格局。經濟欠發達的中西部地區，人口眾多，資金匱乏，體育產業以國內大眾需求的體育用品為主進行生產，在各自管理的轄區內，給群眾提供一些必要的體育健身場地與設施。經濟不發達地區，主要集中在西部和少數中部及邊遠山區，地廣人稀，交通不便，他們以民族傳統體育項目為主，體育用品業的生產則應以生產少數民族體育用品為主，人們以開展少數民族傳統項目為主要內容。

四、體育開發與城市經濟發展中應注意的問題

1、項目的開發要統一規劃，因地制宜。

城市開發體育項目要根據自身的經濟實力，預測市場需求，調研摸清開發項目的經濟效益和公益的社會效益，注意超前發展戰略研究和制定正確可行的長遠發展計劃，切不可盲目的進行開發，影響城市的整體經濟規劃。

2、發展應與相關部門大力配合。

發展體育需要其它相關部門與行業的支持與配合。為了使人們更好地從事體育鍛煉、休閑、觀賞，就需要取得道路交通、服務接待、社會治安、餐飲、檢疫等部門的有機配合，形成以體育為中心的服務網絡，讓人們在鍛煉與消費過程中，心情舒暢，身心健康發展。

3、產業是服務性行業，要不斷提高服務質量。

服務質量直接影響到體育事業的興衰，體育機構人員，要有較強的敬業精神和工作責任感，做好從業人員的職業素質和職業道德培訓工作，提高服務意識，強化業務素質和道德品質，推行體育服務領域標準化、規范化、程序化工作，為消費者創造安全、舒適、方便的消費環境，為體育事業和城市經濟建設發展貢獻力量。

體育經濟論文:從體育的經濟效益談體育產業的發展

體育產業是適應體育社會化、市場化、國際化的需要，以體育市場為導向的體育經濟運行形態，是一種體育經濟管理體制。其本質是通過體育市場機制作為配置體育資源起基礎性作用的體育經濟運行方式，是體育社會化、市場化、產權化發展的產物。在體育產業經濟中，體育貨幣資本、物質資本、人力資本已成為體育產業經濟賴以存在、發展的體育資源。體育產業的開發對體育事業的發展起著決定性作用。

一、體育的經濟效益體現

體育的經濟效益是指開展體育活動所帶來的經濟利益，主要表現為對社會經濟生活的促進作用和體育經營者的經濟收益。體育在當今的經濟發展中體現著自身的價值，它正在直接和間接地創造著顯著的經濟效益。在體育與經濟的關系中，經濟對體育具有決定性的作用，同時體育運動的發展又為經濟的發展提供了廣闊的空間。體育依賴經濟，經濟借重體育，兩者之間的關系為“互動關系”。

體育產業作為一個新型的產業，在履行其特定職能的同時，對國民經濟增長具有特殊的作用和貢獻，它在經濟增長中的作用，主要體現在體育對市場的拉動效應、創匯效應、就業效應及體育的產業優勢。目前，全球體育產業的年產值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。中國1997年體育產業的增加值為156.37億元， 1998年為183.56億元。按這一趨勢，到2010年體育產業的產值至少可達到281.2億元，占gdp的比重可望從1998的0.2%增至0.3%。在發達國家，這一比例已達到1%至3%間。

諸如美國籃球運動早就成為一個產業部門(nba)，400多名職業球員支撐著每年數十億美元的產業，在他們身后，成千上萬的各類人才投入到籃球運動的管理、服務、開發領域，從而形成了一個龐大的籃球產業集團。世界上有數以億計的球迷是nba的忠實消費者，他們共同構筑了籃球運動的巨大市場。美國籃球運動涉及面廣，產業關聯度高，它吸引了眾多行業部門的參與，已成為一項龐大的系統工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設、安全保衛、運動服裝、飲料、器械等的開發研制。籃球運動亦成為美國經濟的一個亮點。2005年9月1日，姚明與nba休斯頓火箭隊簽署了一份為期五年，價值7600萬美元的合同。按照合同規定，姚明2010年的nba收入將為1500萬美元左右。而姚明正是nba的搖錢樹，nba對姚明這顆搖錢樹澆水施肥，無非是讓搖錢樹更加茂盛，從搖錢樹背后的十幾億中國人手中掙到十幾億美元。

二、體育產業發展的條件

1、完備的體育市場體系。體育市場是指體育各類市場的有機統一體，包括體育專門人才、體育技術、體育出版、體育教育、體育信息以及體育物質租賃與交流等市場。體育產業體系是由體育的各類專業市場組成，如體育彩票(即體育資本市場的具體方式)、球類聯賽市場等，均有其特殊功能，它們相互依存、相互制約，共同作用于體育經濟活動過程。在體育產業體系中任何一個部分或一個環節的脫節，都可能引起整個體育經濟活動的阻滯或混亂，使體育市場呈現無序態。體育產業體系通過體育市場機制發揮作用，具體表現為各體育專業市場通過競爭、價格供求等要素相互作用，帶動整個體育經濟的運行。我國的體育市場，是一個新興的、逐步發展和完善的市場，其機制作用的發揮還帶有相當的局限性。我國體育經濟的發展和完善通過體育市場來實現，要建立和完善體育產業體制，包括兩個方面:一是要體育各類專業市場的完整配套;二是體育各類專業市場內部要完整統一。隨著我國體育事業體制改革的深入發展，各類體育市場將逐步開放和發展起來，形成比較完善的體育產業體系。

2、良好的體育市場秩序。體育市場秩序是指體育市場自身以及體育行政部門運用經濟、行政、法律等手段，來維護體育市場運行而形成的買賣雙方的正常關系。如同在足球中用法律、行政、經濟等手段干預“足球黑哨’，問題，其目的就在于建立良好的體育市場秩序。

良好的體育市場秩序的基本內容在于:一是體育市場進出秩序。即體育市場主體和客體進入或退出體育市場的行為應符合有關制度、章程、法規等的規定;二是體育市場的競爭秩序。即各種體育市場主體之間平等地進行體育商品、體育勞務的交換，平等地參與各種體育市場的競爭，依法制止和懲治破壞公平競爭秩序的行為。三是體育市場交易秩序。即主體進行體育市場經營活動中要遵循有關的規定，在交易方式上要公開、互惠互利，反對“黑箱’作業，牟取非法暴利;在交易價格上要求合理定價，不可滿天要價等。

3、有效的體育市場機制。 體育市場機制是體育產業活動過程中價值規律發生作用的形式。體育市場機制能刺激各類主體，努力提高體育運動技術、管理水平，降低成本，自發地調節各部門彼此之間的比例關系，造成一種開放的體育市場環境，主體素質得以提高，從而推動體育事業更快地發展，成為社會精神文明建設的重要內容。

應當強調的是，為有效地發揮體育市場機制作用，在發揮體育市場機制對體育資源配置起基礎性作用的同時，要加強國家的宏觀調控，更好地發揮體育市場機制的積極作用。

4、完善的體育價格信號體系。體育產業活動中，體育價格信號體系是指能夠及時淮確、明晰地反映體育市場供求總量、結構狀況、變化趨勢、利益關系、實際效益等體育信息質量，它影響著體育資源配置的方向。

3、完善的體育市場交易規則。體育市場交易規則，是指在體育產業活動過程中，有平等競爭機制、良好服務系統、可操作規則、協調利益的管理機構，是體育活動主體的行為準則，是完善調控中介—體育市場發育所必須的。

三、體育產業發展的要素

1、體育產業活動主體有強大的內在動力。在體育產業體系運行中，體育產業活動主體為了自身的需要和利益，參與體育市場的交換，其目的是為了獲得自身價值和增加價值，而對價值的追求實質上是無限的，這就構成了體育經濟活動主體參與體育產業運行的巨大內在動力。

2、體育產業活動主體有外在的競爭壓力。在體育產業體系運行中，體育產業活動主體活動目的是為了實現自身價值和增加價值。但是，體育商品、體育技術、體育勞務等，存在著體育市場的購買者是否接受、喜愛的問題，而且還時時有成本、價格、質量、水平等在所屬不同主體之間存在著一定的差距，其中有的可能不被消費者接受淘汰出局。在這種競爭的外在壓力下，只有提高技術水平、使用價值和服務質量，才能在體育市場競爭中獲勝。

3、體育產業活動主體面對不同范圍的體育資源配置。在體育產業活動中，有廣闊的體育資源配置空間:市、省級、全國性、甚至是國際范圍的體育資源配置市場。所以從現實情況看，體育資源可以實現大范圍的資源有效配置，使體育產業成為效率經濟，從而充分發揮體育資源的最佳和最大的價值作用，實現了體育資源優化配置的基本目的。

四、體育產業體系發展的趨勢

1、建立和健全體育產業的法律保障體系，提供完善的法治環境。體育法制建設是體育產業和對外開放的內部要求和重要條件，對我國體育產業的發展起著重要作用。只有搞好體育法制建設，體育產業界定、規范、系統的正常運行、主體之間的平等競爭以及對各種違規、違法、犯罪的懲治才能有所保障。加強體育產業的法制建設，包括體育的立法、執法、守法和法律監督四個方面內容。

我國體育產業有關法律體系應包括如下幾個內容:一是體育宏觀調控。保障體育資源總量供需的平衡;二是體育市場競爭秩序。保證體育市場公開、公平、公正和自由競爭;三是體育產業主體方面的法律、法規，以保障合同的有效性;四是體育產業主體的社會、涉外的法律、法規，以保證體育產業體系的正常運行。

2、繼續擴大開放，充分利用兩個市場資源。 體育產業是開放經濟，為此，在充分利用國內體育資源和開發國內體育市場的同時，要善于利用國外所能利用的體育資源和體育市場，取人之長，補已之短，加速我國體育市場經濟的發展。

