序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了一篇電視論文范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

電視論文:電視新聞中領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的“走轉(zhuǎn)改”

摘 要:“走基層,轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”并不是宣傳文化戰(zhàn)線的首創(chuàng)。2009年9月18日中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第四次全體會(huì)議通過(guò)《共中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下黨的建設(shè)若干重大問(wèn)題的決定》提出:“領(lǐng)導(dǎo)干部要定期深入基層特別是經(jīng)濟(jì)落后、問(wèn)題較多的地方調(diào)查研究,了解群眾疾苦,傾聽(tīng)群眾呼聲,幫助解決困難?！薄皬念I(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)做起,大力整治文風(fēng)會(huì)風(fēng),提倡開(kāi)短會(huì)、講短話、講管用的話,力戒空話套話。” 要求領(lǐng)導(dǎo)干部要“走轉(zhuǎn)改”?，F(xiàn)在,新聞戰(zhàn)線也正在開(kāi)展“走基層,轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的“走轉(zhuǎn)改”。如何將兩個(gè)“走轉(zhuǎn)改”結(jié)合起來(lái),以什么方式做好做活中領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的電視新聞,也是當(dāng)前新聞戰(zhàn)線需要探討的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞:電視新聞;領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng);走近領(lǐng)導(dǎo);轉(zhuǎn)向群眾;改變文風(fēng);

有人調(diào)侃《新聞聯(lián)播》說(shuō):“前十分鐘,領(lǐng)導(dǎo)很忙”。這也說(shuō)明,時(shí)政新聞報(bào)道中,領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道是我國(guó)廣播電視報(bào)道報(bào)道中的重頭戲。領(lǐng)導(dǎo)干部要“走轉(zhuǎn)改”,新聞戰(zhàn)線也要“走轉(zhuǎn)改”,這也就給時(shí)政新聞中領(lǐng)導(dǎo)干部的報(bào)道提供了新的契機(jī)。

一、走近領(lǐng)導(dǎo)

領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)除了開(kāi)會(huì)、出訪和接見(jiàn)之外,更多的是領(lǐng)導(dǎo)深入到基層調(diào)查研究,了解群眾疾苦,傾聽(tīng)群眾呼聲,幫助解決困難。領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)深入基層的調(diào)研,可以說(shuō)是時(shí)政新聞報(bào)道的富礦。在采編過(guò)程中,記者要是能夠走近領(lǐng)導(dǎo),敏銳地把握住領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的核心內(nèi)容,敢于跳出程式化的報(bào)道形式,相信這種新聞的傳播效果一定要更加顯著[1]。

在地級(jí)市的廣播電視臺(tái),如果遇上中央政治局委員、省委書記到地方調(diào)研,這種新聞是必須上當(dāng)?shù)匦侣劦念^條。2007年7月4日,時(shí)任廣東省委書記張德江到陽(yáng)江市陽(yáng)東縣平地村調(diào)研,他在調(diào)研中說(shuō):“我第一次來(lái)的是2003年10月26日,現(xiàn)在是七次了,我也目睹了平地村這四年來(lái)翻天覆地的變化。我記得我第一次來(lái)平地村的時(shí)候,當(dāng)時(shí)村委會(huì)是在路邊,一進(jìn)村口幾個(gè)婦女領(lǐng)一班小孩,我當(dāng)時(shí)跟他們拉家常,我就鼓勵(lì)他們,你們孩子要上學(xué),要多讀書,你們的希望就是把孩子培養(yǎng)好,要多讀書,要發(fā)展教育。”記者馬上抓住了“七次”和“教育”這兩個(gè)核心詞,再翻閱原始錄像資料,發(fā)覺(jué)張德江七次到平地村,七次都說(shuō)到了教育,于是做了一個(gè)專題報(bào)道《張德江七進(jìn)平地七問(wèn)教育》,并將張德江前六次在平地村與當(dāng)?shù)馗刹?、村民和學(xué)生交談時(shí)提到教育的資料畫面重新串聯(lián)起來(lái),特別是多處使用張德江與小朋友拉家常、打乒乓球的片斷,生動(dòng)地反映了“領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)群眾”和“群眾靠近領(lǐng)導(dǎo)”的干群和諧關(guān)系。后來(lái),《張德江七進(jìn)平地七問(wèn)教育》也被當(dāng)?shù)亟M織部門作為黨員電教片向社會(huì)發(fā)行,可以說(shuō)達(dá)到了最佳的傳播效果。

二、轉(zhuǎn)向群眾

在領(lǐng)導(dǎo)干部的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中,領(lǐng)導(dǎo)雖然放下架子,走到群眾中間,但是普通的老百姓,尤其是在農(nóng)村里的群眾,看到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)了一般都存在敬畏感。如果將鏡頭和話筒都對(duì)準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo),漠視群眾的,領(lǐng)導(dǎo)“高高在上”的報(bào)道形式,只會(huì)進(jìn)一步增加了群眾對(duì)領(lǐng)導(dǎo)敬畏,將干部和群眾的關(guān)系推得更遠(yuǎn)[2]。這種對(duì)群眾“漠視”的報(bào)道形式,群眾當(dāng)然也對(duì)廣播電視時(shí)政新聞 “漠視”了。一些開(kāi)明的領(lǐng)導(dǎo)也看到了這個(gè)問(wèn)題,同志在任廣東省委書記就說(shuō)過(guò):“不要將我的每次活動(dòng)都發(fā)稿,比如沒(méi)有新聞性的日常調(diào)研活動(dòng)就不用發(fā)稿。真有新聞性的東西,你放在第八版都有人看,沒(méi)有新聞性的,在頭版做一個(gè)版也沒(méi)人看。”[3]筆者也曾多次參與書記的政務(wù)活動(dòng),2010年9月21日,廣東省西南地區(qū)發(fā)生千年一遇的“921”洪災(zāi),9月27日,視察茂名和陽(yáng)江的災(zāi)后復(fù)產(chǎn)情況。我們的記者按常規(guī)做了一個(gè)《充分肯定我市抗洪救災(zāi)工作,要求發(fā)揮連續(xù)作戰(zhàn)精神奪取抗災(zāi)復(fù)產(chǎn)全面勝利》稿件。同時(shí)又打破常規(guī)做了一個(gè)《新聞特寫:省委書記盛贊“銅鑼書記”劉經(jīng)忠》。在新聞播出編排時(shí),編輯是這樣處理的,將常規(guī)新聞編輯成為簡(jiǎn)明新聞在《正點(diǎn)報(bào)道》中播出,而將《新聞特寫》作為當(dāng)天《陽(yáng)江新聞》的頭條播出。《新聞特寫》說(shuō)的是在特大洪災(zāi)中,一個(gè)村支部書記忠以敲鑼通知全體村民轉(zhuǎn)移,全村無(wú)人傷亡的奇跡。在視察災(zāi)情時(shí),專門了解 “銅鑼書記”的救人故事。當(dāng)時(shí)的錄音如下:

(問(wèn)村民):房子倒了,你家?guī)卓谌?

村民:我家十幾口人。

:要不是村支部敲鑼把你們叫出來(lái),那就沒(méi)命了,那又是多少條人命。

劉經(jīng)忠:我看見(jiàn)水已經(jīng)這么高,已經(jīng)走不出來(lái)了。

:就打鑼了,

劉經(jīng)忠:就打鑼管用。

村民:我們這些村干部、大隊(duì)書記很好,敲鑼打鼓叫我們出來(lái),不然就浸死了。

:這不然就沒(méi)命了。

村民:很多謝他們,就是這個(gè)干部(劉經(jīng)忠)。

:表?yè)P(yáng)這個(gè)干部。(古重村)塌了24戶,沒(méi)死一個(gè)人,如果不是你們這些基層干部,這么負(fù)責(zé),不然死的人就多了,如果不是(基層干部)發(fā)揮作用,這24戶又是多少人。這里的工作做得好,這是咱們基層組織發(fā)揮了重要的作用,就得感謝基層黨組織和村支部、村支委發(fā)揮作用。

《新聞特寫》中,雖然劉經(jīng)忠整個(gè)過(guò)程就說(shuō)了兩句話,才二十二個(gè)字,但記者在畫面上卻大量使用了劉經(jīng)忠在領(lǐng)導(dǎo)后面幫村民整理家務(wù)的鏡頭,尤其是在說(shuō)要感謝他的時(shí)候,插入了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)十秒的劉經(jīng)忠特寫鏡頭,而且他那淡然的表情,也正好反映了一個(gè)基層黨支部書記的情操。這種雖然領(lǐng)導(dǎo)的說(shuō)話很多,但特寫鏡頭很少,領(lǐng)導(dǎo)在新聞中“退居二線”,基層干部和群眾成為了“主角”的報(bào)道形式,群眾是這樣說(shuō)的“我和劉書記上電視了,汪書記表?yè)P(yáng)了劉書記”,這也就說(shuō)明這種報(bào)道形式人民群眾更樂(lè)于接受。

“關(guān)注民生、關(guān)注生活”這是領(lǐng)導(dǎo)干部政務(wù)活動(dòng)的普遍出發(fā)點(diǎn),也是當(dāng)前新聞工作的落腳點(diǎn)。從“關(guān)注民生、關(guān)注生活”角度入手,把鏡頭轉(zhuǎn)向群眾,把話筒對(duì)準(zhǔn)群眾,把畫面留給群眾,這種報(bào)道方式已經(jīng)要將時(shí)政新聞中的領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)做好做活,巧妙地利用新聞編排,以簡(jiǎn)明扼要的形式報(bào)道了領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng),又將領(lǐng)導(dǎo)干部密切聯(lián)系群眾的現(xiàn)場(chǎng)新聞生動(dòng)地報(bào)道出來(lái),這也算是一種時(shí)政新聞報(bào)道的作風(fēng)轉(zhuǎn)變[4]。

三、改變文風(fēng)

縱觀中央、省級(jí)到地市級(jí)和縣級(jí)的“聯(lián)播類”時(shí)政新聞報(bào)道,也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這樣的新聞稿件:“某年某月某日某某領(lǐng)導(dǎo)到某某地方視察,提出重要的要求”的生硬報(bào)道模式。有稍為“靈活”點(diǎn)的時(shí)政記者,他們跟隨領(lǐng)導(dǎo)采訪時(shí),跟著領(lǐng)導(dǎo)的行程,采錄幾段現(xiàn)場(chǎng)音,加插在稿件當(dāng)中,這是一種最 保險(xiǎn)的時(shí)政報(bào)道方式,這樣也可能反映了領(lǐng)導(dǎo)干部活動(dòng)的“走轉(zhuǎn)改”。可是有時(shí)候,也會(huì)出現(xiàn)一些出乎意料的情況。有一次,一位記者跟隨領(lǐng)導(dǎo)深入災(zāi)區(qū)救災(zāi)時(shí),領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)四名記者跟著他坐上了去救人的沖鋒舟,于是大發(fā)雷霆,厲聲對(duì)記者說(shuō):“把救人的座位留給受災(zāi)群眾!”現(xiàn)場(chǎng)記者一肚委屈地向編輯說(shuō),到不了現(xiàn)場(chǎng),沒(méi)法做報(bào)道,還怕別人不相信,就說(shuō)有領(lǐng)導(dǎo)的錄音為證。本人了解情況后,馬上指示現(xiàn)場(chǎng)記者做一個(gè)連線報(bào)道《救災(zāi)最前線:把救人的座位留給受災(zāi)群眾》。

這個(gè)報(bào)道在電視上,雖然鏡頭沒(méi)有對(duì)著領(lǐng)導(dǎo)是一種缺陷,但是,領(lǐng)導(dǎo)急切清晰的聲音,也讓觀眾感受到災(zāi)情緊急,以及領(lǐng)導(dǎo)把“人民群眾生命重于一切”作為救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的工作重點(diǎn)。事后,這名記者還因?yàn)檫@個(gè)報(bào)道,得到了那位領(lǐng)導(dǎo)的多次的表?yè)P(yáng),說(shuō)這是一個(gè)改變文風(fēng)的重大時(shí)政報(bào)道方式。

要改變時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的“八股文”形式,首先將群眾放在當(dāng)作新聞的主體,將群眾的利益當(dāng)作新聞的主題,堅(jiān)持從老百姓的視覺(jué)來(lái)做新聞,讓領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)“接地氣,有人氣”。其次,要充分發(fā)揮電視新聞所擁有的聲畫元素可以更直觀地反映現(xiàn)場(chǎng)的特點(diǎn),記者在現(xiàn)場(chǎng)敏銳地捕捉到現(xiàn)場(chǎng)的畫面和同期聲,做到“現(xiàn)場(chǎng)關(guān)鍵時(shí)刻不要停機(jī),編輯的時(shí)候要保持現(xiàn)場(chǎng)聲和畫面的連貫性,向觀眾呈現(xiàn)原生態(tài)的畫面”,提高電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)感,對(duì)于時(shí)政新聞人物報(bào)道來(lái)說(shuō),領(lǐng)導(dǎo)的話語(yǔ)、表情這些細(xì)節(jié)都是非常鮮活的材料。如果媒體記者在報(bào)道中越來(lái)越注意挖掘細(xì)節(jié)、表現(xiàn)細(xì)節(jié),突破了一些報(bào)道程式的局限,一定增強(qiáng)新聞的感染力、說(shuō)服力以及親和力,讓領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道“活”起來(lái)[5]。

四、結(jié) 語(yǔ)

領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)是繞不開(kāi)的“主題”,對(duì)于同時(shí)承擔(dān)新聞報(bào)道和宣傳職能的時(shí)政報(bào)道,只要遵從新聞報(bào)道規(guī)律,深入落實(shí)新聞戰(zhàn)線“走基層,轉(zhuǎn)作風(fēng),改文風(fēng)”,“走近領(lǐng)導(dǎo),轉(zhuǎn)向群眾,改變文風(fēng)”,就不僅能做出領(lǐng)導(dǎo)放心的新聞,也能做出群眾愛(ài)看的新聞。當(dāng)然,如果能夠從新聞的播報(bào)和編排上能夠進(jìn)一步改進(jìn),少用官腔,多用老百姓熟悉的群眾語(yǔ)言播報(bào)時(shí)政新聞,或者讓普通的老百姓“走”在頭條新聞,讓領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)“進(jìn)入”群眾中間,“退居”二條、三條,群眾對(duì)我們新聞的關(guān)注度,滿意度將會(huì)更高[6]。

電視論文:電視方言類節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn)

近年來(lái),方言類節(jié)目在各地方電視臺(tái)紛紛興起,大多取得了良好的收視效果。在一片贊揚(yáng)和肯定的聲音背后,我們也不難聽(tīng)到社會(huì)各界對(duì)電視方言節(jié)目的不同聲音和意見(jiàn)。一些節(jié)目策劃準(zhǔn)備不足急于開(kāi)播,質(zhì)量問(wèn)題和不良影響也逐漸浮出水面,引起了社會(huì)各界的爭(zhēng)議。在此,筆者試圖對(duì)方言類節(jié)目的發(fā)展方向和優(yōu)化之道進(jìn)行一些探討。

一、電視方言類節(jié)目出現(xiàn)的必然性

電視方言節(jié)目是以所在地區(qū)為目標(biāo)市場(chǎng),以區(qū)域性觀眾為主要定位,以地方語(yǔ)言為表達(dá)形式而推出的一類節(jié)目。繼重慶電視臺(tái)的《霧都夜話》之后,電視方言節(jié)目逐步向全國(guó)各地蔓延并呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花的發(fā)展態(tài)勢(shì)。湖南電視臺(tái)的《越策越開(kāi)心》、《一家老小向前沖》、《故事會(huì)》、《紅胖子哈哈秀》等節(jié)目不但讓觀眾津津樂(lè)道,同時(shí)也借由節(jié)目的高收視率捧紅了主持人汪涵、馬可以及本土相聲演員奇志、大兵;而廣州電視臺(tái)的粵語(yǔ)新聞《新聞日日睇》、杭州電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》、上海電視臺(tái)的方言情景節(jié)目《老娘舅》、福州電視臺(tái)的《攀講》等,這些節(jié)目的收視率都很喜人。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,受眾的收視取向也越發(fā)地多元化和專業(yè)化,電視媒介已經(jīng)進(jìn)入了“窄播”時(shí)代,面對(duì)的目標(biāo)受眾也從原來(lái)的“大眾”走向了“分眾”,進(jìn)而再走向有著特定收視喜好的“小眾”。對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)講,集中精力辦好特色頻道和特色欄目成為了發(fā)展的必然趨勢(shì),在這個(gè)訴求點(diǎn)上,方言類節(jié)目作為電視市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)空缺,以一種新的節(jié)目形式充分滿足了地方觀眾的收視需要。

此外,電視方言節(jié)目在內(nèi)容上大多取材于當(dāng)?shù)乩习傩盏娜粘Ｉ?平民化的節(jié)目?jī)?nèi)容為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn),易引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴和認(rèn)同感;而富有地方特色、個(gè)性鮮明的主持人更是以一種“鄰家小妹”或“鄰家大哥”的親切形象,拉近了與觀眾的心理距離。因此,電視方言節(jié)目受到老百姓的歡迎就在情理之中了。

二、電視方言類節(jié)目存在的主要問(wèn)題和優(yōu)化方略

電視方言節(jié)目發(fā)展到今天,引來(lái)了各界的質(zhì)疑。觀察幾種不同意見(jiàn),我們發(fā)現(xiàn)目前電視方言節(jié)目主要存在以下問(wèn)題,可以從這些問(wèn)題入手進(jìn)行優(yōu)化。

1.表達(dá)方式受到質(zhì)疑,應(yīng)予優(yōu)化

語(yǔ)言文字工作者認(rèn)為,方言不利于推廣普通話,在方言類節(jié)目一出現(xiàn)時(shí)就被質(zhì)疑。其實(shí),這只是個(gè)節(jié)目比例問(wèn)題。也有語(yǔ)言學(xué)家認(rèn)為,推廣普通話和保存方言并不對(duì)立。方言是地方生活方式、文化的重要載體。有些描述地方風(fēng)俗、特有文化現(xiàn)象的詞語(yǔ),只出現(xiàn)在該地的方言里。

保存方言不僅可以對(duì)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕M(jìn)行傳承,還可以與海外鄉(xiāng)親拉近距離。流行于閩南一帶的閩南語(yǔ)更是因?yàn)橄嗤姆窖?讓臺(tái)灣同胞對(duì)大陸有著深刻的認(rèn)同感和歸屬感,對(duì)加強(qiáng)兩岸交流、密切兩岸關(guān)系都起著很好的作用。福州電視臺(tái)的《攀講》欄目通過(guò)福州廣電集團(tuán)的門戶網(wǎng)站——福州明珠網(wǎng)上線后,遠(yuǎn)在美國(guó)、加拿大、澳洲的海外福州十邑鄉(xiāng)親通過(guò)網(wǎng)站點(diǎn)播就能收看到《攀講》節(jié)目,在海外福州鄉(xiāng)親聚居區(qū)引起了很大的關(guān)注,不少人還來(lái)電來(lái)函索要節(jié)目光盤資料,甚至還要跟欄目組訂制福州話節(jié)目?jī)?nèi)容。

此外,方言對(duì)于考證漢語(yǔ)史的發(fā)展也是意義重大。就福州方言來(lái)講,保留著不少古漢語(yǔ)的一些語(yǔ)音和語(yǔ)調(diào),是漢語(yǔ)歷史變化的活化石。許多漢字讀音的變化,只有在方言里才能找到依據(jù)。如果方言消亡了,那么這種依據(jù)也就無(wú)從找尋,我們的漢語(yǔ)就不易尋“根”了。因此,電視節(jié)目不僅要起到推廣普通話的作用,也要承擔(dān)起保護(hù)方言的責(zé)任。在這點(diǎn)上,福州電視臺(tái)《攀講》欄目的特色板塊“福州好好玩”就在挖掘地域傳統(tǒng)文化方面作了積極的嘗試并取得了較好的效果。該板塊重點(diǎn)介紹福州傳統(tǒng)風(fēng)味小吃、歷史古跡、傳統(tǒng)藝術(shù)形式,同時(shí)通過(guò)專家講述、觀眾參與、演繹再現(xiàn)等形式,對(duì)福州歷史文化進(jìn)行梳理,把歷史掌故、民間傳說(shuō)故事等搬上屏幕,使福州百姓倍感親切,既拓展了節(jié)目?jī)?nèi)容,又很好地推廣傳承了當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的歷史文化。

2.播報(bào)方式影響受眾范圍,應(yīng)予優(yōu)化

有研究者分析認(rèn)為,方言節(jié)目活躍的地方一般是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、文化厚重、地理自然條件優(yōu)越、群眾生活較富足的地方。恰恰是這些地方也都是外來(lái)人員大量聚集生活的地區(qū)。方言節(jié)目對(duì)于這些新興的城市新移民來(lái)說(shuō)就有點(diǎn)顯得格格不入了。不難發(fā)現(xiàn),方言節(jié)目的熱心觀眾大部分是本地區(qū)的中老年觀眾,受教育水平和文化程度偏低,無(wú)論是對(duì)社會(huì)的影響力還是對(duì)所投放廣告商品的實(shí)際購(gòu)買力都是有限的。因此,方言節(jié)目在照顧本地中老年觀眾的喜好之余,也可以從形式和內(nèi)容上再作點(diǎn)創(chuàng)新,多研究一下外來(lái)新移民的心理需求,通過(guò)加配規(guī)范漢字字幕等形式,方便非方言群體的收視;甚至還可以開(kāi)辟相關(guān)小欄目,結(jié)合普通話,介紹本地俗語(yǔ)、俚語(yǔ)等方式,讓外來(lái)新移民能夠通過(guò)方言節(jié)目這個(gè)窗口和渠道更好地了解他們生活的這個(gè)城市的文化歷史和社會(huì)風(fēng)俗,在潛移默化中使新移民形成收視習(xí)慣,成為方言節(jié)目的另一群忠實(shí)觀眾。這樣,方言節(jié)目的受眾就會(huì)有一定的擴(kuò)大,對(duì)社會(huì)的影響力和對(duì)廣告商的吸引力也會(huì)加強(qiáng)。電視方言節(jié)目不能由于語(yǔ)言障礙人為地設(shè)起文化交流的屏障,而應(yīng)該通過(guò)有效地利用語(yǔ)言文化的吸引力搭建一座文化和情感交流的橋梁。

3.方言節(jié)目要避免“三俗”

一些地方電視臺(tái)的方言節(jié)目為了盲目追求高收視率,打著突出親和力和原生態(tài)的旗號(hào),在內(nèi)容和語(yǔ)言上以打“擦邊球”和所謂的“出位”方式來(lái)賺取收視。在這點(diǎn)上,筆者認(rèn)為節(jié)目主創(chuàng)人員應(yīng)該對(duì)方言節(jié)目有更加理性的思考,加強(qiáng)對(duì)節(jié)目品格的提升。方言節(jié)目應(yīng)該以通俗化為目標(biāo),但通俗并不等于不顧格調(diào)、良莠不分地把一些落后、粗魯、庸俗的內(nèi)容搬上熒屏。方言節(jié)目的真正魅力應(yīng)該在于節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)百姓生活的真正貼近,對(duì)百姓心理的準(zhǔn)確把握,并通過(guò)節(jié)目表達(dá)實(shí)現(xiàn)與觀眾的共鳴。因此,要提高方言節(jié)目的品格和格調(diào),應(yīng)該始終牢記“方言是殼,內(nèi)容是核”的原則,在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新,突出方言節(jié)目的文化品位,增加文化內(nèi)涵。苦練“內(nèi)功”,真正做出讓觀眾認(rèn)可和喜愛(ài)的節(jié)目,弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化,不斷提升節(jié)目質(zhì)量,才是電視方言節(jié)目的生存和發(fā)展之道。

在這方面,福州電視臺(tái)的《攀講》節(jié)目早有認(rèn)識(shí)。長(zhǎng)期以來(lái),在很多人甚至是福州本地人心目中普遍有一種“福州話很土,上不了臺(tái)面”的心理印象。為了改變這種觀念,同時(shí)也為了提升節(jié)目的品位,《攀講》節(jié)目組高立意策劃、高起點(diǎn)準(zhǔn)備,開(kāi)辟了一檔方言?shī)蕵?lè)競(jìng)技節(jié)目《福州話我最霸》——讓福州話不僅可以“攀講”,還可以“秀”,可以表演。低門檻的參與方式點(diǎn)燃了大批年輕人的熱情,使節(jié)目收獲了一批忠實(shí)的年輕觀眾。

4.方言節(jié)目形式要多樣化

目前,我國(guó)各地的電視方言類節(jié)目,主要還是以新聞和娛樂(lè)兩大節(jié)目類型為主,以一兩個(gè)方言主持人串場(chǎng)的形式貫穿節(jié)目始終。因此,電視方言節(jié)目的創(chuàng)作者完全可以放開(kāi)思路,嘗試創(chuàng)作各種不同類型的節(jié)目。在這點(diǎn)上,福州電視臺(tái)方言節(jié)目《攀講》就是一個(gè)很好的例子?！杜手v》節(jié)目在創(chuàng)辦之初,僅僅是一檔以新聞?lì)悶橹鳌r(shí)長(zhǎng)20分鐘的小欄目,后來(lái)由于收視效果較好,欄目組對(duì)節(jié)目類型和形態(tài)進(jìn)行了嘗試和創(chuàng)新,相繼開(kāi)辟了一系列小專欄,嘗試不同類型的節(jié)目形態(tài)。三年多來(lái),《攀講》推陳出新大小改版創(chuàng)新近百次。閱評(píng)專家和觀眾都說(shuō),很少有節(jié)目能像《攀講》這樣總有“新花樣”,而這些“新花樣”正是《攀講》保持旺盛生命力的法寶。經(jīng)過(guò)幾年的不斷積累和努力,如今的《攀講》節(jié)目已被打造成為一檔內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣的電視方言雜志類節(jié)目。除了每天平均六七條由主持人穿針引線娓娓道來(lái)的社會(huì)新聞外,“攀講館”板塊 里市民嘉賓就熱點(diǎn)話題熱烈爭(zhēng)論;“社區(qū)故事匯”板塊里社區(qū)居民自己來(lái)說(shuō)身邊大事小事新鮮事;“福州好好玩”板塊帶領(lǐng)觀眾朋友在輕松娛樂(lè)的氛圍中體味傳統(tǒng)文化。如今的《攀講》欄目,各類民事糾紛、奇聞趣事、民風(fēng)民俗、公益道德,幾乎無(wú)所不包。主題歌《齊來(lái)攀講》,更是用濃郁的“蝦油味”配上生動(dòng)俏皮的動(dòng)畫,讓節(jié)目增色不少。

同時(shí),《攀講》還積極開(kāi)展線上互動(dòng),開(kāi)拓收視新群體。

通過(guò)資源互換,在人氣旺盛的福州家園網(wǎng)上開(kāi)通“攀講”論壇,開(kāi)通互動(dòng)QQ群,大家紛紛在論壇上發(fā)帖跟帖,熱烈探討福州話及福州話節(jié)目,甚至是福州的歷史傳統(tǒng)、地域文化等,創(chuàng)下日點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)的紀(jì)錄,在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股福州話熱。網(wǎng)上的“攀講”論壇和電視上的《攀講》節(jié)目相互推動(dòng),鞏固了大量的年輕觀眾,成為收視增長(zhǎng)的一支重要力量。

電視方言節(jié)目不論是從社會(huì)大環(huán)境、媒體自身發(fā)展還是受眾需求的角度來(lái)說(shuō),都有著存在和發(fā)展的必然性和合理性。但是,方言節(jié)目也有自身的局限性,作為電視工作者,我們應(yīng)該以科學(xué)理性的態(tài)度看待方言節(jié)目,創(chuàng)造性地改進(jìn)和提高方言節(jié)目的品位,在一定程度上積極嘗試開(kāi)拓新類型。這樣,我們的電視方言節(jié)目才能得到健康發(fā)展,為廣大的電視觀眾帶來(lái)豐富和有益的熒屏享受。

電視論文:淺談電視新聞前期拍攝與后期編輯探索

【論文關(guān)鍵詞】電視新聞 前期拍攝 后期編輯

【論文摘 要】當(dāng)代社會(huì),電視新聞已由預(yù)制式向直播式的方向發(fā)展。在電視新聞編輯中,復(fù)雜的“創(chuàng)作”型時(shí)代逐漸代取簡(jiǎn)單的組合型時(shí)代。電視臺(tái)新聞中心或新聞部一般習(xí)慣地將電視新聞采編過(guò)程分成前期拍攝、后期編輯兩部分,所以就有了前期和后期的區(qū)別。本文對(duì)電視新聞前期拍攝與后期編輯。

如今,新聞節(jié)目的“現(xiàn)場(chǎng)性”這一概念受到人們的關(guān)注,即使一些中小型電視臺(tái)也開(kāi)始改變以前的新聞節(jié)目播放模式,逐漸嘗試使節(jié)目具有更佳的現(xiàn)場(chǎng)性的新型模式。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞學(xué),大多數(shù)教科書對(duì)新聞的定義有如下幾種:新聞是對(duì)最近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道;新聞是最近發(fā)生的可以使人們感興趣的生活事實(shí);電視新聞是利用電視傳播工具對(duì)最近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事實(shí)所進(jìn)行的一系列報(bào)道。這些定義,雖然在表達(dá)上有一定的差異,但是在時(shí)間概念上,都了忽略了“正在進(jìn)行”這一電視新聞的不可或缺的特點(diǎn)。根據(jù)新聞節(jié)目的“現(xiàn)場(chǎng)性”的要求的越來(lái)越高,電視新聞的音畫同步可能同步于遠(yuǎn)隔重洋正在發(fā)生的新聞事件。當(dāng)代社會(huì),電視新聞已由預(yù)制式向直播式的方向發(fā)展。在電視新聞編輯中,復(fù)雜的“創(chuàng)作”型時(shí)代逐漸代取簡(jiǎn)單的組合型時(shí)代。一般,電視臺(tái)新聞中心或新聞部的負(fù)責(zé)人習(xí)慣地將電視新聞采編過(guò)程分成前期拍攝,后期編輯兩部分,所以就有了前期和后期的區(qū)別。以“前期”和“后期”來(lái)劃分記者編輯職能范圍,在很大的程度上制約了編輯的能力,導(dǎo)致他們?cè)谡麄€(gè)新聞傳播過(guò)程中的組織、參與功能發(fā)揮不佳。