我國體育事業在國民經濟發展中占有重要地位，在改革開放中已經形成了多層次全方位的對外開放格局，取得了巨大成就，2008年奧運申辦成功，冬奧會零的突破，劉翔的歷史跨越就是這些成果的寫照。然而，對外開放是我國一項基本國策，我國體育產業的發展、開放是個大趨勢，一定要擴大我國體育產業開放程度，從而取得更大的效益。

3、加強我國體育產業改造，增強競爭、生存、發展能力。首先要按市場經濟發展的要求，吸取國外體育職業化發展模式，建立體育現代產業制度，把我國體育產業改革成產權關系清晰、政企分開、依法自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束，符合體育市場內部管理制度的市場競爭的主體;其次，加強體育產業現代化、科學化的進程，提高現代科學管理水平;再次是加快體育產業的發展，實行強強聯合，增強體育產業的競爭、抗風險的能力。

總之，體育產業已成為推動生產力發展的不可忽視的因素之一，大力開發體育產業乃是體育經濟發展的一個重要環節。促進經濟發展是我國體育產業的又一新的目標。另外，隨著現代科技越來越多的應用于體育運動，促進了體育運動的飛速發展，而隨著體育運動的市場被不斷開發，又對現代科技提出了更高的要求，它們之間相互作用，已成為社會經濟發展的一個重要動力。

體育經濟論文:淺析知識經濟形勢下的中學體育教學研究

［摘 要］本文嘗試著從知識經濟的宏觀大背景出發,結合中學體育教學實際,就如何培養造就符合知識經濟時展要求的現代體育人才進行探討和思索。

［關鍵詞］知識經濟；中學體育；教學研究

1 知識經濟對體育教學的要求

1.1 對知識經濟內涵的理解

所謂知識經濟,就是將知識作為知識信息的生產、分配和應用基礎的新型經濟形態。從微觀角度理解,知識經濟形態主要存在于科技研究開發、教育教學培訓、信息設備服務和通信等產業領域,從宏觀角度理解,知識經濟則是涵蓋了社會經濟的各個子行業,是對以知識經濟為動力的新型經濟的總體稱謂。作為新型的經濟形態,與傳統經濟形態相比較,知識主要具備高附加性、高效性和可持續性三方面特點。高附加性,在知識經濟條件下,智力型人員比重明顯增大,企業所生產的產品具有高知識含量和高附加值的特點。高效性,知識經濟具有高效率、低成本的特征,資本邊際報酬相比其他經濟形態較高,具有報酬遞增的特點。可持續性,在知識經濟時代,突出強調經濟的可持續發展,要求對各類資源進行科學、合理、高效利用,并突出了通過無形資產的投入實現經濟的可持續發展。

1.2 知識經濟對體育教學的要求

隨著知識經濟的快速發展,社會經濟以及生活節奏日益加快,這必然引發社會對人才要求的變化,促進教學教育的創新和變革。反映到體育教學上,筆者認為,主要體現在對體育教學創新、體育教學效率提升、學生自主學習能力提高三個方面。體育教學創新方面,就是要求體育教學工作者在教學中應具有超前意識和前瞻性思維,能夠圍繞知識經濟的發展需要,創新教學環境、教學方式方法、教學內容,將體育教學工作和知識經濟的發展緊密結合起來。體育教學效率提升方面,從目前的我國中學體育教學現狀來看,傳統的應試教育思想和教學模式仍存有較為廣泛的影響,體現在教學上,一個重要的表現就是教學效率低效化,這與知識經濟的高效性特點不相適應,這就要求體育教學工作者在實際工作中應強化課堂效能效率意識,高效地開展體育教學工作。學生自主學習能力提高方面,知識經濟時代對人才的要求具有綜合性特點,要求人才具有較強的思維能力、心理素質、身體素質,要求在體育教學中,應充分調動學生的學習自主性,發揮學生的教學主體地位。在實際教學中,要求以知識經濟的視野來觀察新形勢下的體育教學,積極轉變以往的教學思路,一是將以往的以傳授體育理論知識技術為主轉變到提高學生體育學習主觀能動性上面來；二是將以往的以單一的體育技術訓練為主的教學實踐轉變到以綜合性體育素養訓練上來；三是徹底改變被動的應試教學,使學生成為體育學習的主體。

2 對于創新中學體育教學的研究

2.1 轉變教學觀念,突出知識創新能力培養

創新能力是人的智力的綜合反映,集中了認知能力和創造能力,是人觀察、記憶、思維等心理活動的綜合表現。因此,在體育教學中,應圍繞著知識經濟時代對知識創新人才的需求,以體育教學為手段,加強對學生認識事物、實踐操作能力的教育培養,培養學生終身學習體育的能力。在中學體育教學中,體育運動中的運動技術是活躍并且不斷發展的,針對這一情況,體育教師應順勢利導,引導學生積極觀察、勇于探索、善于總結,進而不斷進行創新,形成新的體育動作技能。例如,在長跑教學中,教師應引導學生結合自身的學習感受,從人體身體體能、耐力、心理以及呼吸等方面,來思考如何提高長跑技術,進而促進學生生成創新能力。

2.2 豐富教學手段,強化體育課堂教學效率

一方面,應創新體育教學載體。隨著知識經濟不斷向縱深發展,知識信息相關技術將滲透于社會經濟的各個角落,就中學體育教學而言,信息技術將越來越廣泛地在體育教學中應用。針對這一情況,體育教師在教學中,應逐步擺脫傳統的單純依靠場地和器材進行體育教學的方式,加大對網絡技術、計算機技術和多媒體技術的應用,依托現代知識信息技術進行教學,搭建新的體育教學載體。另一方面,豐富體育教學方法。針對中學生個性特點和體育課程具體情況,在體育教學中,體育教師應盡可能地豐富教學方法。通過開展集體教學、電化教學、分組教學、理論教學、影視教學、案例教學、討論教學等多樣化教學,感染學生、激發學生,進而促進課堂教學效率的提高。例如,在前一段的亞運會期間,就可以通過組織學生觀看亞運比賽的方式來學習籃球、排球等體育課程。

2.3 推進自主教學,培養復合型體育人才

在體育教學中,體育教師應著眼于現代體育人才培養,以學生發展為中心,重視并發揮學生教學主體地位,通過大力推進自主教學,促進學生體育學習綜合素質的提升。一方面,努力營造民主開放的體育課堂環境,為學生自主學習創造客觀條件。在實際教學中,可以根據學校的場地、設施等,確定一定的課程學習范圍,采用選學的方式,讓學生根據自身條件和愛好興趣進行自主選擇性學習,促使學生由“要我學”向“我要學”轉變,從而全面發展學生體能和運動技術。另一方面,要理論和實踐兩手抓,培養復合型體育人才。一手抓好體育理論教學,引導學生掌握體育運動規律,授之以漁,輔導學生體驗掌握體能和體育運動的辯證關系,逐步形成自主學習能力；一手抓好體育實踐教學,全面發展學生個性,指導學生處理好體育知識和體育運動的關系,側重于體育運動的學習,輔導學生積極通過體育實踐掌握體育運動技巧,鍛煉創新思維和創造能力。

體育經濟論文:市場經濟背景下云南省高校體育教師體育消費現狀研究與分析

摘要:高校體育教師的體育消費能力是我們評價教師體育消費能力的重要內容，筆者以云南省部分高校體育教師的體育消費現狀進行調研和分析研究，力求在市場經濟背景下，對云南省高校體育教師的體育消費狀況和消費因素進行了解并提出自己的建議和意見。

關鍵詞:云南省高校教師體育教師體育消費

體育消費在家庭消費或者在娛樂消費中的重要性是我們看消費能力的重要表現內容之一，從我們最基本的體育消費的重要性上來看，大約五分之一的體育教師認為在市場經濟的大背景下，體育消費在自己日常生活消費中是非常重要的，而超過三分之一的體育教師認為這很重要，所以從現有的調查顯示，我們可以看出，體育教師認為體育消費不重要的和不是很重要的大約占到五分之一左右，從比例上來看，在大多數高校體育教師心里，體育消費的目的和意義是非常重要的，也是他們日常生活中不可或缺的，體育教師的體育消費心態會影響到教師在同事和學生教學中的體育消費觀念，對于地區體育消費和經濟發展已經消費趨勢產生重要的影響。

調查發現，對于大多數體育教師而言，其年均體育消費占日常生活消費的比例占到十分之一左右，從消費的內容和消費的形式來看，主要是實物消費，從具體的內容來看，主要是以家庭為單位的服裝、娛樂消費，而在個人消費上，他們大多數主要集中在體育信息消費和娛樂消費。從消費的額度上來看，大多數教師顯示，年均消費占到收入的十五分之一左右，也就是說在體育消費方面，大多數高校體育教師對于體育消費的問題持積極的態度。

體育實物消費主要是指用于購買體育服裝、體育健身器材、體育娛樂設施等實物方面的消費。這類消費一般具有較大的可持續性和長久性，大多數情況下都非一次性消費，所以往往這類投資屬于長時間的或者一段時間的投資。從調查的結果顯示，在所有的實物消費上來看，運動服裝的消費占到被調查消費內容三分之一左右，運動飲料的年均消費占到全面體育消費的五分之一左右，一般器材的消費占到全面消費的百分之二左右。我們調查還發現，還有一些體育教師選擇購買體育紀念幣，他們購買紀念幣的主要原因在于紀念幣可以保值。

從云南高校體育教師的消費金額來看，家庭體育消費在伍佰元以上的占到被調查對象的百分之九十五以上，只有不到百分之五的調查者認為自己家庭年體育消費的金額不足伍佰元，在這個群體當中，消費超過兩千元的占到四分之一左右，超過五仟元的占到五分之一左右，從整個消費層面上來看，很多體育教師認為自己的體育消費額度隨著時間的推移在逐年增加，但是消費的內容發生變化的并不多，主要在于物價的上漲和商品質量的提高使得越來越多的消費者在消費中需要考慮購買力，但是即便年消費伍仟元以上的消費教師群體，其購買的主要還是體育服裝。對于信息和器材方面的投入還是很少，只有不到十分之一的群體在日常生活消費中能夠在健身和娛樂方面對體育的投入超過一千元，其余的群體都不能自由的支配自己的這部分消費，所以我們從中可以看出，體育教師的收入和消費能力之間的矛盾日益突出。