一、前期拍攝

記者通過(guò)觀察、調(diào)查而發(fā)現(xiàn)的生活現(xiàn)狀就是新聞事實(shí),新聞得以形成的基礎(chǔ)是事實(shí),在事實(shí)的基礎(chǔ)上通過(guò)總結(jié)歸納而形成新聞,新聞隨著客觀事實(shí)的而存在。電視新聞的畫面不但要使反映更多的事實(shí)的過(guò)程,而且要以現(xiàn)實(shí)的細(xì)節(jié)體現(xiàn)出客觀事實(shí),提供最直接的依據(jù)給觀眾,有利于觀眾對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行分析和判斷。不僅要抓拍好現(xiàn)場(chǎng),還要運(yùn)用好現(xiàn)場(chǎng)聲,新聞的現(xiàn)場(chǎng)感的一種重要表現(xiàn)形式是同期聲,電視新聞能合理地運(yùn)用好同期聲,就會(huì)增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感,給觀眾帶來(lái)真實(shí)感。也能更強(qiáng)化新聞的主題?，F(xiàn)場(chǎng)的同期聲,必須為表現(xiàn)新聞主題服務(wù),在新聞事件現(xiàn)場(chǎng),記者要做相對(duì)完整連貫的報(bào)道,做到聲畫同步。與此同時(shí),還要和環(huán)境聲互不干擾、使其突出主題。由記者出鏡作報(bào)道,讓觀眾看到、聽(tīng)到的是記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道過(guò)程,這是現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道特征。隨著事態(tài)的發(fā)生和發(fā)展,記者要做到邊觀察、邊采訪、邊敘述,同時(shí)還要現(xiàn)場(chǎng)采訪新聞事件的當(dāng)事人和目擊者,應(yīng)用他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的同期聲通過(guò)屏幕傳達(dá)給觀眾,使觀眾產(chǎn)生“身臨其境”的感覺(jué),進(jìn)而使新聞報(bào)道的真實(shí)性和可視性增強(qiáng)。

在采訪時(shí),記者要根據(jù)視覺(jué)的選擇原理及新聞現(xiàn)場(chǎng)光線、距離、物象、環(huán)境、時(shí)間等要素,先尋找出其中容易捕捉的單純構(gòu)造進(jìn)行感覺(jué),來(lái)把握物象的主要特點(diǎn)。隨著條件的變化而對(duì)其加強(qiáng)、減弱或修正,再慢慢加深或淡化,這就是單純性的基本特性。以簡(jiǎn)單的視覺(jué)效果,來(lái)表現(xiàn)深刻而多彩的內(nèi)容,由集中且易于理解的,形勢(shì),讓預(yù)想的意義更好地傳達(dá)。

電視制片人不僅要仔細(xì)拍攝好每一幅新聞畫面外,還要嚴(yán)肅認(rèn)真地運(yùn)用動(dòng)畫、特技、屏幕文字等后期制作技術(shù),制作好每一幅與圖像新聞相關(guān)的畫面,圖像語(yǔ)言敘事含混的弱點(diǎn)要用準(zhǔn)確的文字、圖表等細(xì)節(jié)語(yǔ)言補(bǔ)充,追求畫面中的具象語(yǔ)言與抽象語(yǔ)言達(dá)到最佳組合,確保信息得以清晰地傳播。電視新聞的聲畫以時(shí)序運(yùn)動(dòng)的方式傳播信息,聲畫傳播的滾動(dòng)性增大了受眾對(duì)信息感知與存儲(chǔ)的難度。比較聲畫兩者之間的難度,從畫面含義的模糊性和播音語(yǔ)言邏輯表述的明晰性,可以判定畫面信息具有更大成分的不可知性。所以,增強(qiáng)結(jié)構(gòu)電視新聞畫面的突現(xiàn)性,是電視記者、編輯提高電視新聞信息質(zhì)量的重要途徑。

電視新聞的后期編輯策劃應(yīng)進(jìn)行強(qiáng)化,讓編輯依照記者選擇的題目,明確報(bào)道選題,記者主要任務(wù)是進(jìn)行采訪素材,寫解說(shuō)詞由文字水平較高的編輯來(lái)完成,報(bào)道包裝由剪輯水平較高的編輯來(lái)完成,這樣可以減少個(gè)人因素對(duì)電視新聞作品的影響,有效提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量水平,還可以使整體編輯力度得到提高,使電視新聞節(jié)目的定位落實(shí),使電視新聞節(jié)目的品牌強(qiáng)化。目前,電視特技的方法多種多樣,這給電視新聞編輯提供了更多的創(chuàng)造性機(jī)會(huì)。例如,以前在電視新聞編輯操作中比較多地關(guān)注“蒙太奇”比較多。但是現(xiàn)在有所不同,我們能夠利用先進(jìn)的電子編輯技術(shù),達(dá)到超出“蒙太奇”意外的境界,對(duì)畫面進(jìn)行分割,將兩路以上的信息同時(shí)傳遞;運(yùn)用特技與字幕,能在節(jié)目播出時(shí),插入來(lái)不及編排到既定時(shí)段節(jié)目中的新聞,隨時(shí)插播傳回的消息,強(qiáng)化感觀效果等。整個(gè)電視新聞媒體的靈魂是編輯部。一個(gè)時(shí)間段出臺(tái)的黨和國(guó)家的方針、政策,社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況,重大事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)及背景,都應(yīng)該有所了解,這樣才能確定報(bào)道思想,擬訂報(bào)道計(jì)劃;策劃新聞視角,把握好輿論方向。

編輯與記者不同的一項(xiàng)重要工作是后期的編輯、制作。它有兩個(gè)方面內(nèi)容,一是文字的編輯,即電視解說(shuō)詞的修改和節(jié)目?jī)?nèi)容的提示。編輯一定要依照自己所負(fù)責(zé)時(shí)段的新聞中的每一條消息進(jìn)行合理的整理加工,有些重要的消息,還必須寫好編前、編后的話,配合發(fā)表評(píng)論;編輯部的意圖與受眾之間溝通,都由編輯寫好提綱或成文的東西,由播音員傳播到全國(guó)各地。二是節(jié)目制作。這是由電視新聞的特點(diǎn)所決定。編輯的任務(wù)是讓每一條新聞符合播出的要求,至少有以下工作要做:鏡頭的剪輯;保持文字符號(hào)與圖像符號(hào)的一致;在在適當(dāng)?shù)奈恢蒙险宫F(xiàn)字幕;畫面需要技術(shù)處理;解說(shuō)與同期聲的合成;計(jì)算該條新聞的長(zhǎng)度。這些繁瑣的工作,一般是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的編輯來(lái)完成,出現(xiàn)一個(gè)編輯單獨(dú)完成的較少。每個(gè)崗位的默契配合有利于各道環(huán)節(jié)的銜接。若遇到插播消息,就要打亂原來(lái)擬定的節(jié)目單。插在什么位置,在什么時(shí)間插入,都需要經(jīng)過(guò)縝密的分析和精確的運(yùn)算,否則可能會(huì)造成混亂。時(shí)間在某種意義上就是空間,在有限的時(shí)間里活躍、拓寬空間是電視編輯追求的目標(biāo)的重要組成部分。

現(xiàn)代社會(huì)是以一個(gè)知識(shí)、科技為主導(dǎo)的社會(huì),電視新聞行業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)如今,只有進(jìn)行培訓(xùn)、完善和創(chuàng)新電視新聞隊(duì)伍,才能與激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)相適應(yīng),進(jìn)而促進(jìn)電視新聞的發(fā)展。

電視論文:電視對(duì)外傳播的本土化策略創(chuàng)新機(jī)制分析

2011年11月23日,譯成斯瓦西里語(yǔ)的中國(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》(斯語(yǔ)版譯為《豆豆和她的婆婆們》)在坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)播出,受到當(dāng)?shù)赜^眾的熱烈歡迎和海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。2013年3月25日,主席到訪坦桑尼亞,在尼雷爾國(guó)際會(huì)議中心發(fā)表演講時(shí),提到斯瓦西里語(yǔ)版中國(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在該國(guó)播出,說(shuō):“中非人民有著天然的親近,人生樂(lè)在相知心。中國(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞熱播,讓坦桑尼亞觀眾了解了中國(guó)老百姓家庭生活的酸甜苦辣”。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的肯定,使《媳婦的美好時(shí)代》走進(jìn)非洲一事再次成為人們熱議的話題。

《媳婦的美好時(shí)代》在東非地區(qū)的播出,為影視產(chǎn)品國(guó)際傳播、市場(chǎng)培育進(jìn)行了許多有益嘗試,也帶來(lái)諸多啟示。本文介紹了項(xiàng)目產(chǎn)生的背景及實(shí)施過(guò)程,總結(jié)了取得成功的經(jīng)驗(yàn),并就進(jìn)一步做好相關(guān)工作提出意見(jiàn)和建議。

一、《媳婦的美好時(shí)代》譯制成斯語(yǔ)版的起因

向海外推廣優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影視作品是傳播民族文化、提升國(guó)家形象的有效途徑,也是歐美及日本、韓國(guó)一直采用的方法。由于經(jīng)濟(jì)、文化等方面原因,非洲國(guó)家電視臺(tái)很少播放中國(guó)的影視劇,偶有播出也多通過(guò)歐洲國(guó)家獲得,劇目陳舊,難以反映當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的真實(shí)情況。為改變上述情況,2010年6月,國(guó)家廣電總局國(guó)際合作司相關(guān)人員與駐坦桑尼亞使館文化處開(kāi)始了接觸和探討。這是一項(xiàng)全新的工作,需要找出切實(shí)可行的工作方法,解決經(jīng)費(fèi)、版權(quán)、譯制、播出、推廣等一系列問(wèn)題。經(jīng)過(guò)近半年的調(diào)研和反復(fù)協(xié)商,2010年12月2日,國(guó)家廣電總局終于正式批準(zhǔn)向東非地區(qū)譯制推廣36集國(guó)產(chǎn)電視連續(xù)劇《媳婦的美好時(shí)代》的工作方案,目的是“傳播國(guó)家形象、涵養(yǎng)非洲市場(chǎng)”,要求參與各方密切合作,打造精品力作,探索合作模式,培養(yǎng)觀眾興趣,發(fā)揮引領(lǐng)作用?？紤]到中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)擁有語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)并與非洲各國(guó)聯(lián)系密切,2011年3月15日,國(guó)家廣電總局國(guó)際合作司正式委托國(guó)際臺(tái)承擔(dān)節(jié)目譯制和海外推廣工作。國(guó)際臺(tái)對(duì)此高度重視,從翻譯聯(lián)絡(luò)部、斯瓦西里語(yǔ)部抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干,專門負(fù)責(zé)劇本翻譯、配音合成和節(jié)目推廣等工作,國(guó)際臺(tái)駐非洲記者總站也給予積極支持與配合。經(jīng)過(guò)6個(gè)多月的共同努力,終于高質(zhì)量地完成了各項(xiàng)任務(wù)。

二、斯語(yǔ)版《媳婦的美好時(shí)代》的傳播效果

2011年11月23日,《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)開(kāi)播,國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)李偉、中國(guó)駐坦桑尼亞大使劉昕生參加了開(kāi)播儀式。面對(duì)熱烈的場(chǎng)面和紛至沓來(lái)的祝賀短信,一同出席活動(dòng)的時(shí)任坦桑尼亞新聞、青年、文化與體育部長(zhǎng)恩欽比興奮地說(shuō):“感謝中國(guó)為我們提供了優(yōu)秀的文藝作品!這是坦桑尼亞播出的第一部譯成斯瓦西里語(yǔ)的外國(guó)電視劇,反映了中國(guó)對(duì)我們民族語(yǔ)言的極大尊重,也為坦桑尼亞電視工作者提供了學(xué)習(xí)的范本?！痹搫〔コ鲆恢芎?坦桑尼亞國(guó)家廣播公司電視節(jié)目部主任西里瑪給國(guó)際廣播電臺(tái)斯語(yǔ)部打來(lái)電話說(shuō):他們收到大量觀眾來(lái)信和電話,普遍反映節(jié)目?jī)?nèi)容精彩,故事親切感人,劇中人物毛豆豆、余味成為人們茶余飯后的熱門話題。許多觀眾說(shuō):通過(guò)收看電視劇了解了中國(guó)人的內(nèi)心世界,很羨慕中國(guó)人的生活!雖然兩國(guó)文化上有差異,但婚姻與家庭是人類共同的主題,希望看到更多這樣的電視劇。店主尼斯?希克斯貝對(duì)國(guó)際臺(tái)駐內(nèi)羅畢記者站記者介紹說(shuō):他在商店放了臺(tái)電視機(jī),每天傍晚電視劇開(kāi)播時(shí)都有許多人來(lái)看電視,他的生意也變好了。我駐坦桑尼亞使館來(lái)電反映:斯語(yǔ)版《媳婦的美好時(shí)代》向坦桑尼亞人民展示了當(dāng)代中國(guó)社會(huì)和民眾生活的全新圖景,90%以上的坦桑尼亞朋友表示看過(guò)并喜歡該劇,其社會(huì)影響是任何短期交流活動(dòng)無(wú)法比擬的。

斯語(yǔ)版中國(guó)電視劇在東非國(guó)家的熱播,引起了非洲及歐洲各國(guó)媒體的廣泛關(guān)注。坦桑尼亞當(dāng)?shù)貓?bào)紙及廣播電視媒體均對(duì)國(guó)家電視臺(tái)播出中國(guó)電視劇給予了報(bào)道。荷蘭國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)站、英國(guó)Media UK和英國(guó)數(shù)字媒體經(jīng)濟(jì)網(wǎng)站paidcontent-UK第一時(shí)間刊發(fā)了由記者Andy Sennitt 撰寫的《中國(guó)電視劇在坦桑尼亞播出》(Chinese TV Opera Launches in Tanzania)的消息。2012年8月23日,來(lái)華參加首屆中非媒體論壇的坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)布依羅?基圖吉姆介紹了與中國(guó)合作的經(jīng)驗(yàn),各國(guó)代表紛紛稱贊此項(xiàng)合作拓寬了中非媒體交流渠道,開(kāi)創(chuàng)了合作新模式。繼在坦桑尼亞播出成功以后,該劇又先后在烏干達(dá)、肯尼亞、科摩羅、布隆迪等非洲國(guó)家播出,均收到良好效果。

三、斯語(yǔ)版《媳婦的美好時(shí)代》的成功經(jīng)驗(yàn)

《媳婦的美好時(shí)代》在東非國(guó)家播出取得成功,有以下經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。

(一)選擇當(dāng)代優(yōu)秀劇目,滿足本土市場(chǎng)需求

長(zhǎng)期以來(lái),世界各國(guó)播出的中國(guó)影視作品以武打片、古裝戲?yàn)橹?給觀眾留下了中國(guó)人“愛(ài)動(dòng)拳腳”、“工于心計(jì)”的刻板印象。為向非洲民眾介紹一個(gè)開(kāi)放、發(fā)展的中國(guó),國(guó)家廣電總局從一開(kāi)始就明確了“現(xiàn)實(shí)題材、主流價(jià)值、百姓生活”的指導(dǎo)思想。在經(jīng)過(guò)內(nèi)部討論并征求駐外使館、國(guó)際臺(tái)外籍專家等相關(guān)部門意見(jiàn)的基礎(chǔ)上,最終選擇了既輕松愉快又親切感人的現(xiàn)實(shí)題材作品《媳婦的美好時(shí)代》。該劇圍繞夫妻、婆媳、翁婿、朋友、同事等家庭和社會(huì)關(guān)系,講述當(dāng)代中國(guó)人的日常生活和情感世界,生動(dòng)形象地描繪了中國(guó)人對(duì)真善美的理解、對(duì)美好生活的追求,反映了健康向上、誠(chéng)信友善的價(jià)值觀。此前在臺(tái)灣、韓國(guó)、日本等海外主流電視臺(tái)播出取得的良好效果,也是該劇被選中的重要原因。為實(shí)施該項(xiàng)目,國(guó)家廣電總局提供了全部節(jié)目譯制和推廣經(jīng)費(fèi)。版權(quán)方華錄百納公司在聽(tīng)說(shuō)廣電總局有意將該劇譯成斯瓦西里語(yǔ)在東非地區(qū)推廣后,欣然提供了非洲地區(qū)五年的播出權(quán)。