體育勞務消費是指用于參與體育運動的一些相關消費。體育教師用于體育活動門票消費在體育勞務消費方面算是投入比較多的，調查顯示，大約占到被調查人數的百分之十，還有六分之一左右的調查教師表明在自己日常的勞務消費里面，體育旅游消費的比例還是比較大的，一方面在于體育旅游可以觀光還可以對身體健康有非常重要的作用。還有很少的一部分教師說參與體育賽事也是自己的消費內容之一，這主要發生在一些比較年輕的體育教師當中，利用自己的閑暇時間去和自己的同事或者朋友去參與活動。還有五分之一左右的體育教師把自己的健身交際作為體育勞務消費的重要內容，主要通過體育的形式促進大家相互之間的交流和合作，確實起到了很好的效果，也成為他們比較推崇的消費內容之一。

運動健身器材的購買和使用是家庭體育消費當中非常重要的一分部花銷，而健身器材的投入往往屬于長久性投入，調查發現，家庭購買體育健身器材的占到被調查的體育教師人數的十分之一左右，而在這個器材價格方面超過伍佰元的只有百分之五左右，而低于一百元的占到擁有家庭器材人數的百分之八十左右，這說明，在家庭器材方面，家庭購買器材的主要原因在于家庭器材數目的多少關系著家庭使用人數和家庭使用頻數，對于相對比較昂貴的一些體育器材，我們發現，大多數家庭認為費用比較貴，使用不太可能，所以投入如此多不劃算，所以他們往往選擇在其他方面上進行選擇，比如借用或者租用或者直接去健身場所，這樣投入的相對較少，比較符合他們的消費需求和經濟能力。

體育經濟論文:試論后奧運時代中國體育經濟的發展

摘要:2008北京奧運會,中國體育健兒取得了前所未有的成績。奧運會不僅使世界了解了中國,更重要的是促進了中國文化、經濟的發展,本文主要論述了后奧運時代中國體育經濟的發展趨勢。

關鍵詞:后奧運 體育經濟 發展

奧運會的成功舉辦,對我國經濟的發展是一種推動,同時也為中國體育經濟的發展提供了促進作用。但是我國體育經濟的發展中存在著一些問題,這些問題都制約了我國體育經濟的發展。

一、我國體育經濟發展中的問題

(一)中國體育經濟體制存在不足

在我國進行體育經濟產業化,無可回避體制的問題,相對于一些偏激的認為完全由體制原因造成我們體育經濟發展滯后的觀點來說,我認為其具有利弊兩面性。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦,形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。雖然市場經濟成分很重了,但在某種程度上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中,往往不能獲得足夠的自主權。

(二)政府缺乏政策有效扶植

在西方體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展,都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入,不同程度地減免稅收;企業出資贊助體育比賽,可以記入企業生產成本或做廣告支出;修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠,同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面缺乏扶植力度,隨著奧運會在中國的舉行,這種政策的扶植肯定會有所改變,本身奧運會的體育經濟開發是一個長期持續的過程。

(三)體育市場規范化程度不夠,相關服務不完善

以前由于有關部門的責權界定不明確和缺乏相應的規章制度,缺乏必要的政策措施引導和監管,使得目前體育市場的管理較為混亂,影響了體育市場的健康發展。另外,我國絕大部分體育用品生產企業一味地強調體育產品的生產、銷售,卻不注重體育產品的消費咨詢、培訓和指導,沒有及時地為消費者提供體育指導員,體育中介公司亦嚴重匱乏,這些因素都延滯了體育經濟的發展。

二、促進我國體育經濟發展的措施

針對現狀,面對其在發展過程中出現的問題,我們應該堅持在科學發展觀的指導下,用發展的手段去認真加以解決。

(一)借鑒體育產業發達國家的經驗制定和調整我國體育經濟政策

目前我國體育產業在實踐中還存在產權關系不明,資產管理不順和主體投入不足,市場發育不全,經紀人才不多,管理不善的諸多問題。我國體育產業創造增加值僅占我國gdp的o.57%,與體育產業發達國家該指標5%水平相比較,我國體育的產業化水平十分落后,與我國競技體育在國際上的地位極不相稱。一些經濟尚不發達的體育強國,增加體育開支,擴大投資比例,是其成功的重要原因之一。我們可以對此進行借鑒。關于體育經濟的資金籌措問題一直困擾我國體育產業發展的大問題。近年來,隨著體育運動的不斷發展,體育社會化進程不斷加快,體育運動的影響越來越大,許多國家除不斷增加國家體育投資和地方體育投資之外,還借助于體育的經濟功能,廣開財源,大力吸收社會資金,使居民個人體育投資、公司企業體育投資和媒體收入在國家體育經費來源結構中比重不斷增大。國外先進經驗都可以為我們所用的。當然,借鑒不是照搬。必須和我們國家的國情相結合。在鑒別中學習,在學習中結合,在結合中發展。

(二)大力推進體育產業化經營

首先要發展體育品牌經營。體育用品品牌經營,就是將體育用品即相關產品的服飾、飲料等實行品牌經營,中國體育用品有李寧、青島等名品,但敵不住耐克、彪馬等國外名品的強大攻勢。國內市場難以把守,在進攻國際市場時往往實力又遠遠不夠。我國體育事業的蓬勃發展及全國上下正在興起的“全民健身運動”為體育界提供了無限商機,但又充滿挑戰。面對競爭激烈的體育用品市場,各商家應認清市場形勢,主動進行企業的產品、產業結構調整,通過主動調整去爭取自己的生存空問和發展空間。在體育用品的材料、功能上不斷創新、提高產品的科技含量,大力發展自己的品牌。在守住國內市場的同時,闖出去占領國際市場,體育賽事品牌經營。在中國體育日益步入社會化、產業化發展軌道的大背景下,把一個體育賽事經營成一個名牌賽和把一個體育產品經營成名牌產品一樣,同樣可以獲得名牌效應,走出一條全新的體育產業化道路。

(三)加強體育市場管理

隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展和廣大人民群眾物質、文化生活的不斷改善,體育事業也有了很大發展。但也應看到,當前體育市場在形成和發展過程中也存在著一些嚴重問題。一些單位和個人以贏利為目的,在不具備條件的情況下,搞集資、拉贊助,舉辦一些粗制濫造的體育表演活動;一些非專業人員未經批準,私招學員,開辦各種武術、氣功講座、培訓,開設武館,招搖撞騙,甚至搞封建迷信、宗教活動。與此同時,由于缺乏相應的配套設施和管理,體育市場在某些地區、某些方面出現不同程度的混亂,嚴重影響體育經濟健康有序的發展。有的不顧條件濫辦各種武術班、氣功培訓班,一些騙子乘機發了橫財,有的甚至致人死命。有的假冒體育康復之名,行色情之實,敗壞體育的聲譽。有的以贏利為目的體育表演競賽,也常常是名不副實,嚴重損害消費者利益。這些人員組成復雜,偷稅漏稅,欺騙消費者,甚至給人民生命財產帶來損失,社會影響很壞。這些非法經營活動,腐蝕了體育運動隊伍中的一些人,擾亂了體育市場的健康發展,損害了消費者利益。

體育經濟論文:試論體育健身與國民經濟發展的互動關系

內容摘要：本文針對體育健身發展與國民經濟發展的互動關系進行分析，探索體育健身與休閑服務業發展面臨的機遇和挑戰，以期為我國構建體育健身與休閑服務體系提供借鑒。

關鍵詞：體育健身 休閑服務 經濟發展 互動關系

發展體育健身與休閑服務業的重大意義

隨著我國經濟的不斷發展，人民群眾的閑暇時間逐漸增多，但文化生活卻相對貧乏，生活質量沒有明顯改善，尤其是人民體質還有待提高。與此同時 ，廣大人民參與體育健身活動的需求十分強烈，“生活奔小康，身體要健康”已經成為共識。進一步發展體育健身與休閑服務業，通過強化政府對公共體育的服務，擴大公共財政覆蓋范圍，逐步改變各地區體育場地設施建設落后的局面，為我國體育工作的發展提供夯實基礎，滿足廣大人民日益增長的體育健身需求。

當體育健身活動進入人們的日常生活，成為一種生活方式時，人們體育健身活動，可得到生活中健康的滿足；同時通過體育活動，可擴大個人生活的空間。通過體育擁有完美的人性和生活，這對提高和改善現代社會生活中人們的生理、心理和社會健康水平具有非常重要的意義，這也是生活質量提高最好的體現。目前，關心健康、熱衷健身、積極投身豐富多彩的體育健身活動，已經成為人們生活方式的一種健康時尚追求。因此，研究和探討休閑體育的理論和實踐問題是一項重要和有意義的任務。

同時，只有在經濟發展達到一定水平、人民生活水平較高，對體育健身與休閑服務業消費的需求有了實際的支付能力時，體育健身的發展才有了可能。而精神文明建設是全面建設小康社會的重要內容之一。體育健身作為精神文明的范疇與建設小康社會緊密相關。因此，盡快發展體育健身與休閑服務業，這是全面建設小康社會的必然要求。而發展體育事業、廣泛開展體育活動，不僅可以提高廣大人民群眾的健康素質，改善生活質量，更可以繁榮先進文化，提升社會整體的文明程度和人民的基本文明素養，形成和諧的人際關系，對實現“全民健身與奧運同行”，推動社會主義小康社會建設有著重要意義。

我國體育健身的發展現狀

隨著全民健身的氛圍在全國的蔓延，城市體育設施逐步完善，但是就目前的狀況來看體育經濟發展依然低迷，一些地區的體育設施和體育活動的開展還是停留在較低水平。

（一）農村公共文化體育設施建設落后

以重慶市石柱縣為例，縣城除了休閑廣場、民族廣場和秦良玉廣場等開展群眾性文化娛樂活動外，各鄉鎮幾乎沒有專門的文化娛樂設施，最多只能在學校和政府部門里面建設有籃球場等簡單的體育設施，這遠遠不能滿足現代農村的體育文化需要。而現階段依然存在的城鄉二元結構成為主要原因，要素的不平等流動使得農村公共文化體育設施建設落后，農村居民獲得的福利性體育服務遠落后于城市。

（二）體育文化活動開展難度較大

現階段，我國政府缺乏專門的組織機構負責體育文化事業的組織與傳播，各地方政府多因忙于發展實體經濟，加之財政拮據，對于投資體育文化事業顯得力不從心，導致了難以開展體育文化事業。另一方面，一部分群眾對體育文化認識不夠，他們與其參加體育活動不如休閑的時候在家看電視，認可此方式更可緩解精神壓力。此外，專業體育文化隊伍素質較差。

結論

現階段人們越來越注重生活方式和生活質量，也更加重視自己的身心健康。“以人為本，健康第一”、“花錢買健康”已成為人們意識中的應有之為；人們喜歡在休閑時間，到體育俱樂部或到社區健身場所甚至在大自然中間，參加各種健身鍛煉和各種文化娛樂體育的活動。在城市社區廣場，健身愛好者豐富多彩的鍛煉活動，儼如一道別致的城市風景線，將休閑與體育健身結合已成為重要選擇。美國有學者指出：隨著知識經濟時代的來臨，未來社會將以史無前例的速度發生變化。這就預示著發達國家必將優先進入“休閑時代”，而作為發展中國家的我國也將緊隨其后。據預測，體育與休閑、健身娛樂將成為下一個經濟大潮，并席卷世界各地。伴隨著全面建設小康社會的進程，我國體育運動的發展迅速，但體育健身對經濟有一定的依賴性，而體育對經濟的積極反作用也是有目共睹。體育健身與休閑服務業在自身迅速發展的同時，可帶動一大批相關產業的發展，這樣一來不僅刺激了消費，也擴大了內需，充分實現了促進國民經濟增長的目的。

體育健身活動由于它的廣泛性、多樣性、趣味性等特點，吸引了越來越多的人們投身其中，已經或正在悄然占據著人民群眾日常的閑暇時間，成為人們生活方式中重要的組成部分。 一般而言，民俗民間體育項目有廣泛的群眾基礎，對運動設施、經費和活動的組織都要求不高，能夠激起群眾廣泛參與的熱情，不僅有利于增強人民的體魄、陶冶情操，還有利于形成良好的社會風氣，為社會主義建設服務。

體育經濟論文:中西方體育經濟發展模式比較研究

內容摘要：體育經濟是社會經濟發展到一定階段產生的，是與體育相關的經濟活動的總稱。體育經濟的產生是伴隨著資本主義制度的產生和確立而興起和發展的。本文通過對中西方體育經濟發展模式的思考，以此來更好的理解我國現階段體育經濟產業的發展模式。

關鍵詞：中西體育 體育經濟 發展模式

西方體育經濟產業的起源

人類歷史上出現的各種社會現象和活動，都有一個產生和發展的過程。體育作為一項產業活動，是隨著資本主義制度的產生和確立而相繼萌芽和演進的。西方學者一般認為，體育作為一項產業起源于英國。現在體育產業經營的絕大部分運動項目，基本上都源于英國的“戶外運動”，如足球、高爾夫球、保齡球以及部分水上和冰上運動項目。伴隨著英國殖民者的對外擴張，又把這些項目傳播到世界各地，這在客觀上為體育經濟產業的發展奠定了基礎。

同時，體育經濟產業發展需要有完整的組織形式，而早期最為著名的組織形式就是“俱樂部制”。世界上最早的俱樂部就產生于英國的紐瑪克特，1750年這里的貴族資助成立了著名的賽馬俱樂部——“喬治俱樂部”。該俱樂部最先實行了現代體育俱樂部的法人治理結構和與之相配套的規章制度和運行機制，并且這種組織模式很快就被英國的其他運動項目如板球、拳擊等紛紛仿效，并進一步在歐美的許多國家流行。所以說，英國可能比其他任何國家都更有理由成為體育產業的發源國。

西方體育經濟產業的發展

隨著體育經濟產業最先在英國產生，這一產業迅速在西方發達國家發展，在英國“俱樂部制”的基礎上美國創立了更為成功也是對后來影響更為深遠的“聯盟體制”。所謂聯盟體制實際上是指職業隊的業主們為追求自身利益的最大化，把經營權委托給一些專家，讓他們代表自己的利益來對聯盟進行經營和管理的一種制度。它的特征是所有權和經營權相分離，是按照現代企業制度規范建立的一種“經濟上的合資企業，法律上的合作”，它的實質是通過壟斷經營來獲取最大利益。

1828年美國紐約的一個賽馬俱樂部的會員考德沃德?科爾頓，為解決俱樂部資金困難向俱樂部提出兩條建議：一是在俱樂部內部出售1萬美元的股份；二是向觀眾出售門票。盡管俱樂部經過討論否決了他的第一條建議，但是同意他在1829年的賽季按商業方式運作俱樂部的整個賽事。由此，開創了體育商業化的先河。現在許多國家為促使體育組織提高自我生存、自我發展能力，各國在政府撥款政策上，采取了根據各類體育組織的具體情況及國家發展體育運動的需要給予“相應的經費補貼”的方針，體育撥款政策具有明顯的導向性。國家給予體育組織一定的補貼，其余部分則由組織自己籌劃。

近年來，隨著體育運動的不斷發展，體育社會化進程不斷加快，體育運動的影響越來越大，許多國家除不斷增加國家體育投資和地方投資之外，還借助于體育的經濟功能，廣開財源，大力吸收社會資金，使居民個人體育投資、公司企業體育投資和媒體收人在國家體育經費來源結構中的比重不斷增大。國外大多數國家主要通過發展體育博彩業、出售體育比賽的電視轉播權、吸收各類贊助商以及以建立體育運動的方式吸納社會資金，這是新時期西方主要國家發展體育經濟產業的方式。

進入21世紀，美國率先在職業體育領域建立和完善了聯盟體制。體育之所以能從一種單純的教育和文化現象演變為能夠創造幾千億美元產值的巨大產業，英國人創造的俱樂部體制和美國人創造的聯盟體制同樣功不可沒。歐洲國家在二次大戰之后的經濟重建中重新崛起時，體育健身娛樂消費才真正實現了平民化、普遍化、生活化，大眾體育(sport for all)才有了產業地位。經過短短幾十年的發展，后起的體育健身娛樂業已在產業規模和產值上超過了先發的競賽表演業而成為全球體育產業中的主導產業。

我國體育經濟產業的發展

（一）我國體育產業經濟的發展歷程

從1949年新中國成立到1978年十一屆三中全會，我國體育事業一直是在計劃經濟體制下運行和發展。這個時期政府運用行政手段集中計劃，動員和調配人力、物力、財力，取得了較好的宏觀效益，奠定了中國體育事業發展的基礎，造就了一支高素質的體育工作隊伍，并改造和興建了一大批體育場館。

與此同時通過行政手段推廣和普及學校體育教育和開展群眾性體育活動，提高了國民的身體素質。但是中國的體育產業的發展是建立在傳統的計劃經濟體制下，缺乏市場經濟意識和經驗，缺乏市場經濟對體育資源的基礎配置，完全是一種社會福利形式的事業，在高度集中的計劃經濟體制下，由于缺乏對客觀經濟規律的認識，缺乏體育經濟工作的經驗，不能明確地劃分政府關于體育工作的具體職能，不能合理地處理集權與分權的關系。

隨著生產力的發展和社會的進步，那脫離體育經濟規律的傳統機制的弊端愈益顯現出來，影響著體育事業進一步發展與提高。其主要問題表現在以下幾個方面：

在所有制方面，主要是單一的國家獨資，是每年都有巨大的資金投入，卻很少考慮產出的全民所有制。體育經濟的決策一律為政府決策，缺乏相應的調控機制，一律是政策性指令計劃，使體育資源利用率低下，下級缺乏應有的活力和主動性，體育的進步直接取決于個人的思想覺悟。在用人、選才、分工和分配等制度上，實行“鐵飯碗”、“大鍋飯”的平均主義方式，使體育事業從業人員缺乏應有的熱情和效率，束縛了從業人員的積極性和創造性。在體育經濟組織中，個人對體育捐助所產生的經濟利益有一些不知去向；另一方面，巨大的體育消費市場似乎未給體育事業帶來現實的經濟利益，沒有形成全國統一的體育經濟市場，這必將造成體育資源的巨大浪費和體育經濟成本的提高，阻礙體育事業的發展。

（二）我國體育經濟產業戰略調整階段

在改革開放的旗幟下，有三次重大戰略決策的制定與實施對中國體育事業的發展起到了至關重要的推動作用。它們分別是：20世紀70年代末80年代初奧林匹克戰略的制定與實施；80年代中期體育社會化戰略的制定與實施；90年代初體育市場化改革戰略的制定與實施。這三次戰略極大的推動了我國體育經濟產業的發展。

第一階段：自上世紀70年代末到1992年。黨的十一屆三中全會提出了以經濟建設為中心的號召，體育體制改革也提上了日程。體育系統對體育場館進行了試點改革，提出了“以體為主，多種經營”，實際承包責任制。到80年代后期進而提出了體育場館由事業型向經營型轉變。