(二)契合收視特點(diǎn),確保譯制質(zhì)量

盡管英語(yǔ)是坦桑尼亞等國(guó)的通用語(yǔ)言,但普通民眾多用本土語(yǔ)言斯瓦西里語(yǔ)交流,且文化程度不高,電視機(jī)尺寸較小。根據(jù)上述情況,中方在制時(shí)沒(méi)有選擇英語(yǔ),也沒(méi)有采用打字幕,而是改為制作成本較高的斯瓦西里語(yǔ)配音方式,以方便普通民眾收看。在完成劇本翻譯后,國(guó)際臺(tái)專門派工作組到坦桑尼亞和肯尼亞等國(guó)物色配音演員。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選,最后決定聘請(qǐng)三名肯尼亞高知名度影視劇演員來(lái)華配音,其它角色也盡量由外籍專家 、留學(xué)生和駐華使館工作人員承擔(dān),以確保人物關(guān)系清晰,對(duì)話自然流暢。第一集完成后拿到坦桑尼亞國(guó)家廣播公司審看,坦方對(duì)中方高超的譯制水平驚嘆不已,紛紛稱贊故事情節(jié)生動(dòng)有趣,人物對(duì)白機(jī)智幽默,演員仿佛是在用斯瓦西里語(yǔ)演戲。

(三)做好節(jié)目推廣,探索合作模式

為做好節(jié)目推廣,國(guó)家廣電總局委托國(guó)際廣播電臺(tái)與坦桑尼亞國(guó)家廣播公司簽訂合作協(xié)議,明確了雙方的權(quán)利和義務(wù):國(guó)際臺(tái)負(fù)責(zé)提供節(jié)目,坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)負(fù)責(zé)在黃金時(shí)間播出;雙方積極開(kāi)展廣告營(yíng)銷:在坦桑尼亞播出時(shí)2分鐘的廣告時(shí)間歸中方所有,其余廣告時(shí)間由坦方支配;坦方負(fù)責(zé)在其它非洲斯語(yǔ)國(guó)家的節(jié)目推廣,受益由雙方平分。為做好宣傳工作,播出前國(guó)際臺(tái)通過(guò)自辦節(jié)目及網(wǎng)站進(jìn)行了節(jié)目預(yù)告,并安排斯語(yǔ)部主任韓梅接受坦桑尼亞國(guó)家電臺(tái)、電視臺(tái)專訪,講述此項(xiàng)合作的意義和故事梗概,引起觀眾興趣。為吸引更多人的關(guān)注,電視劇播出過(guò)程中,國(guó)際臺(tái)還與坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)合作,通過(guò)手機(jī)開(kāi)展了觀眾有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)。

為探索長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路,國(guó)際臺(tái)還進(jìn)行了商業(yè)化運(yùn)作的嘗試和探索。投資坦桑尼亞的兩家中國(guó)公司在電視劇的開(kāi)頭和結(jié)尾播出了介紹公司產(chǎn)品和服務(wù)的廣告,中國(guó)駐坦桑尼亞使館也在節(jié)目中播出了介紹中國(guó)的國(guó)家形象廣告。上述廣告播出盡管收益不多,但為今后開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、傳播國(guó)家形象積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

四、對(duì)外電視本土化傳播戰(zhàn)略的展望

由于坦桑尼亞沒(méi)有專門的收視率調(diào)查公司,很難對(duì)節(jié)目收視情況進(jìn)行準(zhǔn)確把握,但從各方面反映可以看出,該劇在坦桑及其它國(guó)家播出是成功的,達(dá)到了預(yù)期目的,也帶給我們?cè)S多有益啟示:

(一)反映共同情感,打造精品力作

《媳婦的美好時(shí)代》在非洲熱播再次證明,反映人類共同情感、共同理想、共同命運(yùn)的作品可以被不同社會(huì)文化背景的觀眾所接受,這也是中國(guó)影視劇走向世界的必然選擇。我國(guó)每年生產(chǎn)約15000小時(shí)電視劇,電影故事片產(chǎn)量也超過(guò)500部,但真正適合國(guó)外觀眾的作品并不多,需要我們?cè)趧?chuàng)作、管理等方面進(jìn)一步做出努力。當(dāng)前中國(guó)社會(huì)正在發(fā)生深刻變化,與國(guó)際社會(huì)的思想文化交流達(dá)到前所未有的程度,只要我們開(kāi)闊視野,解放文化生產(chǎn)力,就一定能生產(chǎn)出更多為國(guó)際觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視文化產(chǎn)品。

(二)發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì),拓寬交流渠道

由于經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多方面原因,非洲、中東、拉美等發(fā)展中國(guó)家的普通民眾很難接觸到中國(guó)的影視文化產(chǎn)品,他們心目中的中國(guó)形象多來(lái)自西方媒體或身邊的中國(guó)人,帶有很大的片面性。通過(guò)影視作品讓國(guó)外民眾了解中國(guó)社會(huì)風(fēng)貌,拉近民眾感情,對(duì)樹(shù)立中國(guó)美好形象具有非常重要的意義。為此,國(guó)家廣電總局從2013年起著手組織實(shí)施對(duì)非影視合作工程,每年翻譯10部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片和52部電影,供非洲各國(guó)主流電視媒體播出,讓非洲觀眾有更多機(jī)會(huì)感受中國(guó)文化,了解當(dāng)代社會(huì)風(fēng)貌。①。與此同時(shí),國(guó)家廣電總局與中石油合作向緬甸推出的國(guó)產(chǎn)電視劇《金太狼的幸福生活》也于2013年6月在緬甸國(guó)家電視臺(tái)播出。向斯里蘭卡、黎巴嫩、約旦等南亞和中東國(guó)家推廣國(guó)產(chǎn)影視劇的工作也在進(jìn)行中。

(三)確保譯制質(zhì)量,使原創(chuàng)作品保值增值

把獨(dú)特的東方文化和中國(guó)人的內(nèi)心世界準(zhǔn)確傳遞給國(guó)外觀眾,需要對(duì)中外文化有全面深入的把握,做認(rèn)真細(xì)致的工作。就此話題,本人曾于2013年3月1日專門采訪過(guò)香港電訊盈科總裁陳禎祥先生,他介紹說(shuō):近幾年電信盈科與海潤(rùn)影視、華誼兄弟等公司合作對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀影視劇進(jìn)行剪輯、譯制,打包后銷售到泰國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、加拿大等國(guó)的IPTV網(wǎng)絡(luò),收到良好經(jīng)濟(jì)效益,其中一個(gè)重要因素就是對(duì)產(chǎn)品再加工的一絲不茍,包括根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣把握每一幅畫面,對(duì)每一句對(duì)白進(jìn)行精心處理,真正讓觀眾覺(jué)得賞心悅目,心領(lǐng)神會(huì)。只有嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作,才能把中國(guó)人的動(dòng)人故事講給外國(guó)人聽(tīng),使其“悅耳悅目”,進(jìn)而“悅心悅意”、“悅志悅神”②,感受到中國(guó)的美麗和智慧。

(四)強(qiáng)化機(jī)制建設(shè),追求傳播效果

文化走出去離不開(kāi)政府的支持,但政府的投入不能成為主要渠道,只能起到一定的引領(lǐng)和輔助作用。電影、電視劇、動(dòng)畫片是重要的文化產(chǎn)品,免費(fèi)送人是對(duì)創(chuàng)作人員勞動(dòng)成果的不珍惜,也不利于樹(shù)立中國(guó)文化品牌、培育國(guó)際市場(chǎng)。要使中國(guó)的影視節(jié)目真正走向國(guó)際,必須在提高國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)品制作水平、優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上,讓更多的影視公司參與到對(duì)外交流行業(yè)中,通過(guò)積極的商業(yè)運(yùn)作提高國(guó)際市場(chǎng)占有率。對(duì)少數(shù)欠發(fā)達(dá)國(guó)家,則通過(guò)建立影視文化交流基金等規(guī)范方式予以少量贈(zèng)播,以達(dá)到交流目的,減少對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)的干擾。近年來(lái)韓國(guó)電視劇及流行音樂(lè)在世界廣受歡迎并非偶然,它是自上世紀(jì)九十年代以來(lái)韓國(guó)政府開(kāi)放媒體管理、扶持本國(guó)媒體開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的一系列政策帶來(lái)的可喜成果。希杰公司(CJ Media)能在不到20年的時(shí)間里從一個(gè)食品加工企業(yè)發(fā)展成為具有較高知名度的媒體公司,就是一個(gè)很好例證。

“問(wèn)渠哪得清如許,為有源頭活水來(lái)?！敝挥兄袊?guó)的影視產(chǎn)品制作水平提高了、商業(yè)營(yíng)銷渠道通暢了,中國(guó)的影視文化才能真正走向世界。

電視論文:廣播電視臺(tái)黨支部工作特色

以求真務(wù)實(shí)的精神推進(jìn)支部工作——北侖廣播電視臺(tái)黨支部工作特色總結(jié)北侖廣播電視臺(tái)黨支部的工作可以用四個(gè)字來(lái)概括：“求真務(wù)實(shí)”，用實(shí)實(shí)在在的關(guān)懷，讓每一位黨員和每一位員工感受到黨組織的溫暖，從而產(chǎn)生了強(qiáng)大的凝聚力，形成了一個(gè)能打硬仗的堅(jiān)強(qiáng)集體；每一位黨員、每一個(gè)員工又以實(shí)實(shí)在在的工作，在看似平凡的崗位上創(chuàng)造出不凡的業(yè)績(jī)，使北侖廣播電視臺(tái)的新聞宣傳、事業(yè)建設(shè)、綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。一、學(xué)習(xí)和實(shí)踐結(jié)合——學(xué)習(xí)扎實(shí)

宣傳工作是廣播電視臺(tái)的中心工作，黨支部要求每一個(gè)黨員在思想上政治上必須與黨中央保持一致，發(fā)揮黨員的先鋒模范作用。要確保新聞節(jié)目導(dǎo)向正確、廣播電視安全播出，黨支部要“發(fā)揮政治核心作用”。因此，黨支部十分重視對(duì)黨員的思想教育和理論學(xué)習(xí)。

北侖廣播電視臺(tái)黨支部組織黨員學(xué)習(xí)了以下一些材料：《中華人民共和國(guó)憲法》、《中國(guó)共產(chǎn)黨黨章》、《中國(guó)共產(chǎn)黨黨內(nèi)監(jiān)督條例》、《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》等，對(duì)這些重要文件的學(xué)習(xí)又是緊緊結(jié)合宣傳工作的中心任務(wù)來(lái)進(jìn)行的。十六屆四中全會(huì)后，黨支部立即組織黨員們分組認(rèn)真學(xué)習(xí)和討論了全會(huì)精神，通過(guò)學(xué)習(xí)和交流，大家領(lǐng)悟了這次會(huì)議的精髓，記者們把學(xué)習(xí)的收獲運(yùn)用到宣傳工作中，使學(xué)習(xí)和宣傳相互促進(jìn)，相得益彰，邊學(xué)習(xí)邊探討出許多新穎獨(dú)特的宣傳報(bào)道方式，在出色完成宣傳任務(wù)的同時(shí)，也使自己的理論水平有了大幅的提高。

今年以來(lái)，結(jié)合“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)”，黨支部組織了《中國(guó)共產(chǎn)黨黨內(nèi)監(jiān)督條例》、《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》的問(wèn)卷考試，借著“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)”，支部還著手抓組織和制度的建設(shè)，先后組織制定并實(shí)施了《新聞從業(yè)人員堵漏、差錯(cuò)獎(jiǎng)懲制度》、《禁止有償新聞》等一批規(guī)章制度。規(guī)章制度的健全，有利于從根本上消除腐敗產(chǎn)生的溫床，給所有員工創(chuàng)造平等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，激勵(lì)員工的工作熱情。二、指導(dǎo)和服務(wù)結(jié)合——工作踏實(shí)

廣播電視臺(tái)專業(yè)性強(qiáng)，工作性質(zhì)特殊，記者們?nèi)鄙贅I(yè)務(wù)上“充電”的機(jī)會(huì)，支部活動(dòng)就針對(duì)這些現(xiàn)狀開(kāi)展了各種培訓(xùn)講座。新設(shè)備更新時(shí)，馬上就組織攝錄編播人員參加技術(shù)培訓(xùn)；改造廣電網(wǎng)絡(luò)，推廣數(shù)字電視時(shí)，就及時(shí)舉辦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)；播音員上崗前，外請(qǐng)資深播音老師進(jìn)行普通話講座。這些培訓(xùn)講座由黨支部組織，參加人員全部都是利用雙休日時(shí)間進(jìn)行，大家都毫無(wú)怨言而且積極參加。從講座上學(xué)到的知識(shí)會(huì)立即體現(xiàn)到工作上，學(xué)習(xí)、實(shí)踐，實(shí)踐、學(xué)習(xí)，廣播電視臺(tái)培養(yǎng)出一批把關(guān)能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)過(guò)硬的骨干。

黨支部還組織采編播人員積極向廣電專業(yè)刊物投稿，今年共發(fā)表業(yè)務(wù)論文十多篇，學(xué)術(shù)風(fēng)氣在臺(tái)內(nèi)越來(lái)越濃。在寫論文的過(guò)程中，既總結(jié)了工作經(jīng)驗(yàn)，又培養(yǎng)了理論創(chuàng)新意識(shí)，還為大家評(píng)職稱創(chuàng)造了必要的條件。今年，廣播電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)外宣形勢(shì)喜人，新聞作品、播音作品和各類專題獲市級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)25個(gè)，廣播電視作品預(yù)計(jì)被中央級(jí)媒體錄用10篇，省級(jí)新聞媒體錄用90篇，市級(jí)錄用700余篇。黨支部組織的活動(dòng)非常豐富，先后舉辦了“革命老區(qū)行”、“植樹(shù)綠化行”、“軍營(yíng)一日行”以及各種調(diào)研等活動(dòng)。“革命老區(qū)行”活動(dòng)，全體黨員干部到井岡山革命老區(qū)接受革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育?！败姞I(yíng)一日行”活動(dòng)，與浙江省海警二支隊(duì)一大隊(duì)結(jié)為共建對(duì)子，組織黨員干部到軍營(yíng)體驗(yàn)生活?！爸矘?shù)綠化行”，全體黨員到廣播電臺(tái)發(fā)射基地茅洋山頂植樹(shù)綠化。

黨支部還組織業(yè)務(wù)骨干赴廣州參觀交流，了解兄弟單位在業(yè)務(wù)管理上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

黨支部的活動(dòng)，不僅面向全體黨員，也面向所有員工，廣播電視臺(tái)所有的工作人員都能感受到黨組織的溫暖。三八節(jié)的時(shí)候，工會(huì)和黨支部舉辦迎“三八”聯(lián)歡晚會(huì)，大家歡聚一堂，每位女同志都得到了一枝鮮艷的玫瑰花；中秋節(jié)，黨支部就會(huì)招呼家不在北侖的員工吃頓團(tuán)圓飯，開(kāi)聯(lián)歡會(huì)，使他們感受到組織的關(guān)懷和溫暖。因?yàn)楣ぷ髅?，很多員工都忘記了自己的生日，可每到這個(gè)時(shí)候，黨支部都會(huì)把一大束鮮花和一個(gè)大蛋糕送到“壽星”的面前。

正是這些細(xì)致入微的關(guān)懷讓黨組織有了巨大的凝聚力，很多同志遞交了入黨申請(qǐng)書，黨員人數(shù)目前已發(fā)展到34人，極大地提高了單位的戰(zhàn)斗力。三、愛(ài)和奉獻(xiàn)結(jié)合——對(duì)黨忠實(shí)廣播電視臺(tái)是一支特別能戰(zhàn)斗的集體，廣大黨員、干部把對(duì)黨的忠誠(chéng)和對(duì)新聞事業(yè)的熱愛(ài)化作無(wú)私奉獻(xiàn)的行動(dòng)，他們身先士卒，率領(lǐng)廣電系統(tǒng)全體從業(yè)人員為黨的新聞事業(yè)添磚加瓦。20__年是北侖廣播電視臺(tái)創(chuàng)建市級(jí)水平電視臺(tái)、事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年，對(duì)黨員的考驗(yàn)尤為嚴(yán)峻。對(duì)黨的新聞事業(yè)的忠誠(chéng)，使這些黨員無(wú)怨無(wú)悔地奉獻(xiàn)著，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)輝煌的業(yè)績(jī)：《北侖新聞》全年播發(fā)稿件2988篇，平均每天用稿11.7篇，當(dāng)天新聞?wù)?2.77，廣播新聞全年發(fā)稿11235篇。充分挖掘臺(tái)內(nèi)潛力，自我加壓，在《北侖新聞》實(shí)現(xiàn)日播的同時(shí)，電視專題節(jié)目也實(shí)現(xiàn)了日播，開(kāi)創(chuàng)了北侖電視自辦節(jié)目的先河。北侖廣播電臺(tái)FM100.8節(jié)目進(jìn)行了全新改版，播出時(shí)間達(dá)19小時(shí)，自辦節(jié)目9小時(shí)以上。全年用于設(shè)備更新共投入資金400多萬(wàn)元，使北侖廣播電視臺(tái)的攝錄編播設(shè)備順利實(shí)現(xiàn)了從模擬到數(shù)字化的轉(zhuǎn)換，在全大市位居第一。全區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)新增光接收點(diǎn)169個(gè)，布放光纜133公里，投資300多萬(wàn)元，全長(zhǎng)125公里的全區(qū)廣電主桿環(huán)網(wǎng)建設(shè)已全面完工。為確保廣播電視安全優(yōu)質(zhì)播出，始終做到重要時(shí)段前端機(jī)房雙崗值班，工程維修人員24小時(shí)候崗，實(shí)現(xiàn)了365天廣播電視安全播出。

這就是我們北侖廣播電視臺(tái)黨支部，他們學(xué)習(xí)扎實(shí)，工作踏實(shí)，對(duì)黨忠實(shí)。求真務(wù)實(shí)是我們這個(gè)時(shí)代的精神，黨支部把這種時(shí)代精神體現(xiàn)在日常工作之中，摒棄華而不實(shí)的虛夸，力求每一個(gè)活動(dòng)、每一項(xiàng)工作見(jiàn)到實(shí)效。

電視論文:浙江廣播電視公共文化服務(wù)體系的建設(shè)

一、引 言

大力推進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)是維護(hù)人民群眾基本文化權(quán)益,提高人民群眾文化素養(yǎng),轉(zhuǎn)變政府職能,促進(jìn)社會(huì)公平的重要舉措。廣播電視作為大眾傳媒,與生俱來(lái)就具有公共性的特征,又因其傳播迅速、受眾面廣、感染力強(qiáng)等特點(diǎn),使其在公共文化服務(wù)中占有舉足輕重的地位。然而,隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)屬性的不斷強(qiáng)化,廣播電視公共文化服務(wù)功能受到極大沖擊。因此,加強(qiáng)廣播電視公共文化服務(wù)體系建設(shè),提升政府社會(huì)管理和公共服務(wù)能力,是當(dāng)前廣播電視改革和發(fā)展的一項(xiàng)重任。

相對(duì)于文藝演出、圖書館、博物館等公共文化服務(wù)而言,廣播電視公共文化服務(wù)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,包括節(jié)目制作、播出、傳輸、覆蓋、接受等多個(gè)環(huán)節(jié),涉及技術(shù)、內(nèi)容、管理等多個(gè)層面[1]。因此,在總結(jié)和評(píng)價(jià)廣播電視公共文化服務(wù)時(shí)需進(jìn)行多環(huán)節(jié)、多層次考察。浙江廣播電視非常重視公共文化服務(wù)體系建設(shè),在建設(shè)和完善過(guò)程中有許多創(chuàng)新之舉,尤其在農(nóng)村公共文化服務(wù)、基本公共文化服務(wù)建設(shè)方面已經(jīng)走在全國(guó)前列。渠道、內(nèi)容和資金是公共文化服務(wù)體系建設(shè)的三大保障,這也是浙江廣播電視公共文化服務(wù)體系建設(shè)的三大著力點(diǎn)。

二、渠道建設(shè):覆蓋全,技術(shù)新

以功能劃分,渠道建設(shè)可以分為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與新技術(shù)平臺(tái)集成創(chuàng)新兩個(gè)層面?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是廣播電視公共文化服務(wù)的基本目標(biāo),保證所有公眾都享有廣播電視的視聽(tīng)權(quán)。新技術(shù)平臺(tái)的集成創(chuàng)新是廣播電視公共文化服務(wù)的更高目標(biāo),滿足公眾對(duì)廣播電視視聽(tīng)效果的需求。

浙江廣播電視公共文化服務(wù)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面成效顯著。自1998年開(kāi)始,浙江省按照中央部署先后實(shí)施了三輪“村村通”工程,至2012年5月底,全省所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和99.9%以上行政村實(shí)現(xiàn)了有線電視聯(lián)網(wǎng),有線電視用戶數(shù)達(dá)到1343萬(wàn)戶,農(nóng)村有線電視實(shí)際入戶率提高到90.7%。在鞏固“村村通”工程成果的基礎(chǔ)上,浙江大力實(shí)施“戶戶通”工程,計(jì)劃到2015年,全面完成廣播電視村村通工程建設(shè)任務(wù),基本實(shí)現(xiàn)廣播電視“戶戶通”。此外,浙江省還推出了農(nóng)村廣播“村村響”、“廣電低保”、“廣電進(jìn)漁船”和鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站設(shè)施改造等一系列配套工程。至2012年底,將達(dá)到100%鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立廣播站,95%以上行政村(社區(qū))建立廣播室。對(duì)農(nóng)村“低保戶”實(shí)行有線電視入網(wǎng)費(fèi)和收視費(fèi)全免政策,使全省城鄉(xiāng)“低保戶”群眾都能收聽(tīng)收看到有線數(shù)字廣播電視節(jié)目。2012年將完成3000艘漁船衛(wèi)星接收設(shè)施安裝任務(wù),完成200個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站設(shè)施更新改造的目標(biāo)任務(wù)。

數(shù)字化浪潮推動(dòng)著浙江廣播電視公共文化服務(wù)技術(shù)的不斷更新。近年來(lái),浙江廣播電視在有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展方面取得了重大進(jìn)展,基本建成了全省統(tǒng)一的有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò),構(gòu)建了全省統(tǒng)一的有線數(shù)字電視發(fā)展平臺(tái)。截至2012年6月底,全省數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換率達(dá)到97.1%,大中城市有線網(wǎng)絡(luò)雙向化改造率達(dá)到98.5%,其他城市達(dá)到90.8%。同時(shí),積極推進(jìn)有線數(shù)字電視城鄉(xiāng)一體化發(fā)展,全省農(nóng)村地區(qū)整體轉(zhuǎn)換完成率和雙向化改造完成率分別達(dá)到66%和47%。

由杭州文化廣播電視集團(tuán)、浙江省廣播電視集團(tuán)等投資組建的華數(shù)數(shù)字傳媒集團(tuán),經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,已成為浙江省有線數(shù)字電視和移動(dòng)電視發(fā)展的省級(jí)主體,信息化的主平臺(tái)和全國(guó)數(shù)字電視、手機(jī)電視內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的重要平臺(tái)。2003年,華數(shù)率先在有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換過(guò)程中推出雙向互動(dòng)模式,將“數(shù)字電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)”業(yè)務(wù)進(jìn)行了融合,開(kāi)創(chuàng)了跨網(wǎng)、跨屏、跨媒體的“全媒體”模式。2010年華數(shù)承建的手機(jī)電視集成播控平臺(tái)通過(guò)國(guó)家廣電總局驗(yàn)收,成為全國(guó)首家可以正式商用的手機(jī)電視集成播控平臺(tái)。同時(shí),華數(shù)已建成全國(guó)最大的數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容庫(kù),儲(chǔ)備了數(shù)百萬(wàn)小時(shí)的精彩視頻內(nèi)容,為三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)提供重要支撐。

三、內(nèi)容生產(chǎn):公益性節(jié)目比重持續(xù)增加

播出內(nèi)容是廣播電視公共文化服務(wù)的最終落腳點(diǎn),內(nèi)容的優(yōu)劣決定著廣播電視公共文化服務(wù)的效果。公共文化服務(wù)的內(nèi)容包羅萬(wàn)象,涵蓋多個(gè)領(lǐng)域,內(nèi)容本身難以衡量和取舍,但內(nèi)容所表達(dá)的價(jià)值觀、功能定位應(yīng)該是可以把關(guān)和把握的,廣播電視的播出內(nèi)容應(yīng)該傳達(dá)健康、積極、主流的社會(huì)價(jià)值觀,體現(xiàn)信息傳播、社會(huì)教育、輿論監(jiān)督、文化娛樂(lè)等功能。

浙江廣播電視積極探索公共文化服務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)新,無(wú)論是省級(jí)廣播電視媒體還是市縣級(jí)廣播電視媒體,節(jié)目形式和內(nèi)容不斷豐富,公益性節(jié)目的比重持續(xù)增加。浙江廣播電視集團(tuán)旗下的12個(gè)電視頻道和7個(gè)廣播頻道,有影響力的名牌欄目和精品欄目基本上都以公益性節(jié)目為主,如浙江衛(wèi)視舉辦的大型新聞行動(dòng)《五洲四海看浙江》、《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》、《走向藍(lán)?！?榮獲“全國(guó)10大創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”的《我愛(ài)記歌詞》、《江南》,以及關(guān)注弱勢(shì)群體的《范大姐幫忙》、《小強(qiáng)熱線》、《1818黃金眼》、《錢塘老娘舅》等民生欄目。廣播的《陽(yáng)光行動(dòng)》、《浙江第一線》,分別開(kāi)設(shè)了“廳長(zhǎng)在線”、“向人民報(bào)告”等系列專欄,邀請(qǐng)省市有關(guān)職能部門領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播室,與全省民眾開(kāi)展在線交流,發(fā)揮了通達(dá)民意、溝通社會(huì)、化解矛盾的積極效果。浙江廣播電視集團(tuán)還創(chuàng)新舉辦了中國(guó)電視觀眾節(jié),開(kāi)創(chuàng)了廣播電視“為觀眾辦節(jié)”的先河,每年吸引2000多萬(wàn)人次觀眾參與,被稱為“電視的榜樣”、“觀眾的節(jié)日”。此外,浙江廣播電視集團(tuán)舉辦的“風(fēng)云浙商”、“浙江驕傲”、“新農(nóng)村建設(shè)帶頭人”、“省十大民生工程”等年度評(píng)選活動(dòng),影響也比較廣泛。 2002年經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn),浙江廣播電視集團(tuán)專門開(kāi)播了浙江電視臺(tái)公共頻道。浙江電視臺(tái)公共頻道立足全省、面向城鎮(zhèn)、服務(wù)基層,體現(xiàn)了地方性、聯(lián)辦性、公益性和服務(wù)性的特點(diǎn)。2007年9月,浙江廣電集團(tuán)實(shí)行浙江教育科技頻道和浙江公共頻道的整合運(yùn)營(yíng),改版后的浙江公共頻道收視率不斷攀升,形成了一大

批有影響力的公共文化服務(wù)節(jié)目。比如浙江最前沿的創(chuàng)新致富資訊雜志節(jié)目《新山海經(jīng)》,浙江首創(chuàng)的電視流動(dòng)舞臺(tái)形式的平民草根互動(dòng)競(jìng)技節(jié)目《流動(dòng)大舞臺(tái)》,浙江唯一一檔房產(chǎn)裝修輿論監(jiān)督服務(wù)節(jié)目《房產(chǎn)裝修我來(lái)說(shuō)》,超大容量的新聞資訊節(jié)目《雪倩說(shuō)新聞》,以及浙江新農(nóng)村建設(shè)帶頭人“金牛獎(jiǎng)”評(píng)選、浙江新農(nóng)村“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富”大賽、“新農(nóng)村沖擊播”浙江特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)全方位電視助推行動(dòng)等品牌活動(dòng)。 四、資金投入:多管齊下,兼顧效率與公平

浙江作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省,廣播電視公共文化服務(wù)建設(shè)在資金方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但廣播電視公共文化服務(wù)體系是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,單一的公共財(cái)政供給難以保證其可持續(xù)性發(fā)展。

浙江廣播電視公共文化服務(wù)的資金投入體現(xiàn)了多元化的特點(diǎn),以公共財(cái)政投資為主,依靠浙江省各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)的資金優(yōu)勢(shì),并綜合運(yùn)用多種財(cái)稅優(yōu)惠政策。資金在投入與使用過(guò)程中,兼顧效率與公平,不斷提升廣播電視公共文化服務(wù)的技術(shù)與水平,并向農(nóng)村和弱勢(shì)群體傾斜。

浙江省建立了對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)專項(xiàng)扶持資金,從2008到2011年,用于對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)工程建設(shè)專項(xiàng)資金1500萬(wàn)元。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站設(shè)施改造工程已納入浙江省“十二五”發(fā)展規(guī)劃,浙江省政府每年投入2000萬(wàn)元予以保障。“戶戶通”有線電視聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)的資金主要由各廣播電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)承擔(dān),省級(jí)財(cái)政原則上不再另行安排專項(xiàng)補(bǔ)助資金。直播衛(wèi)星“戶戶通”工程建設(shè)所需資金由省財(cái)政及用戶個(gè)人共同承擔(dān)?！皯魬敉ā敝辈バl(wèi)星設(shè)備購(gòu)置費(fèi)由用戶個(gè)人支付100元,其它由省財(cái)政補(bǔ)助。浙江華數(shù)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司作為全省直播衛(wèi)星服務(wù)管理機(jī)構(gòu),承擔(dān)了全省直播衛(wèi)星設(shè)備的采購(gòu)、發(fā)放、維修、服務(wù)等工作。

同時(shí),浙江華數(shù)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司作為浙江廣電有線網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)主體,對(duì)已加入到浙江華數(shù)公司的市、縣(市、區(qū)),主動(dòng)承擔(dān)其所屬自然村、行政村有線聯(lián)網(wǎng)任務(wù)的相關(guān)建設(shè)經(jīng)費(fèi)。

浙江廣播電視集團(tuán)運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制,不斷增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)實(shí)力,全力推進(jìn)技術(shù)裝備的改造提升,為公共文化服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。2001年以來(lái)先后投入20多億元,引進(jìn)配置國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的16訊道高清電視衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車和各類衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車11輛,建成規(guī)模不一、功能各異的數(shù)字化廣播電視演播廳21個(gè),完成電視制作樓整體改造、廣播5.1環(huán)繞聲錄音棚、衛(wèi)視高清新聞演播廳和非編網(wǎng)改造等重大技改項(xiàng)目。計(jì)劃投資啟用50億元,用5年時(shí)間建成“浙江廣電傳媒大廈”和“浙江國(guó)際影視中心”兩大省重點(diǎn)文化工程項(xiàng)目,成為迄今浙江省投資規(guī)模最大、檔次最高、功能最全的現(xiàn)代化廣播電視建設(shè)項(xiàng)目。

浙江廣播電視緊緊圍繞公共文化服務(wù)的渠道建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和資金投入三大支柱,彰顯了廣播電視公共文化服務(wù)的優(yōu)勢(shì),體現(xiàn)了公共文化服務(wù)的均等化,較好地滿足了公眾的精神文化需求。

電視論文:電視臺(tái)新聞節(jié)目的革新

一、在新聞內(nèi)容上創(chuàng)新

相對(duì)中央、省、市級(jí)電視臺(tái),縣級(jí)電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)在于“接近性”,包括地緣的接近性,文化的接近性和情感的接近性?？h級(jí)臺(tái)最了解區(qū)域受眾的生活方式和生活需求,更容易為他們提供貼心服務(wù)?？h級(jí)臺(tái)應(yīng)把這種優(yōu)勢(shì)有效地轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱男侣勌厣?