第二階段：從1992年到1996年為突破發展階段。1992年隨著小平同志南方視察講話的發表對社會主義市場理論和改革目標的確立，體育體制受到很大沖擊。1993年6月，全國首次體育產業工作會議在南京召開，會議就體育事業發展面向市場、走向市場，以產業化為方向取得共識。1993年召開的全國體委主任會議上制定了《關于培育體育市場，加快體育產業化進程的意見》，提出體育事業要“面向市場，走向市場，以產業化為方向”的基本思路。1995年原國家體委下發了《體育產業發展綱要》。特別是1995年全國人大四次會議通過的《國民經濟和社會發展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》進一步明確了體育要走“社會化、產業化道路”。這進一步促進了體育市場的興起與發展。社會各界尤其是許多有遠見的企業家看好體育產業的發展潛力，使體育產業化進入了一個嶄新的階段。同時，這一時期加大了體育系統國有資產管理力度，加強了體育立法工作。

第三階段，1997年至今。1997年黨的十五大確立了建設社會主義市場經濟的行動綱領，體育經濟產業更是蓬勃向上的發展。

總之，綜上所述，體育產業的起源，從地緣上看，是源自于英國，繼發于歐洲大陸和北美，美國是當今執世界體育產業之牛耳的國度。從根源上看，世界經濟的持續增長和人們生活水平的逐步提高形成了多樣化的體育消費需求。從制度保障上看，是俱樂部體制和聯盟體制的建立和完善。我國體育事業從體育部門走向了市場，體育產業作為國民經濟的新增長點，得到了政府的高度重視。同時，這一時期迎來了體育消費的快速增長，特別在社會消費價格指數持續下滑的情況下，仍保持了增長勢頭，其對擴大內需的作用得到了各個方面的重視。這一時期中國體育產業的最顯著特點就是體育產業社會化、投資主體多元化。

體育經濟論文:休閑體育與經濟社會發展

【摘要】休閑是一種具有人文精神、創新精神、超越精神的對生活質量、生命價值、生存意義的追求。它既是社會物質生活發展到一定階段的產物，也是一個國家生產力水平高低的標志。加快發展休閑體育，不僅有益于民眾的身心健康和社會的精神文明建設，也有益于國民經濟的增長。

【關鍵詞】休閑體育經濟社會發展構思

休閑和休閑體育

休閑體育是追求人類全面發展的一種過程。社會學家把“休閑”看成一種社會建制以及人的生活方式和生活態度，是發展人個性的方式。近一個世紀以來，社會學家對休閑研究取得了豐碩成果。以體育運動方式來進行休閑，是一種由內部動機引發的自覺行為，使人能在知覺上感到自由，在活動中體會快樂，在交友中形成信任，對工作具有正向的促進作用。它能使人暫時逃離現實世界、尋找自己的生活空間。

休閑體育可以緩解人口老齡化。當前，我國進入老齡化社會的步子正在加快，已經成為我們不可回避的現實。同時，由于人口出生率下降，家庭及家庭成員不斷減少，這會使以前由子女照顧老人的責任在很大程度上轉移給社會，而要解決這一社會問題，必須采取加強身體鍛煉，增強國民體質，以緩解人口老齡化矛盾的積極對策。①

休閑體育對經濟增長的作用

隨著物質生活的不斷豐富，人們都想選擇一種讓身心愉悅快樂的生活方式，越來越多的人已意識到“健康才是人最大的財富”，“有健康才有未來”。由此看來，體育消費需求對經濟社會的發展具有一定的促進作用，是有效組織體育生產活動、發展體育產業的重要條件，可以帶動體育市場的發展，刺激消費、鼓勵消費，開拓新的消費熱點來擴大內需，以消費拉動國民經濟增長，解決勞動力就業的問題，是可持續發展的、正確的經濟發展戰略決策。②

休閑體育增強勞動者素質，提高生產力質量。體育運動有利于改善勞動者的身體素質，提高勞動生產率。國外學者的研究結果表明，經常參加體育活動的勞動者比不參加體育活動的勞動者，其勞動生產率平均高出0.6%~10%。勞動者作為生產力的首要要素，其身體素質和智力素質的提高，進而勞動生產率的提高，可以通過開展經常性的休閑體育活動來實現。

休閑體育可以拉動體育產業的發展。隨著人們收入和生活水平大幅度提高，休閑體育的觀念深入人心，并日益成為人們日常生活中不可缺少的內容。人們不但對體育用品需求量有大幅度的增加，而且對產品的質量也有很高的要求，同時能夠體現人性化、個性化、時尚化的體育用品將是消費者的首選。同時，人們生活水平提高，“花錢買健康”的觀念已被大多數接受，體育培訓、咨詢將具有較大的市場潛力，使得體育消費逐漸興旺，體育產業潛力巨大。

休閑體育推動體育服務業的開發。休閑服務與其它服務有一個共同點，就是其形成與發展依賴于城市化和以物質商品生產為主要基礎的經濟模式，并依靠自身實現企業化和掌握信息的能力。由盲目針對全體大眾的經營理念逐漸瞄準固定對象的經營理念開始突現，根據消費者的口味來設置項目、提高服務質量和改善活動環境的休閑娛樂活動場所越來越多，新的服務理念常常能帶來意想不到的經營效果，以顧客需求為中心的體育休閑會館越來越多。

制約休閑體育發展的因素

居民收入水平不高，增長趨緩且不穩定，總體消費水平普遍較低。根據消費的一般規律，居民消費支出按照梯次推進的順序，依次用于購買生存資料、發展資料和享受資料。體育消費屬于發展資料和享受資料的范圍，需要的收入彈性較大，因此，在收入水平較低的情況下，對體育消費的需求不會有較快的提高。另外，城市住房制度改革已全面推開，教育、醫療、養老和就業體質的改革正在陸續出臺。在體制轉軌過程中，原來由政府和單位提供的就業、住房、醫療、養老及子女上學等社會保障，將全部由居民自己承擔，影響居民未來生活的不確定因素增加，居民預期支出加大。同時面對下崗待業、收入增長趨緩且不穩定的情況，人們從緊消費。普遍存在的這種心理和行為，使我國居民的體育消費，尤其是體育服務產品的消費難以形成排浪式、成規模的需求。

經濟發展不平衡并帶有城鄉和地域差異。目前，我國體育消費水平的差異與我國社會的二元結構有直接關系，主要表現在城鄉居民體育消費的差異和發達地區與欠發達地區居民體育消費水平的差異。由于不同的經濟發展程度會導致人們不同的消費觀念和消費質量，從而形成了不同地區之間、城鄉之間的消費結構差異。從地區看，我國東部地區，尤其是沿海、沿江的大中城市，體育休閑娛樂產業已經成為本地區社會投資的熱點，人們對體育休閑娛樂產品和服務的消費需求空前高漲，體育休閑娛樂市場空前繁榮，明顯高于中西部地區。這些都制約著體育經費投入水平、體育消費水平和人們需求等方面的發展。

閑暇時間不足和生活方式制約了居民體育消費。體育消費要大眾化除了提高城市化水平之外，還需要有時間上的保障。從經濟學上講，人的自由支配時間有兩層含義：一是時間可以自主安排；二是必須有錢充填這個時間。在閑暇和收入之間，人們一般會隨著經濟發展水平的不同而作出不同的選擇。只有收入達到一定水平之后，人們才可能在一定程度上放棄收入，而更多地選擇閑暇，這時體育消費才會有更多的時間保證。③

體育場地設施不足影響休閑體育的發展。居民體育活動離不開必要的體育場所，而居民體育發展中面對的現實問題是人口眾多，場地奇缺。中國的體育場地還有一個特點，即大多數不屬于社會，不屬于社區，而多屬于部門和系統。中國城市中很少能找到社區體育場館，農村更談不上體育場館。對象和場所不足必然會制約人們參與休閑體育活動。

發展我國休閑體育的策略

適應社會發展，培養參與體育活動意識的新觀念。體育活動意識是在一定的環境條件下，人們對體育活動的內容、方式、方法、手段、體育活動各種內外關系等方面。正確的體育活動意識有助于養成良好的體育習慣。21世紀，人們的文化素質顯著提高，選擇科學、文明、健康的休閑體育已在情理之中，“花錢買休閑”的觀念己深入人心。對小康社會的人們而言，新價值觀正在取代舊價值觀，這一時代的人正處在一個典型的世界觀轉化過程之中，也為今后的學習、工作、生活創造一個扎實的基礎。

利用多元化投資，大力開發場地設施，提高現有場所、場地的利用。體育場地設施是大眾體育的基礎條件之一，體育設施數量不足、質量不高是制約休閑體育發展的重要原因。加快體育設施建設除了需要國家加大投入之外，各地區的體育行政部門也要做好引導工作，運用國家、集體、個人多元投資模式，鼓勵非國有投資人與社區聯合興建多功能體育場館、設施，并以優質的服務和合理的價位為居民提供健身場所，帶動居民參加體育鍛煉。④

充分發揮職能與媒體的宣傳功能。在居民對全民健身計劃的了解情況調查中發現，只有少部分居民了解全民健身計劃，大部分居民對此并不了解。沒有意識到自身是社會的主體，也是社會體育活動的主體。針對這些情況，也可以采用一些集體活動，最重要的是對此進行大力宣傳，開展一些宣傳性活動來擴大社會效應，促進體育本身的發展。廣泛運用各種宣傳媒介，開展持久的宣傳，使體育活動深入人心，同時，通過各種媒體的宣傳、感召，進而吸引更多的群眾參與體育鍛煉。政府的行政職能和媒體的宣傳功能會在全民健身活動中起到非常重要的作用。這兩方面的積極配合，能夠充分動員社會力量，為居民體育健身營造一個良好的健身氛圍。