(一)改進(jìn)思想觀念創(chuàng)作“三貼近”新聞

對(duì)老百姓來(lái)說(shuō),他們?cè)陉P(guān)心國(guó)家大事的同時(shí),更關(guān)心身邊的人和事。縣級(jí)電視臺(tái)要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),創(chuàng)作出百姓愛(ài)看的新聞,就需要記者在采寫新聞前改變思想觀念,以“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)“、八項(xiàng)規(guī)定”活動(dòng)開(kāi)展為契機(jī),樹(shù)立起“新聞從實(shí)際中來(lái),從生活中來(lái),從群眾中來(lái)”的理念,積極主動(dòng)深入一線,了解黨和政府各項(xiàng)方針政策在當(dāng)?shù)氐穆鋵?shí)情況以及群眾生產(chǎn)生活情況、關(guān)心的問(wèn)題、存在的困難等。只有把這些情況調(diào)查清楚,記者才能在新聞報(bào)道時(shí)反映地方黨委、政府工作以及民生情況,創(chuàng)作出“三貼近”新聞,受百姓的喜歡。2012年,南靖電視臺(tái)記者圍繞縣委、縣政府中心工作,深入基層,采寫出了《加快農(nóng)網(wǎng)改造確保春節(jié)百姓用電》、《龍廈鐵路將于6月30日通車》、《干群齊心協(xié)力我縣打響5A景區(qū)保衛(wèi)戰(zhàn)》、《百名干部下基層一線服務(wù)促發(fā)展》、《縣行政服務(wù)中心:“比作風(fēng)”提升服務(wù)水平》等反映五大戰(zhàn)役項(xiàng)目建設(shè)、土樓景區(qū)整治、作風(fēng)建設(shè)的好新聞。盡管這些新聞?wù)涡员容^強(qiáng),但由于所說(shuō)的事是當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)心的,報(bào)道也是通過(guò)群眾的視角、群眾的語(yǔ)言,所以群眾還是挺喜歡。另外,民生這方面,由于南靖縣是農(nóng)業(yè)大縣,農(nóng)村人口多,所以農(nóng)民朋友需要農(nóng)業(yè)致富項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)技術(shù)介紹、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通和產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)走向等方面信息。該臺(tái)播出的新聞《計(jì)生二女戶“豬倌”的“華麗轉(zhuǎn)身”》、《臺(tái)灣金蘋棗助碧侯村村民增收》分別講述了農(nóng)戶通過(guò)科學(xué)養(yǎng)殖豪豬、種植金蘋棗,從而走上致富路的故事。由于題材選自當(dāng)?shù)剞r(nóng)村,深受群眾歡迎,農(nóng)民朋友們主動(dòng)打電話過(guò)來(lái)詢問(wèn)如何養(yǎng)殖豪豬,種植金蘋棗。

(二)立足新聞廣度、深度豐富新聞內(nèi)容

豐富新聞內(nèi)容、滿足觀眾對(duì)新聞信息量的需求,這就需要采編人員深入一線,對(duì)有價(jià)值的新聞線索,進(jìn)行廣度拓展,深度挖掘,在及時(shí)客觀報(bào)道新近和目前發(fā)生新聞事件的同時(shí),還要對(duì)新聞事實(shí)發(fā)生的原因、過(guò)程、周圍關(guān)聯(lián)、事后效應(yīng)等作詳細(xì)報(bào)道。新聞的廣度在于報(bào)道面的拓展,包括以前被縣級(jí)臺(tái)冷落、忽視的生活服務(wù)、商品流通等領(lǐng)域以及一些散發(fā)著強(qiáng)烈時(shí)代氣息的新事物。南靖電視臺(tái)可立足本地大事要事,聚焦群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn),開(kāi)辟新欄目,對(duì)政府的新政策,對(duì)百姓的衣食住行、就學(xué)、就醫(yī)等百姓關(guān)注話題等進(jìn)行報(bào)道,拓寬新聞廣度。如南靖電視臺(tái)曾播出的《我縣在全市率先開(kāi)通醫(yī)療救助“一站式”服務(wù)》、《我縣發(fā)動(dòng)農(nóng)民搭建大棚、搶收作物防寒減災(zāi)》、《未來(lái)一周我縣預(yù)計(jì)有強(qiáng)對(duì)流天氣過(guò)程》等就不錯(cuò)。新聞的深度要求新聞采編人員深入到新聞事件的本質(zhì)中,挖掘新聞現(xiàn)象的原因和后果,增強(qiáng)新聞報(bào)道的力度、厚度、深度,滿足廣大觀眾的需要。2012年2月南靖電視臺(tái)在《南靖新聞》播出《金山鎮(zhèn):竹馬戲有了接班人》,對(duì)竹馬戲這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕臨失傳的現(xiàn)狀、原因進(jìn)行分析,對(duì)找到接班人的意義進(jìn)行闡釋。此條新聞播出后,引起政府部門對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承問(wèn)題的關(guān)注及人民群眾對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)竹馬戲的認(rèn)識(shí)了解和學(xué)習(xí)興趣。新聞深度也可以通過(guò)編后語(yǔ)、本臺(tái)評(píng)論、本臺(tái)短評(píng)等方式進(jìn)行新聞評(píng)論,實(shí)現(xiàn)新聞事件向新聞實(shí)質(zhì)的方向發(fā)展,探索事件的發(fā)展趨勢(shì)。如2012年8月27日《福建新聞聯(lián)播》播出的《南武夷合作社:草根合作社的升級(jí)之路》,報(bào)道了邵武"南武夷"的中藥材種植專業(yè)合作社打破資金、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)瓶頸,實(shí)現(xiàn)林業(yè)資源的綜合開(kāi)發(fā)。在這篇新聞報(bào)道后面增加了《記者手記》,對(duì)農(nóng)業(yè)合作社的升級(jí)提出了“集中農(nóng)民的錢袋子,在資本市場(chǎng)上演‘蛇吞象’;延伸產(chǎn)業(yè)鏈,向上下游要空間求發(fā)展;反哺森林資源,讓閩北的好生態(tài)二度增值”等新路子,讓觀眾得到啟示。

(三)凸顯平民視角提高新聞宣傳能力

在會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的新聞內(nèi)容方面,采編人員應(yīng)凸顯平民視角,從百姓關(guān)注的內(nèi)容入手,以普通百姓的微觀視角切入,用講故事的方式,把黨的路線、方針、政策和百姓關(guān)心的信息更生動(dòng)更有效地宣傳下去。2012年10月11日在南靖召開(kāi)了一次全省基層農(nóng)技推廣體系改革與建設(shè)的工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì),南靖臺(tái)記者受傳統(tǒng)觀念束縛,只采寫了會(huì)議新聞《全省基層農(nóng)技推廣體系改革與建設(shè)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在我縣召開(kāi)》。而福建電視臺(tái)記者采寫了《南靖:讓農(nóng)民走上“綠色”發(fā)展之路》的民生新聞。同樣是講農(nóng)業(yè)技術(shù),省臺(tái)新聞以一個(gè)農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)切入,講述他種植新品種"茂谷柑"獲得的好效益,倒敘他在引進(jìn)這種新品種遇到的病蟲(chóng)害問(wèn)題,解說(shuō)農(nóng)技人員用“以蟲(chóng)治蟲(chóng)”的方法為他解決病蟲(chóng)害的故事,從而拓展到南靖縣基層農(nóng)技站的生態(tài)治理模式。整條新聞如講故事般跌宕起伏,娓娓動(dòng)聽(tīng),既宣傳了科學(xué)發(fā)展觀、科技興農(nóng)等黨和政府的方針、政策,又以群眾的視角闡釋了農(nóng)業(yè)新技術(shù)的作用和科學(xué)發(fā)展的好處。這對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言是生動(dòng)的一課。在社會(huì)新聞上,采編人員要懷著滿腔熱情,“沉”入基層,用百姓的眼光、語(yǔ)言選新聞、看新聞、說(shuō)新聞,使新聞契合時(shí)代的脈搏,反映民情、傳達(dá)民意。南靖電視臺(tái)記者采寫的《南靖“:造福工程”讓越南歸僑成為有福之人》是可以借鑒的。這條新聞擺脫宏觀敘事的新聞視角,以平民的個(gè)體視角———越南歸僑李世才入手,用百姓的語(yǔ)言,真實(shí)記錄李世才由剛回國(guó)的艱辛到現(xiàn)在的幸福生活的歷程,客觀反映“僑居舊改”、“僑民飲水”、“僑區(qū)水泥路”等造福工程對(duì)僑民生產(chǎn)生活條件的改善。政府在改善僑民生活條件所起的積極作用,讓觀眾在身邊的人物故事中了解到越南歸僑目前的幸福生活和政府為百姓所做的工作。

(四)增加服務(wù)性內(nèi)容提高新聞服務(wù)功能

增加新聞服務(wù)性,可以使縣級(jí)電視臺(tái)更加貼近百姓大眾,更好地為人民服務(wù)。縣級(jí)電視臺(tái)可以從群眾的需要采寫新聞,為群眾解疑釋惑 ,提供服務(wù)。今年4月,南靖縣城群眾流傳某所民辦幼兒園一名幼兒因感染禽流感H7N9病危的消息。南靖電視臺(tái)記者就此事深入那所民辦幼兒園和南靖疾控中心,采寫出《我縣未發(fā)現(xiàn)人感染H7N9禽流感病例》。在這條新聞里,記者不僅報(bào)道了那名幼兒是感染禽流感H1N1而非禽流感H7N9,且目前病情好轉(zhuǎn)無(wú)大礙的事實(shí),還采訪了疾控中心主任介紹感染H7N9禽流感癥狀,日常生活預(yù)防禽流感H7N9的方法。這條新聞播出后,既澄清了事實(shí),穩(wěn)定了群眾的恐慌情緒,又讓觀眾從報(bào)道中學(xué)到了一些預(yù)防禽流感H7N9的有效措施。再如,去年高考錄取通知書發(fā)放后,南靖廣播電視臺(tái)從各中學(xué)了解到一些優(yōu)秀高中畢業(yè)生由于家庭特別貧困面臨失學(xué)的消息,便立即在電視《南靖新聞》中開(kāi)設(shè)《關(guān)注貧困考生》專欄,派出記者前往貧困優(yōu)秀考生居住地采訪,回來(lái)后制作成的反映優(yōu)秀貧困考生家庭情況的電視新聞在全縣有線電視中播出。新聞播出后,在社會(huì)引起了很大反響,觀眾們紛紛伸出援助之手為優(yōu)秀貧困考生捐款。受幫助的考生因此湊齊了大學(xué)第一年學(xué)費(fèi),高高興興地邁進(jìn)了大學(xué)校門。這個(gè)《關(guān)注貧困考生》欄目的開(kāi)設(shè)就體現(xiàn)了很強(qiáng)的服務(wù)性,它實(shí)實(shí)在在地服務(wù)人民,體現(xiàn)了人文關(guān)懷,同時(shí)也使南靖電視臺(tái)得到了觀眾更高的評(píng)價(jià),像這樣的新聞報(bào)道在新聞節(jié)目中應(yīng)該大大增加。

二、創(chuàng)新新聞形式發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)

在電視新聞報(bào)道中,好的內(nèi)容再配以新穎的表現(xiàn)形式,能使新聞本身增色不少。在“走轉(zhuǎn)改”、“八項(xiàng)規(guī)定”形勢(shì)下的新聞,可以通過(guò)形式的創(chuàng)新,增強(qiáng)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力,新聞內(nèi)容的觀賞性,進(jìn)一步贏得觀眾。

(一)創(chuàng)新編排力求親近群眾

目前,對(duì)于時(shí)政資訊,可以從加入資料性畫面或者改變文字稿硬語(yǔ)氣等方面,使時(shí)政新聞也變得耐看,同時(shí)對(duì)其它新聞進(jìn)行巧妙安排,靈活穿插。在時(shí)政新聞后編排社會(huì)新聞,使“硬”、“軟”新聞搭配,其它綜合性消息與獨(dú)條新聞穿插,讓節(jié)目在播出上有節(jié)奏,更有可看性。此外,在提倡短新聞、加大信息量的同時(shí),對(duì)重要新聞適時(shí)聚集處理,采用主體新聞與相關(guān)報(bào)道有機(jī)結(jié)合等方式,擴(kuò)充重要新聞的信息含量,加大引導(dǎo)觀眾視線,產(chǎn)生社會(huì)輿論力量。另外,可在新聞欄目中設(shè)計(jì)群眾關(guān)注的熱點(diǎn)為互動(dòng)話題,通過(guò)手機(jī)短信等方式進(jìn)行話題討論,讓觀眾參與到節(jié)目中來(lái),使新聞欄目與群眾之間建立良好互動(dòng)關(guān)系。

(二)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)滿足人們需求

電視能進(jìn)行視聽(tīng)的立體傳播,可以通過(guò)多種表現(xiàn)手段,強(qiáng)化內(nèi)容,使受眾產(chǎn)生身臨其境、見(jiàn)證與參與新聞事件的感覺(jué),滿足他們對(duì)第一手信息、資料的需求?？h級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)盡可能利用本臺(tái)條件,在以往配音加畫面加同期聲的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)上,增加音樂(lè)、圖表、動(dòng)畫等元素,凸顯電視視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)。在社會(huì)新聞上,可以增加一些音樂(lè)。在一些新聞事件上,可采用直觀性和時(shí)效性強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道?！八^現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,就是指通過(guò)電視臺(tái)記者直接進(jìn)入畫面(即電視現(xiàn)場(chǎng))對(duì)發(fā)展中的新聞事件直接描述、評(píng)論,對(duì)有關(guān)新聞人物進(jìn)行訪問(wèn)的報(bào)道形式[2]”?？h級(jí)電視臺(tái)如果有條件的話,可盡量采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,通過(guò)記者的現(xiàn)場(chǎng)描述、電視鏡頭記錄新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境和氛圍,對(duì)新聞事件的發(fā)生和進(jìn)展進(jìn)行即時(shí)報(bào)道以及即時(shí)評(píng)論,可充分凸顯新聞的時(shí)效性、真實(shí)性,增加新聞的現(xiàn)場(chǎng)感、親近感,讓觀眾感到新聞節(jié)目中有正在發(fā)生的未知新聞和最新信息,產(chǎn)生興趣,從而被吸引。

總之,“走轉(zhuǎn)改”、“八項(xiàng)規(guī)定”是黨的群眾路線的弘揚(yáng),是新聞報(bào)道方向的再創(chuàng)新。要進(jìn)一步深入推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”、“八項(xiàng)規(guī)定”,必須不斷拓展、創(chuàng)新新聞的內(nèi)容與形式,堅(jiān)持走群眾路線,調(diào)動(dòng)基層媒體以及新聞工作者的創(chuàng)造活力,才能更好地宣傳黨和國(guó)家的路線、方針、政策,更好地服務(wù)廣大群眾,使縣級(jí)電視新聞?dòng)垒峄盍Α?