結語

休閑體育作為一種社會文化現象，在滿足人類追求、體驗文化需求方面所起的作用不容忽視，它在表現固有精神價值、推動體育發展方面起到了決定性作用，并由此提高了人們的認知水平和主動參與意識。“生命在于運動，健康在于鍛煉。”不運動可能會使人的健康狀況每況愈下，疾病越來越多；而運動既可以緩解腦力上的疲勞，獲得生理上的平衡，又可以贏得精神上的自由，營造心靈上的快感。因此，隨著人們思想觀念的改變，新型健康觀的形成，休閑體育將成為社會文化的主流。在全面建設小康社會的歷史背景下，追求生命意義，探索生命價值，將成為這段時期人類反思的主題，而人們追求的輕松愉快、健身強體、修身養性、緩解壓力與恢復體力的生活方式，將為休閑體育的繁榮架起一道美麗的風景線。同時，這種生活方式還可以推動社會經濟的發展，并大大提高國民的整體福利水平，提高國民的生活質量，實現幸福生活，進而達成實現現代化生活的共同意愿。

體育經濟論文:我國體育旅游經濟效應分析

[摘要]體育旅游是新興的旅游產品，衍生許多新的消費需求；世界體育產業和旅游業發達的國家和地區在不斷探求體育產業與旅游業結合而產生的市場需求空間，尋求經濟增長點。改革開放以來，我國旅游業和體育產業是同時開發的，但因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源得不到有效合理利用。面對巨大的體育旅游市場需求，體育產業決策者及從業人員應主動出擊，充分利用體育資源，依靠旅游業眾多的分支機構，力爭將體育旅游市場做大。

[關鍵詞]中國；體育旅游；經濟效應

近些年隨著人們生產方式的變化，悄然興起了一種戶外休閑活動——體育旅游。體育旅游既是參與感受體育活動與大自然情趣的一種新旅游形式，也是旅游產業與體育產業交叉滲透而產生的一個新領域。我國具有豐富的旅游資源，各種豐富多彩的民間體育活動，已經成為吸引體育旅游游客的重要因素，同時，也帶來了一種新的經濟效應。

一、體育旅游的內涵

1.體育旅游的概念。廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文體交流活動與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。狹義上講，體育旅游可以理解為是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動，并充分發揮其各種功能，使旅游者的身心得到和諧健康，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活的目的的一種活動。

2.體育旅游特征。具有娛樂性、健身性、挑戰性和多樣性等的體育活動與人文景觀和自然景觀相結合，構成一種特殊的旅游方式——體育旅游。體育旅游活動不僅可能愉悅身心，還可以促進參與者身心健康、緩解和消除身心疲勞、增強體質，防范“文明病”等功能。體育旅游有很強的專門性，從根本上說是一種專項旅游，游客對體育旅游的選擇個性化傾向明顯。體育旅游之所以區別于日常體育活動，就在于其異地性。因此，體育旅游的客體雖以體育活動為主，但也疊加了異地與體育活動相關的旅游景觀與活動，從而使旅游資源具有復合性。體育活動具有強烈的人文性，各地不同的人文環境，體育旅游的內容和形式也不同。與常規旅游不同的體育旅游無論在心態上還是行動上都具有主動性、參與性和多樣性等特點，更能符合與滿足人們的消費需求。同時，新鮮、新奇的體育旅游將傳統旅游的被動和受約束降至最低點，提供更多的個性服務，更加符合旅游消費個性化的需求。

二、我國體育旅游的現狀

1.我國具有豐富的體育旅游資源。我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，涵蓋了多種地質地貌而且名山大川眾多，河流湖泊、海濱勝地各具特色，且各民族都有自己的地域特點和文化魅力。如在東北各省有天然滑雪場旅游；在大連、秦皇島、青島、廈門、三亞等有可以游泳、潛水、日光浴等體育旅游場所；在內陸眾多的江河、湖泊和水庫有可開展漂流、劃船等體育娛樂活動；我國的許多名山大川也有可以登山、攀巖等活動的有利條件。如西藏就有世界最高峰珠穆朗瑪峰在內的5座8000米以上的高峰，70余座7000米以上的山峰等，擁有得天獨厚的發展登山產業的山峰資源。而新疆、內蒙古的那達慕大會，荊州端午龍舟節，鄭州國際少林武術節，新疆少數民族的賽馬、摔跤等，都是各具特色的體育旅游資源，這些豐富的旅游資源為發展體育旅游奠定了基礎。

2.我國的體育旅游項目具有豐富的特色。近年來我國在體育旅游方面，除登山、滑雪、海濱游泳等傳統的項目外，還增設了一些新的具有體育特色的項目，如漂流、攀崖、滑草、溫泉浴及駕車旅游等項目。上海的一級方程式賽車賽道，甘肅省的絲綢之路汽車拉力賽刺激本省和西北地區旅游的升溫；無錫市在太湖旅游風景區興建山地自行車賽場，增加新旅游項目并形成特色以保旅游業的可持續發展；武漢市正在開發暢游長江的體育旅游活動，并準備將這一傳統項目打造成為品牌等。北京的十渡、雁棲湖；廣州白云山極限運動中心、深圳的歡樂谷、水上世界等，這些主題公園擁有大量的體育娛樂設施。我國具有悠久歷史形成的多姿多彩的民族風情，是我國最寶貴的人文資源之一，是民族文化與體育旅游相結合，在體育旅游中注入中國特色民族文化的因素，是我國體育旅游走向世界的重要保障。我國體育旅游項目有些還具有濃郁的民族文化風情。據有關資料，我國以特有的民族體育項目活動為主要內容的有25項，占總數64項的1／3強。

3.我國發展體育旅游的優勢。我國經濟每年以9％以上增長速度飛速發展，在沿海地區，gdp已經超過人均3000美元。隨著現在社會物質與精神生活水平的提高，人們越來越崇尚有利于身心健康發展的生活方式，各種健身休閑日益風靡。我國是擁有13億人口的大國，國內旅游客源多，規模大，接待能力也強。我國有五千年悠久文明歷史，擁有豐富的民間體育文化積淀和眾多的與體育有關的歷史名勝遺跡，有56個民族，其中有許多具有少數民族獨特魅力的民俗體育活動。尤其是隨著改革開放的不斷深入，綜合國力的不斷提升，越來越吸引了世界的目光，來中國旅游的國際游人也越來越多。據估計到2011年，我國將成為世界第一大旅游目的地和第四大旅游客源地，而國外則具有比國內較高比例的體育旅游者。

三、我國體育旅游的經濟效應

1.可以增添大眾旅游資源。大眾旅游業多以觀光旅游產品為主，以度假、會議、生態等旅游為輔。這些旅游產品共同的缺陷是參與性、趣味性和娛樂性不強，對旅游者缺乏深層次的吸引力，難以滿足旅游者在旅游活動中求新求異、挑戰自我、超越極限、追求快感等更高層次的心理追求。體育旅游是大眾旅游業的一個重要組成部分，是對大眾旅游業內容的充實和缺陷的彌補。具有新奇刺激、富有參與性、挑戰性和娛樂性，這正符合當代旅游者的心理和生理需要。因此說，體育旅游能在很大程度上彌補大眾旅游產品的不足之處，豐富旅游產品的類型。1992年鄧小平南巡談話發表和黨的十四大召開至今，隨著改革開放的深入，人民生活水平的提高，人們對健身活動的要求趨向多元化。體育旅游作為一種可供選擇的健身體閑方式，因其兼有娛樂、刺激等獨特的魅力，受到了越來越多的人們的歡迎。欣慰的是，滑雪、漂流、攀巖、登山、沙漠探險、徒步游、自行車游、自駕車游、高爾夫旅游、武術健身游、海濱健身游等體育旅游項目在我國逐漸興起。據有關統計，至20世紀90年代末，我國的營業性漂流場所已達150多家。

2.可以刺激住宿、餐飲等消費。民族體育旅游業除了提供民族體育旅游服務外，與大眾旅游服務一樣，離不開行、游、住、食、購、娛六要素。民族體育旅游業的開發和興旺，不僅可以刺激直接為民族體育旅游服務的旅行社、交通通訊、旅館餐飲業的超常發展，還可間接拉動為民族體育旅游服務的商品銷售和食品加工等行業的興旺發達。從1979年至1992年，在旅游業發展的帶動下，大量星級賓館、飯店的興建，使許多海外健身配套設施進入大陸。體育旅游服務市場是以旅游資源為憑借，以旅游設施為條件，規劃和組織體育旅游活動，為旅游者提供吃、住、行、游、購、娛各方面提供服務的綜合性產業。其中，旅游飯店是旅游業中的重要支柱產業，旅游飯店的規模大小、數量多寡是一個國家或地區旅游業發展和接待能力的重要標志。目前，全國已有直接從事旅游服務的企事業單位幾萬家，直接從業人數超過300萬，間接從業人數上千萬。僅2005年國慶期間，在全國接待的1.01億人次旅游者中，過夜旅游者(僅限于住在賓館飯店和旅館招待所)為2655萬人次，一日游游客為7431萬人次。國慶期間，31個城市監測的138家商業企業共實現銷售收入352億元；監測的131家餐飲企業，共實現營業收入2.01億元。