電視論文:分析電視臺(tái)新聞編輯處理新聞稿件的幾個(gè)方法

1 新聞編輯處理稿件時(shí)必須具備的技巧與能力

1.1扎實(shí)的崗位能力

與其他行業(yè)相比,電視臺(tái)的新聞編輯必須具備扎實(shí)、專業(yè)的崗位能力,編輯人員的崗位能力包括——流暢的語(yǔ)言表達(dá)能力、高端的藝術(shù)審美能力、現(xiàn)場(chǎng)指揮控制能力、文辭修飾和組合能力、理性邏輯能力等等。電視臺(tái)的新聞編輯會(huì)在其工作過(guò)程中遇到各種各樣、行行色色的新聞?lì)}材和體裁,編輯的職能不僅僅在于對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論與分析,更要求靈活巧妙、真實(shí)具體的駕馭、拼接、組合各種文字和體裁,讓事件以多維立體的形式再現(xiàn)給大眾。除此之外,新聞編輯還要具備處理視頻影像和圖片的能力,能夠熟練的運(yùn)用各種稿件處理軟件對(duì)新聞畫面和影像視頻進(jìn)行技巧修改和處理。不光要熟練畫面排列、標(biāo)題選取、內(nèi)容提煉等基本功底,還要掌握音頻錄制、復(fù)制等技術(shù)能力。

1.2敏感的新聞?dòng)|覺(jué)

電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)該具備的三大基本能力分別為——敏感的新聞?dòng)|覺(jué)力、發(fā)達(dá)的信息咨詢技術(shù)和親民的新聞姿態(tài)。其中,敏感的新聞?dòng)|覺(jué)有很大部分來(lái)自于編輯的先天條件,也就是所謂的天資。敏感的信息咨詢觸覺(jué)就是編輯應(yīng)有的對(duì)新聞咨詢的價(jià)值判斷和衡量。而后兩者,發(fā)達(dá)的信息咨詢技術(shù)的和親民的新聞姿態(tài)等崗位素質(zhì)的養(yǎng)成則更多的依靠于電視臺(tái)新聞編輯投入職業(yè)崗位后的歷練培訓(xùn)。每天每刻都要整理不同類型、不同內(nèi)容的新聞資訊和信息,新聞編輯可謂是遨游在信息的采取、信息的檢定、信息的提煉、信息的整合和信息的定稿、等信息的海洋中。每天發(fā)生在我們身邊的事件很多,如果單純的將事件復(fù)制給觀眾,或者轉(zhuǎn)載其他媒體人的文章,是無(wú)法滿足新聞的力量性與時(shí)效性的。新聞稿件的處理也要講究一個(gè)寧缺毋濫,以敏銳的新聞?dòng)|覺(jué)發(fā)現(xiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的咨詢,或者是將其他媒體人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的咨詢以標(biāo)新立異的角度和漂亮的技巧重新展現(xiàn)出來(lái),才可稱得上是真正的新聞稿件編輯技術(shù)。

1.3新聞素養(yǎng)

新聞編輯必須樹(shù)立新聞素養(yǎng),即把受眾理念放在關(guān)鍵的地位,堅(jiān)持以受眾為本的理論思想,以新聞對(duì)大眾的吸引度和大眾對(duì)新聞的關(guān)注度為基礎(chǔ),進(jìn)行新聞?lì)}材的選擇和新聞稿件的處理。在報(bào)道新聞稿件時(shí),要采取與民眾貼近、與生活貼近、與實(shí)際貼近的方式,報(bào)道的內(nèi)容也要精選正在或者曾經(jīng)、將要發(fā)生在大眾身上的事。只有具備平民角度和平民眼光的新聞報(bào)道才能深入人心、影響深遠(yuǎn),給大眾一種親切的感覺(jué)。

第一,電視臺(tái)新聞編輯不但要求具備高超的語(yǔ)言文字組織能力,還需要精通新聞中的畫面語(yǔ)言,能夠從大眾的心理角度和思維認(rèn)知出發(fā),控制好新聞中的畫面節(jié)奏感;

第二,要學(xué)會(huì)熟練的應(yīng)用不同的畫面轉(zhuǎn)換技巧和鏡頭組接技巧,在渲染畫面、強(qiáng)化畫面的表現(xiàn)力度時(shí),要能夠熟練運(yùn)用蒙太奇手法;

第三,新聞編輯必須能夠熟練的操作同期聲,要按照清晰、活潑、具體、形象、自然的原則進(jìn)項(xiàng)同期聲的選擇和處理,以保障同期聲與解說(shuō)詞之間聯(lián)系緊密、相互協(xié)調(diào)、相互配合、相得益彰;

第四,電視臺(tái)新聞編輯在處理、編排新聞稿件的內(nèi)容時(shí),要在尊重客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上,表明自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng),讓節(jié)目具有新穎性和創(chuàng)新性,不能人云亦云,以提升新聞節(jié)目的受眾吸引力,最大程度、最大范圍的發(fā)揮出稿件的最佳傳播效果。

2新聞編輯應(yīng)具備卓越的協(xié)調(diào)組織能力

2.1團(tuán)隊(duì)配合能力

電視臺(tái)新聞編輯的工作不僅僅是編輯稿件,還有整合稿件。陣營(yíng)龐大、程序復(fù)雜的專題性報(bào)告等新聞節(jié)目的制作所必需的文字稿件和視頻畫面等任務(wù)的分工,編輯應(yīng)該事先明確。一個(gè)稱職專業(yè)的新聞編輯不但自身具備新聞稿件處理的技巧和能力,同時(shí)也能夠協(xié)調(diào)、組織自己的記者隊(duì)伍,能夠?qū)F(tuán)隊(duì)成員的崗位能力、職業(yè)道德、崗位特長(zhǎng)和不足有全面充分的掌握,能夠因材施教、因人而異,在分配任務(wù)時(shí)做到針對(duì)性和層次性,實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍人才能源的系統(tǒng)利用。

2.2要有當(dāng)好記者的能力

電視臺(tái)新聞編輯不僅需要扎實(shí)的文字功底和敏銳的新聞嗅覺(jué),還要有當(dāng)好記者的能力。在處理新聞中大量的圖像視頻時(shí),只有精通、熟悉電視新聞采訪的過(guò)程,才能對(duì)記者采訪回來(lái)的素材進(jìn)行專業(yè)的稿件處理。

在播放電視新聞時(shí),畫面和聲音是持續(xù)滾動(dòng)的,具有稍縱即逝的性質(zhì),大眾在對(duì)畫面和聲音進(jìn)行信息的感知與存儲(chǔ)時(shí),具有一定的難度。新聞編輯的工作就是針對(duì)記者拍攝的鏡頭畫面配置準(zhǔn)確到位的文字補(bǔ)充。通過(guò)動(dòng)畫技術(shù)、特效技術(shù)、字幕技術(shù)等后續(xù)技術(shù)對(duì)新聞畫面進(jìn)行語(yǔ)言文字的補(bǔ)充,實(shí)現(xiàn)視頻影像與文字語(yǔ)言的完美結(jié)合,保證信息的受眾性。

3.1扎實(shí)的思想政治素養(yǎng)

在包括電視臺(tái)新聞編輯在內(nèi)的各行各業(yè)中,扎實(shí)的思想政治素養(yǎng)是其它任何素養(yǎng)的基礎(chǔ)。思想政治素養(yǎng)最直接、最明顯的控制著一個(gè)人的具體行為習(xí)慣。新聞具有時(shí)效性和力量性,會(huì)在很大程度上影響大眾的人生觀、世界觀、道德觀和對(duì)社會(huì)的態(tài)度。新聞編輯的責(zé)任重于泰山,在新聞媒體工作中必須樹(shù)立高度的黨性,保持新聞媒體的純凈性,堅(jiān)守新聞工作的階級(jí)性——黨性。

3.2靈活的創(chuàng)新素養(yǎng)

目前新聞媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,社會(huì)需求日漸多元,新聞媒體不得不創(chuàng)新稿件的編輯質(zhì)量,通過(guò)各具特色的編輯手段發(fā)揮新聞咨詢的魅力所在。內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)方式創(chuàng)新等編輯創(chuàng)新已經(jīng)成為目前新聞媒體提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段。

3.3踏實(shí)的工作作風(fēng)

新聞編輯是電視臺(tái)的幕后人員,承擔(dān)著重要的稿件處理任務(wù),處理稿件時(shí)既不能敷衍了事,也不能冗雜繁瑣。對(duì)每句話、每個(gè)文字都要細(xì)細(xì)推敲、認(rèn)真審查。

例如,在編排電視節(jié)目時(shí),要堅(jiān)持兩點(diǎn)論與重點(diǎn)論的統(tǒng)一,既要突出節(jié)目主題,又要輔之以綠葉點(diǎn)綴。各種表現(xiàn)形式交相搭配,靈活運(yùn)用,吸引大眾興趣與關(guān)注的同時(shí),給觀眾帶來(lái)積極的人生啟發(fā)。

4結(jié)論

新聞編輯在電視臺(tái)新聞工作中,必須要弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律,確保報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性,積極引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的人生觀。所以,要堅(jiān)持以受眾為本的基本原則,堅(jiān)持馬克思主義的正確引領(lǐng),堅(jiān)持新聞媒介的黨性原則,為創(chuàng)作出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞稿件不斷努力。

電視論文:論文學(xué)散文到電視散文的審美空間拓展

摘 要:本文通過(guò)對(duì)于散文這一文學(xué)形式的論述,深刻闡述了電視散文的文化藝術(shù)及其創(chuàng)新、發(fā)展。

關(guān)鍵詞:文學(xué) 電視 散文 傳播媒介 傳承 拓展

電視散文出現(xiàn)的歷史并不長(zhǎng)遠(yuǎn),1998年,中央電視臺(tái)推出的首屆《全國(guó)電視詩(shī)歌散文展播》,在全國(guó)形成了廣泛的影響。精美的畫面配上優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè),仿佛將觀眾帶到了真實(shí)的情境當(dāng)中,而電視散文正是借助電視媒體聲畫結(jié)合的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了文學(xué)散文單一、刻板的形式,憑借電視屏幕觀賞實(shí)現(xiàn)詩(shī)歌散文抒情寫意意境的電視文學(xué)樣式?？梢哉f(shuō)它的出現(xiàn)不僅顯示了獨(dú)特的藝術(shù)魅力,而且陶冶了人們的情操,成為人們娛樂(lè)的一種方式,為散文開(kāi)創(chuàng)了一番新的領(lǐng)域。

電視散文審美意境的超越與提升

散文最大的特點(diǎn)是形散而神不散,注重表達(dá)意境,意境乃是思想與描寫對(duì)象的高度統(tǒng)一,當(dāng)作者將自身的思想感情與畫面、聲音融為一體時(shí),觀眾首先看到的是一幅幅用文字表達(dá)的精美畫面呈現(xiàn)了出來(lái),這樣的散文如同幽蘭一般散發(fā)出動(dòng)人的麝香。在電視散文中,特殊的傳播媒介在觀眾和作品之間架設(shè)起了一道神奇的橋梁,觀眾不僅可看可聽(tīng),而且使之具有了更加寬廣的想象空間,電視散文可以使觀眾在鑒賞中對(duì)特定的情感感受狀態(tài)表現(xiàn)的更直接、更快速、也更充分。因?yàn)殡娨暽⑽目梢灾苯佑酶星榈纳?、情感的旋律、情感的畫面?chuàng)造出一個(gè)感情豐富的藝術(shù)世界。觀眾在欣賞電視散文的過(guò)程中容易和作者產(chǎn)生情感上的共鳴,從而感知作者的內(nèi)心世界,達(dá)到思想感情和情感的雙重交流。觀眾不再是被動(dòng)的接受方,而是通過(guò)畫面、聲音、字幕的完美結(jié)合置身于美文的故事情境當(dāng)中,運(yùn)用所聽(tīng)、所見(jiàn)、所感描繪出自己對(duì)于描述對(duì)象的具體感受。

電視散文出現(xiàn)在電視屏幕上的不僅僅是硬生生的文字,更是生動(dòng)的畫面與美妙音樂(lè)的同步實(shí)現(xiàn),這是過(guò)去的平面媒體所不可比擬的,也有助于觀眾更直觀的感受散文的內(nèi)涵和意境。在這種直觀的畫面中,觀眾可以達(dá)到雅俗共賞、見(jiàn)仁見(jiàn)智的審美效果,從電視散文的欣賞過(guò)程中獲取不同層面的藝術(shù)享受和陶冶。

電視散文表現(xiàn)形式的豐富與創(chuàng)新

圖像畫面、聲音音樂(lè)、字幕和詩(shī)文吟頌是構(gòu)成電視散文不可或缺的三個(gè)要素。首先。圖像畫面是電視詩(shī)歌散文形成的基本組成部分,沒(méi)有圖像畫面就不能稱為電視詩(shī)歌散文,電視本質(zhì)的體現(xiàn)是文學(xué)的聯(lián)想性在畫面中得到栩栩如生的浮現(xiàn),好的電視詩(shī)歌散文的確會(huì)挖掘文字的內(nèi)涵、文學(xué)的韻味、意向的確定性,豐富文學(xué)文本的表現(xiàn)力。其次,音樂(lè)音響是電視自身獨(dú)特的表現(xiàn),它熏染文本表達(dá)的色彩、表現(xiàn)文本空間幻化變遷、突出心理意蘊(yùn)的節(jié)奏、連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的無(wú)形紐帶、將情感的旋律模式化,從某種角度看,音樂(lè)音響更能深入的暗示點(diǎn)化文學(xué)的縝密內(nèi)涵,發(fā)揮電視散文的抒情達(dá)意的特點(diǎn)。第三,字幕以及旁白的出現(xiàn)也是至關(guān)重要的,因?yàn)樵谀撤N程度上,電視散文樣式被賦予了文學(xué)聯(lián)想空間,漢字所賦予人們的天然美感和吟頌所牽連文學(xué)的體味享受在這里成為文體的標(biāo)識(shí),意義重大。這三種有機(jī)結(jié)合,不可分割的構(gòu)成一個(gè)整體,而電視詩(shī)歌散文的樣式創(chuàng)新性就在于三者的水乳交融。這種藝術(shù)的混合無(wú)疑是高明的、充滿想象力的,并且在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將被大眾所歡迎和接受。電視詩(shī)歌散文以其別出心裁、新穎獨(dú)特的變幻形式實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間的自由轉(zhuǎn)換和過(guò)渡。