3.可以為傳媒介帶來商機。體育旅游產品大多是無形的、不可轉移的，是不可陳列、展覽的，也是看不見、摸不著的。只能通過各種形式和手段的宣傳，間接地進行介紹和描繪來吸引人們參與。因此，體育旅游的宣傳對其產品的推介銷售尤為重要。據世界旅游組織的有關資料顯示，加拿大旅行社的廣告宣傳費用占總預算的79％之多；泰國旅游局把總預算的60％用作宣傳促銷；據說美國每花1美元的宣傳費用，即可吸引1名游客；墨西哥花1美元的宣傳費用，可換n40美元的收益。另據香港旅游協會統計，每花1港元宣傳費，可獲123美元的直接或間接旅游收入。湖南湘西土家族苗族自治州對旅游景點近幾年宣傳、廣告和大型促銷活動費用高達數千萬元(含“國家歷史文化名城鳳凰縣”、永順縣的“猛洞河漂流”和“吉首市德夯苗族風情園”等旅游景點的各種宣傳和廣告費用)。多年的苦心經營和全方位宣傳，終于迎來了湘西旅游的春天，并結出了豐碩的果實。據當地報紙報道，2004年《瘋狂的五一黃金周》期間“28列旅游專列、6萬多輛旅游專車進入湘西，游客近50萬人，旅游收入達4780余萬元”。西部地區民族體育旅游資源的開發潛力很大，但知名度很低，許多極其豐富的民族體育旅游資源尚處于“養在深閨人未識”的狀態，未能被世人所了解，沒有發揮出應有的吸引作用。只有通過多形式、多渠道的全方位宣傳，才能使體育旅游廣為人知，才能激發國內外客人旅游的熱情。體育旅游的開發和繁榮，必將為國內外廣告業和新聞媒介帶來新的商機。

四、對我國體育旅游發展的展望

1.挖掘體育旅游資源市場。體育旅游是新興的旅游產品，衍生許多新的消費需求，世界體育產業和旅游業發達的國家和地區都在不斷探求體育產業與旅游業結合而產生的市場需求空間，尋求經濟增長點。如我國香港康體局和旅游協會為開拓體育產業及體育旅游市場，聯手通過駐外旅游辦事處，有針對性地積極推銷體育產品。他們向日本人集中推銷高爾夫球，向東南亞國家推銷賽馬，向歐美和澳大利亞推銷網球、板球和羽毛球，從而吸引了一大批體育愛好者前往香港進行體育旅游，既盤活了體育產業市場，也提高了旅游收入。就國際市場而言，我國的武術、乒乓球及羽毛球對體育愛好者就具有一定吸引力，組織修學團會有一定的市場。而在國內市場，像異地觀戰近年有了一定的開展，但發展空間還很大，體育產業的經營者應重視重要賽事的營銷，最大限度地挖掘體育比賽資源，豐富體育產業內涵，達到體育與旅游雙贏的目的。

2.加強體育產業與旅游業合作。改革開放以來，我國旅游業和體育產業是同時開發的，但因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源得不到有效合理利用。面對巨大的體育旅游市場需求，體育產業決策者及從業人員應主動出擊，充分利用體育資源，依靠旅游業眾多的分支機構，力爭將體育旅游市場做大。比如，近幾屆的奧運會及世界杯足球賽的主辦國均保證一定數量的門票給外國的旅游者，委托旅游機構為國外觀眾的票務，這為異地觀戰者提供了充分保證。這樣既為主辦國保證了運動會的票房收入，也提高了旅游收入。又比如日本著名的“日本旅行社”，從1993年開始內設專門負責海外體育觀戰旅游的營業部，該旅行社組織的團隊頻繁出現在世界體育熱點賽事當中，體育觀戰旅游收入的份額逐年上升。我國雖然也建立了體育旅游總公司，但由于分支機構不多，其業務量及影響力均不盡人意，而普通的旅行社的從業人員意識到體育旅游市場潛在商機，但苦于缺乏“體育”背景，對體育認知有限、運作方面又欠經驗積累，這些都在一定程度上影響了體育旅游的進一步發展。因此，無論是體育產業還是旅游業的從業者，應協同配合，共同建立和完善體育旅游中介，為實現產業經濟的相互驅動創造條件。比如，制訂規劃一要以市場經濟為基礎，將體育旅游納入城市整個旅游計劃之中，建立統一的旅游市場體系；二要打破管理部門的條塊分割，加速其相互交融與滲透，共同發展體育旅游業。面對巨大的體育旅游市場，當務之急是體育、旅游兩個部門攜手起來，體育旅游產業決策者及從業人員，應摒棄門戶之見，主動出擊，依靠旅游部門遍布全國各地的分支機構，將體育旅游做強、做大。另外，旅游部門也應主動配合，成立專門的旅行社，通過這些專業旅行社來收集和各種體育活動信息，負責組織和開展各項體育活動，聯系旅游交通和飯店事宜，向體育旅游者提供完備周到的服務。最終形成體育業和旅游業的雙贏局面。

3.加大體育旅游宣傳力度。目前，我國體育旅游市場由于一些潛在的旅游者對各種體育旅游產品還不甚了解，對于參與旅游采取的是觀望的態度。因此，要加大資金投入，大力發展體育旅游業，通過多種渠道和方式，運用各種市場策略進行宣傳，使體育旅游路人皆知。首先，體育旅游經營者和政府有關部門要利用各種宣傳手段加強人們對體育健身的意識，加強體育基礎設施的建設，讓體育健身成為每個人的自覺行為，從而使體育旅游深入平常百姓的日常生活。其次，利用大眾媒介和廣告等方式宣傳這種新興的旅游形式，讓人們更多地了解體育旅游的特點，并加快相關產業的發展。如2000年，喬伊斯國際飯店借助火爆的體育旅游成功地開發了美國旅游住宿市場。喬伊斯國際飯店通過創建體育旅游網使體育賽事與旅游更好地結合起來，體育旅游網不僅提供了各大賽事的詳細資料，而且方便人們查詢賽事地的餐館、住宿、交通、附近的旅游景點等旅游的相關信息。體育旅游網開通一年間，喬伊斯集團的純收入達500萬美元。我國可以創建專門的體育旅游網站，加大體育旅游產業信息化，對食、宿、行、娛、購、健進行組合服務、包裝，形成全球化、立體化的體育旅游服務網絡；可以組織旅游宣傳促銷團到其他國家、地區舉辦各種形式的旅游說明會和推介會；可以邀請國內外旅行商和新聞媒體到我國來考察、采訪旅游線路，提高我國體育旅游線路的知名度，全面發揮體育旅游資源的吸引力作用。

4.建立完善的體育旅游安全體系。體育旅游具有一些帶有一定的刺激性和挑戰性的項目，旅游者通過挑戰和超越自我而獲得滿足和愉悅的心情，這就是體育旅游的魅力。但是，有些項目，如攀巖、蹦極、探險等本身就具有一定的危險性。在組織體育旅游活動時，安全方面的問題是不容忽視的，組織者必須在確保旅游者人身與財產安全的前提下發展體育旅游。對于一些風險大的項目，有關主管部門一定要進行行政干預方式監督安全問題。此外，通過訂立保險合同的方式，將旅游組織及旅游者面臨的體育財產風險、體育人身風險和體育責任風險等交由社會保險機構負責。這樣，既可以保障旅游者的生命財產安全，又可以大力發展體育保險業務。

體育經濟論文:體育經濟企業發展的建議

隨著我國廣大民眾物質生活愈來愈富裕，更多人開始努力追求精神上的享受，消費觀念與消費水平的提升為我國體育市場規模的擴大建立起良好的基礎，足、籃、拳擊等具有趣味性與刺激性的運動項目正在越來越受到廣大市民的青睞與喜愛，而且這一市場還在持續擴大。同時，隨著現代人生活壓力的增加，越來越多的人在休息之余選擇進行健身運動，鑒于我國群眾健身消費的不斷增加，提升社會各界投資設立體育健身場所的主動性，從而使群眾性體育消費與需求持續擴張，這就為進一步推動體育經濟企業的發展創造出有利的條件。

經濟全球化時代下體育經濟企業發展中存在的問題

（一）體育經濟企業相關法律法規體系不夠完善在當前的市場經濟條件之下，一旦存在法律法規體系的欠缺，肯定會造成有人會鉆空子，同時也會造成體育經濟市場的秩序難以得到有效的維護，無序化的市場自然難以確保經濟能夠實現正常的運轉。當前，我國體育產業的法律法規對于管理之中的每環節以及各運動項目的規定缺乏足夠的可操作性與可執行性，具體到體育市場的管理之中，一些項目依然存在權限交叉或者越位等狀況。體育產業法律法規政策體系的欠缺，還會導致體育經濟市場難以發揮出市場機制所具有的良好作用，因而難以得到足夠的政策法規等方面的支持。這些都有待于下一步建立完善法律制度，從而對體育市場作出規范。

（二）國家對體育經濟企業的政策支持力度有待提高體育消費在第三產業的范疇之內，我國當前尚未明確地對體育消費加以引導的政策，也缺乏足夠的政策性手段來鼓勵全社會辦好體育產業，并且積極引導體育消費。體育彩票盡管是政府部門進行政策扶持的體育產業之一，然而在體育彩票發行與銷售過程中還是出現了一些難以盡如人意的情況，從而影響到了體育彩票事業的良好發展。

（三）體育經濟企業產業結構尚需平衡雖然我國當前的體育市場體系不夠健全完善，市場機制也不夠完善，缺乏足夠多的支柱性產品與產業的積極支持，由此而造成了體育產業的結構發展不夠協調，比如，經營體育用品、舉行體育賽事、建設體育運動健身設施上均存在一些不容忽視的問題，因而總體上缺乏足夠大的規模效益，導致利用率相當低下，再加上政府部門對于體育事業的幫扶力度不夠大，不但不利于體育經濟事業的發展，而且也不利于體育經濟企業產業結構的升級。（四）體育經濟企業高層次經營管理人才亟待培養當前我國體育市場的人才資源嚴重滯后，到目前為止尚未一所高校有培養體育產業方面的經營管理人才，主要缺乏的是經營管理人才，可以分為以下兩類：一是高層次通才，主要是指知識結構較為合理，能力素質也較為全面的體育企業經營管理隊伍；二是學有專長，有專業技術的專才，比如，對某一個項目的市場化與商業化運作具有實踐營銷經驗及技能的銷售管理人才等。體育經營管理人才的不足將嚴重影響體育經濟市場化的進程。

經濟全球化時代下促進體育經濟企業發展的思路

（一）形成體育經濟企業法律法規保障體系體育經濟企業和市場經濟一樣，同為法治經濟的組成部分。所有的體育市場主體活動都需要有法律根據，這樣能到受到法律法規的保護。所以，法律法規體系建設對于中國體育經濟企業的發展十分重要。強化體育經濟法制建設，應當從以下四個方面入手來抓：一是在立法上應當立足實際，及時反映出法律權威；二是在執法上要嚴格，對于違法行為應當進行嚴肅的處理；三是在守法上講誠，全行業應當自覺形成遵守法律與法規的良好習慣；四是在法律監督上應當做到及時和到位，并且注重于長效，以確保體育經濟企業取得良性化發展。

（二）全力支持體育經濟企業得到良性發展體育經濟企業具備了較為顯著的準公共物品性質，可以說是公共物品與私人物品的一種混合。所以，這就要求政府不僅要考慮到體育產業所具有的盈利性，而且還應當考慮到福利性與公益性，這樣才能要求政府承擔起公共物品供給以及管理等方面的責任。當前，我國體育市場體系建設的重點是要積極培育與健全各類體育市場。其一，體育商品市場、資本市場以及人才市場是發展體育產業活動所需要的各項基本要素，這是體育市場體系之中的支柱性產業。一旦離開以上三大市場，體育市場活動就難以存在下去。其二，體育技術市場、信息市場、產權市場、無形資產交易市場以及器材市場則是以上三大體育市場服務的重要保證，同時也應當進行合理的配套。要合理地開發各類體育市場，這樣十分有利于刺激消費與擴大內需，同時也有助于降低就業上的壓力。在體育管理形式與運作方式上，應當積極面向社會，投資主體應當實現多樣化，并且提供更加系統化的監督體系。其三，政府部門還應當支持與引導體育經濟企業發展的政策完善化，加快我國體育產品與服務的標準化，并且管理與處置體育產業之中的國有資產并積極指導體育無形資產的開發、評價與使用等。

（三）積極改善我國體育經濟企業產業結構體育經濟企業效益與發展水平的一個重要途徑就是要改進產業結構，同時也是推進體育經濟持續增長的重要內容。具體而言，應當做到以下幾點：一是要健全完善與體育發展有關的各類政策和法律、法規，從而規范目前的體育產業之中的稅制、征收年限等等，從而讓體育發展有更為廣闊的發展空間。二是要深入開發富有實際價值的體育資源，更好地運用有形資產以及無形資產所具有的強大動力以拓展內需，并且在拉動經濟發展的基礎之上促進產業的升級。三是應當依據市場的需求，積極推行現代企業制度。要積極扶持重點企業、生產名牌產品企業等舉措，在提高產品品位的基礎上提升體育產品所具有的市場競爭能力。四是要積極運用優惠政策以鼓勵與扶持相關企業得到新的發展。所以說，運用體育產業結構的改進與優化，不但能夠促進體育經濟企業取得新的發展，而且還能為我國體育事業的繼續發展拓寬空間。

（四）加大體育經濟企業規范化管理力度鑒于我國經濟的發展，民眾的物質文化生活得到了持續改善，體育事業也有了新的發展。然而，也應當看到目前的體育市場在其形成與發展中同時也具有一些嚴重的問題。一部分單位與個人以贏利為目的來搞集資與拉贊助以舉辦一些低層次的體育表演類活動。同時，因為缺乏足夠的配套設施，體育市場在一部分地區會出現不同程度的混亂局面，從而嚴重影響到體育經濟企業的良性發展。因此，必須對體育市場實施更加規范化的管理，出臺相應措施，切實維護消費者群體的合理利益。在此基礎上，應當持續提高服務質量與服務檔次，從而切實滿足人民群眾在體育上的需求，這樣才能得到更好的經濟效益。

（五）打造高層次體育經濟企業經營管理人才目前，我國體育經濟企業相關人才十分短缺，必須造就一大批不僅懂得理論，而且又懂得技術的管理型體育經濟企業管理人才。一是可以引進高水平的體育經營管理人才；二是可以對目前的體育經營管理人才實施強化培訓；三是要更加廣泛地實施國際體育交流和合作，從而借鑒西方國家的體育經濟管理經驗，為我所用。

結束語

近年來，中國經濟正在從成熟階段往高額消費的階段加以轉變，其中，體育經濟企業正在體現出愈來愈重要的作用。為了促進中國體育經濟企業取得更好的發展，應當充分吸收成功主辦北京奧運會的有益經驗，凝聚社會各界對于體育經濟企業的大力支持，又要充分發揮出各個行業實施市場運作的優勢，從而促進我國體育經濟又好又快的發展。

作者：潘榮輝武恩鈞單位：天津工業大學體育工作部

體育經濟論文:體育經濟前景思索

體育經濟是與體育相關的經濟活動的總稱，體育商業化就是指以竟技體育為主體的各類體育運動，采取商業化的運作方式，以獲取最大經濟利潤作為推動和發展體育運動的桿桿。在我國，體育有著幾百年歷史，而體育商業化卻剛剛興起。處于初始階段的中國體育產業化經營迫切需要理論指導和實踐經驗的借鑒，而目前經濟學界對體育產業化發展規律的理論研究和國內外經驗教訓總結明顯不夠，1997年的上海八運會是成功引進市場機制、把體育當作產業來經營的成功之例，但經濟學界對其成功經驗卻未予以及時認真地分析研究和總結，這種狀況嚴重制約著中國體育商業化的發展，不僅使國家在制定社會經濟發展規劃方面難以充分考慮體育經濟增長因素，也導致企業在體育方面的投入、管理及運作缺乏理性思維。

1我國體育經濟發展的障礙因素分析

我國目前可堪稱世界體育大國，但我國體育經濟的發展與體育事業的蒸蒸日上極不相稱。筆者對其加以具體分析后，認為影響我國體育經濟發展的障礙因素主要有以下幾個方面。

1.1同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面受到冷遇

在美、英等體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠。

1.2傳統體制的制約，無法提高企業投資體育的積極性

我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經濟成分，但在某種程度上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權。另外，在贏利后，企業得到的往往占少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，企業對于投資體育事業的積極性逐漸打消了。

1.3市場競爭意識缺乏，對體育經濟產生影響開發

市場的機遇轉瞬即逝，成功只屬于抓住機遇的捷足先登者。一位日本商人曾向他的中國同行感慨地說：你們中國乒乓球稱霸世界乒壇30年，為什么中國商界不借乒乓強國之光，搞借光經營呢？中國是世界體育強國，可借光之處很多，但如何借光經營，只有企業家唱獨角戲不行，還需要輿論界的宣傳和呼吁，需要經濟學界在具體運作方面的討論爭鳴。運用經濟學界銳利的目光，抓住機遇，提高意識。遺憾的是，近年來經濟學界在這些方面務虛的甚多，務實的少。

1.4市場定位不準，慣性思維跟不上形勢

在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系，造成二者嚴重脫節。多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創收的動機，并沒有把體育定位在一種商業活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步認識到體育與經濟的互動關系，但在摸索發展體育產業的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。

2體育經濟促進體育商業化發展的途徑

2.1發展體育品牌戰略，促進體育經濟的發展

當中國市場逐漸告別短缺經濟轉向買方市場時，名牌戰略的重要性一下子凸現出來，并為越來越多的企業家所認同。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業的蓬勃發展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應認清市場形勢，主動進行企業的產品、產業結構調整，通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創新，提高產品的科技含量，著力發展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去占領國際市場。近年來談論品牌戰略的文章頗多，而不能將體育品牌納入其中的品牌戰略，只能是跛足的品牌戰略。

2.2利用體育的公益性，獲取體育產業的最大經濟效益

在體育產業的經營開發中，應該把追求商業利潤，提高經濟效益放在首位，在這里，體育的經濟效益就是微觀經濟效益，即體育單個經營單位的經濟效益。同企業一樣，應該把經濟效益當作自己經營的出發點和歸宿，把利潤視為企業的生命。這不是由個人的主觀意志決定的，而是市場經濟條件下，價值規律運作的必然結果。有人認為，體育勞務產品和其他產品不一樣，是精神產品，具有公益性，即使是進入市場的部分也是堅持社會利益與經濟利益相結合，以社會效益為主。不錯，體育勞務產品是精神產品，具有公益性，體育作為產品進行開發，走自主經營，獨立核算，自負盈虧的商業化道路，這說明推向市場的體育產品是商品。廣泛的社會性、權利性、公益性，才使得體育勞務產品具備了交換的價值。因此，各體育經營單位必然想方設法，在盡可能降低勞動占有和勞動消耗的條件下，爭取盡可能多的利潤。與此同時，經營者還必須考慮到要服務對路，增添花色，不斷提高服務質量和檔次，滿足人們豐富多彩的體育需要，唯有這樣，才能獲得更多、更長遠的經濟效益。

2.3加大對體育經濟發展的政策扶植力度，保障體育商業化的正常運行

加大對體育經濟發展的政策扶植力度。一是要狠抓市場體系建設，以引導和刺激體育消費為核心，大力發展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術市場、文化市場、證券市場、廣告市場等，要逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網絡，為體育經濟的發展營造良好的外部環境。二是要盡快制定體育投資法規，規范財務運作，確保體育投資者的利益，如允許企業對體育的贊助費記入成本；三是要賦予著名運動員、教練員廣告權；四是要規范現有體育產業中的稅制、稅率及征收年限；五是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設，以利于體育經濟的綜合開發。我們鼓勵搞活，追求經濟效益、賺取更多的利潤，這并非壞事。國家可以通過宏觀調控的辦法從經營者手中提取豐厚的利潤，再把它投資到體育的福利性方面去，做到取之于民，用之于民，這樣既可以減輕國家的財政負擔，又可以加速體育商業化進程，使體育走上良性循環的發展道路。