電視散文節(jié)奏與韻律美的突破與發(fā)展

散文的節(jié)奏張弛有度,情節(jié)跌宕起伏,表現(xiàn)出特有的韻律和節(jié)奏,這種節(jié)奏和旋律的把握一般要求比較苛刻,有時(shí)候在字面意思晦澀難懂的情況之下可能就無(wú)法體會(huì)這種美感,從而使散文的美感大打折扣。電視散文通過(guò)一種直觀的感受傳達(dá)給每一位觀眾,首先是畫面或者文字映入眼簾,緊接著配上音樂(lè)和聲音旁白的適時(shí)插入,散文的脈絡(luò)清晰可見(jiàn),一氣呵成,給人一貫通上下的暢快感,這也為理解散文的主旨和內(nèi)涵奠定了非常重要的基調(diào)。散文在這一方面為人們提供了心靈上的愉悅,也為下一步的升華為審美意境提供了條件。

電視論文:淺析電視劇作品中的法律瑕疵

在我們觀看電視劇作品的過(guò)程中，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)一些違反法律程序或規(guī)定的鏡頭，筆者將其稱為“法律瑕疵”，“法律瑕疵”不僅影響法制的宣傳教育工作，還影響著執(zhí)法者的社會(huì)形象，就此筆者談一下粗淺的見(jiàn)解和看法。

一、常見(jiàn)的鏡頭

1、三名疑犯冒充重案組干警對(duì)一對(duì)情侶進(jìn)行毆打，并進(jìn)行行政處罰（罰款）。受害人到紀(jì)檢委上訪，紀(jì)檢委到公安局進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，公安局負(fù)責(zé)人領(lǐng)著兩個(gè)受害人和一名證人共同到公安局進(jìn)行辨認(rèn)。

鏡頭中的錯(cuò)誤：①紀(jì)檢委接到被害人控告，應(yīng)將案件移送到有管轄權(quán)的部門處理，如屬瀆職侵權(quán)案件由檢察院立案?jìng)刹?，如屬搶劫或冒充公安干警招搖撞騙的應(yīng)移送公安部門。②詢問(wèn)證人與受害人應(yīng)分別進(jìn)行。③辨認(rèn)時(shí)兩名受害人與一名證人都應(yīng)分別進(jìn)行，受辨認(rèn)人不得少于5人。

2、一位律師費(fèi)盡周折將被繼承人留下的巨額遺產(chǎn)交到了繼承人的手中。繼承人為了表示對(duì)律師的感謝欲付給律師2萬(wàn)元感謝費(fèi)，律師卻說(shuō)：“我身為國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員，不能接受你的饋贈(zèng)”。

錯(cuò)誤之處：律師表明自身身份不對(duì)。國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員指在國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)、武裝機(jī)關(guān)中從事公務(wù)的人員，而律師屬于社團(tuán)組織的工作人員。

3、幾名警察沖進(jìn)疑犯的住宅將疑犯擒住，搜出相關(guān)證據(jù)帶走。

錯(cuò)誤之處：①?zèng)]有出示相關(guān)證件，如：拘留證、逮捕證、搜查證件。②對(duì)于扣押的物品和文件應(yīng)當(dāng)會(huì)同在場(chǎng)見(jiàn)證人和被扣押物品、文件的持有人查點(diǎn)清楚，當(dāng)場(chǎng)開(kāi)列清單一式兩份，并由偵查人員、見(jiàn)證人和持有人簽名或者蓋章。

4、一名偵查人員在對(duì)一名嫌疑人進(jìn)行訊問(wèn)時(shí)，首先問(wèn)：你除了盜竊，還有什么罪？你一定老實(shí)交代，我們的政策是坦白從寬，抗拒從嚴(yán)。

錯(cuò)誤之處：①偵查人員單獨(dú)對(duì)犯罪嫌疑人進(jìn)行訊問(wèn)錯(cuò)誤。②偵查人員在訊問(wèn)犯罪嫌疑人的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)首先訊問(wèn)犯罪嫌疑人是否有犯罪行為。③“坦白”是法律規(guī)定的酌定的量刑情節(jié)，法律上沒(méi)有“抗拒從嚴(yán)”的相關(guān)規(guī)定，再有就是將政策和法律混為一談。

二、出現(xiàn)上述錯(cuò)誤的原因

1、編導(dǎo)對(duì)法律知識(shí)了解不夠。我國(guó)的法律、法規(guī)和司法解釋十分龐雜，單刑事訴訟法就能分出很多分支學(xué)科，編導(dǎo)不可能全面掌握。

2、沒(méi)有設(shè)立對(duì)電視劇中涉及法律問(wèn)題的審核機(jī)構(gòu)。一些電視劇發(fā)行商為了節(jié)約資金，往往忽略了法律審核工作，不設(shè)法律顧問(wèn)。

3、只注重情理，忽略法理。制片人往往為了烘托劇情，只圖便捷簡(jiǎn)化，遺忘了必備的法律程序，認(rèn)為繁鎖的程序會(huì)影響情感效果。

4、只注重觀賞性，脫離司法工作實(shí)際。制片人為了刻畫出某個(gè)干警的個(gè)性，不惜違背司法工作實(shí)際，明知不符合法律程序卻一定要那樣描寫。

5、傳承老影片的模式，簡(jiǎn)單照抄。法律是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在不斷變化的，但制片人往往停滯在老影片的圈圈里沒(méi)有解脫出來(lái)。

三、遏制法律瑕疵的對(duì)策

1、編導(dǎo)人員應(yīng)加強(qiáng)法律、法規(guī)的掌握和學(xué)習(xí)。在涉及到法律問(wèn)題上不能輕描淡寫一帶而過(guò)，制作過(guò)程中要在“精”上下功夫，不能理解、不懂的要“不恥下問(wèn)”。

2、要加強(qiáng)影片的內(nèi)外部審核工作。內(nèi)部要設(shè)法律顧問(wèn)，外部要通過(guò)監(jiān)管、發(fā)行等部門的法律問(wèn)題審核。

3、吸取借鑒港臺(tái)警匪片中的有益經(jīng)驗(yàn)。如：我們?cè)诳匆恍┫愀垭娨晞≈薪?jīng)常聽(tīng)到的一句話：“你有權(quán)保持沉默，但是你說(shuō)的每一句話都將做為呈堂證供”?？此坪?jiǎn)單、而枯燥的一句話卻實(shí)實(shí)在在地反映了香港警察必須履行和遵守一項(xiàng)必經(jīng)程序。

4、電視劇作品要符合、貼近司法工作實(shí)際?？陀^真實(shí)的電視劇作品才能吸引住觀眾的眼球，嘩眾取寵式的，脫離客觀實(shí)際的作品只能事得其反。

5、對(duì)以往的老作品要做辯證的揚(yáng)棄。只有用發(fā)展的眼光分析新情況、解決新問(wèn)題，才能創(chuàng)作出好的作品。

電視論文:電視經(jīng)濟(jì)欄目專業(yè)化的內(nèi)涵與外延

黨的十四大提出建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后,在即將進(jìn)入新世紀(jì)的今天,以往存在于傳媒個(gè)體間平和、穩(wěn)定,極少對(duì)抗的關(guān)系越來(lái)越多地為一種緊張、對(duì)抗、利益攸關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系所取代。作為電視媒體,電視節(jié)目在經(jīng)歷了短暫的“皇帝女兒不愁嫁”之后,很快便躍入隨人挑揀的地步。

今天,電視媒介在面臨競(jìng)爭(zhēng)之后,終于開(kāi)始重新檢討,認(rèn)真對(duì)待自己那份事業(yè),越來(lái)越多的有識(shí)之士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,作為行為主體的電視臺(tái),應(yīng)該用市場(chǎng)營(yíng)銷觀念去重新調(diào)整和變革。表現(xiàn)在一方面,媒介市場(chǎng)日益細(xì)分化,就電視面對(duì)的對(duì)象而言它已經(jīng)從面向大眾的籠統(tǒng)的全面廣播走向了非大眾的具體的細(xì)分窄播;對(duì)電視傳播內(nèi)容的認(rèn)識(shí),已經(jīng)從新聞為主的綜合內(nèi)容走向了單一的新聞、經(jīng)濟(jì)、影視等專業(yè)化頻道和專業(yè)化欄目,尋求個(gè)性化、風(fēng)格化和規(guī)范化經(jīng)營(yíng),占據(jù)自己獨(dú)有的市場(chǎng)。另一方面,電視媒介逐漸走向市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的模式和道路。

電視媒體的產(chǎn)業(yè)化整體發(fā)展方向是:立足本業(yè)經(jīng)營(yíng)和拓展本業(yè)之外的多種經(jīng)營(yíng)多元化的發(fā)展。有些電視媒體在發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,也遇到了明顯的困擾:善于經(jīng)營(yíng)電視媒體的電視臺(tái)在經(jīng)營(yíng)電視之外的產(chǎn)業(yè)上缺乏經(jīng)驗(yàn),缺乏善于進(jìn)行一般企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才,缺乏對(duì)市場(chǎng)分析、發(fā)展目標(biāo)的理性依據(jù)。這些實(shí)際反映出,在現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)觀念指導(dǎo)下,多數(shù)電視臺(tái)還不具備發(fā)展電視以外的產(chǎn)業(yè)的素質(zhì),因此仍將選擇“本業(yè)回歸”,從本業(yè)的發(fā)展中積累資金和經(jīng)驗(yàn),逐漸發(fā)展以本業(yè)為依據(jù)的多種經(jīng)營(yíng),筆者思考后認(rèn)為專業(yè)化頻道特別是專業(yè)化欄目的發(fā)展將是電視產(chǎn)業(yè)化的突破口,這也是專業(yè)化欄目本體的外延拓展。

經(jīng)濟(jì)欄目專業(yè)化的內(nèi)涵:節(jié)目細(xì)分化

在美國(guó)電視業(yè)中有一句老話:“人們不看電視臺(tái),他們看的是節(jié)目。”這就是說(shuō)人們根據(jù)節(jié)目來(lái)選擇看哪個(gè)臺(tái),而不是根據(jù)電視臺(tái)來(lái)選擇什么節(jié)目。審視我國(guó)電視節(jié)目的空中大戰(zhàn),以省會(huì)城市濟(jì)南為例,每天有省內(nèi)、外幾十個(gè)頻道的節(jié)目在播出,盡管出現(xiàn)了新聞、經(jīng)濟(jì)、生活、影視等專業(yè)頻道的分類,但是專業(yè)臺(tái)特征模糊,節(jié)目風(fēng)格更是雷同與接近,專業(yè)欄目大都在某一方面的邊緣進(jìn)行循規(guī)守矩地說(shuō)教,節(jié)目個(gè)性不強(qiáng),既不“廣”又不“?！彪y以滿足受眾獲取信息的欲望,形成了頻道多,而好看節(jié)目少的現(xiàn)象,造成電視媒體的萎縮。

電視欄目專業(yè)化的構(gòu)架。

1、專業(yè)化欄目的定位。

電視節(jié)目的定位已從面向大眾的綜合性走向了面對(duì)細(xì)分受眾的專門性。專業(yè)化欄目的定位除了具有“節(jié)目的新鮮感,節(jié)目的成熟感,節(jié)目的品質(zhì)感”等優(yōu)點(diǎn)外,節(jié)目的對(duì)象感是有別于其它節(jié)目的突破點(diǎn)。

節(jié)目對(duì)象感,節(jié)目是針對(duì)目標(biāo)受眾的,特別是分眾化趨勢(shì)明顯的今天,指望一個(gè)節(jié)目照顧所有大眾的需要是不可能的。電視目標(biāo)的對(duì)象化,要求節(jié)目的對(duì)象也細(xì)分化,因而專業(yè)化節(jié)目已從面向所有受眾,走向細(xì)分受眾,進(jìn)而走向適位受眾和一對(duì)一受眾。

濟(jì)南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部的《生活雜志》欄目,開(kāi)始嘗試欄目專業(yè)化定位,一周七天的節(jié)目,每期節(jié)目長(zhǎng)度20分鐘,每天的節(jié)目定位于專業(yè)化的版式,分別設(shè)定為“家電版、保健版、環(huán)保版、電腦版、汽車版、房產(chǎn)版、時(shí)尚版”等七大專業(yè)板塊,定時(shí)、定期、定量播出,固定了自己獨(dú)有的收視群。

比如:電腦版的定位,欄目名稱為:“電腦總動(dòng)員”,從觀眾對(duì)電腦興趣和知識(shí)的需求來(lái)設(shè)置小欄目。有“電腦信息快遞”、“電腦行情”、“電腦俱樂(lè)部”、“電腦經(jīng)典”,既有電腦業(yè)宏觀信息的傳播,又有電腦使用方面指導(dǎo)性的手冊(cè);既有著名品牌電腦科技含量的展示,又有電腦價(jià)格變化的報(bào)告。立體專業(yè)地為電腦使用者和愛(ài)好者服務(wù),同時(shí)激發(fā)對(duì)電腦不太了解觀眾的興趣。

2、欄目專業(yè)化培養(yǎng)了專業(yè)記者。

專業(yè)化欄目每一版的編導(dǎo),長(zhǎng)期較為固定地制播某一專業(yè)領(lǐng)域的節(jié)目,已逐漸成為這一領(lǐng)域的專家型記者。他既是這一領(lǐng)域的傳播者,又是這一方面的實(shí)踐者。他既具備以往所需要的政治素質(zhì)、新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)外,又具備另外一方面即商業(yè)經(jīng)營(yíng)素質(zhì)。

3、欄目的形象包裝。

形象包裝是強(qiáng)化欄目個(gè)性和特色并提高欄目品牌知名度的手段。專業(yè)化欄目應(yīng)重視和加強(qiáng)欄目的整體形象包裝,從欄目名稱的確定,標(biāo)志的設(shè)計(jì),片頭的制作,節(jié)目主持人的包裝,到欄目開(kāi)始曲、結(jié)束曲都帶有專業(yè)化的色彩。

4、專業(yè)化欄目的宣傳。

即將跨入下一世紀(jì)的今天,電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。誰(shuí)了解自己面對(duì)的受眾,誰(shuí)會(huì)向受眾推銷自己和自己的產(chǎn)品,自己的形象,就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。作為專業(yè)化欄目,一些固定的領(lǐng)域是節(jié)目研究的對(duì)象,同時(shí)也有一批固定的受眾,這樣以欄目名義開(kāi)展一些受眾參與的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和公益活動(dòng)以贏得社會(huì)的好感,同時(shí)也能獲得經(jīng)濟(jì)利益。比如《生活雜志》的環(huán)保版將與南孚電池公司共同操作一次大型社會(huì)公益活動(dòng)--回收廢電池,這樣既宣傳了欄目,也提高了人們的環(huán)保意識(shí)。另一方面,在宣傳中努力推銷自己的重點(diǎn)節(jié)目,以便受眾對(duì)自己感興趣的節(jié)目可以提早留心、注意收看。

電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一條不以人們意志為轉(zhuǎn)移的客觀必然規(guī)律。一個(gè)媒體要想在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,并求得致勝和發(fā)展,唯一出路就在于全面提高節(jié)目質(zhì)量,努力建構(gòu)自己的品牌個(gè)性,用專業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化的品牌欄目把現(xiàn)觀眾粘合到電視屏幕上。專業(yè)化欄目的成功就是專業(yè)頻道的前奏,專業(yè)頻道的資源就會(huì)象其它礦藏一樣得到開(kāi)發(fā),為電視臺(tái)走向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的道路奠定基礎(chǔ)。

經(jīng)濟(jì)欄目專業(yè)化的外延:市場(chǎng)化。

總書記到人民日?qǐng)?bào)社視察時(shí)指出,過(guò)去我們傳媒只講宣傳,如今,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,新聞媒介既要宣傳,又要經(jīng)營(yíng)。

總書記的講話,在肯定新聞傳媒的政治功能的同時(shí),也強(qiáng)調(diào)新聞傳媒應(yīng)具有經(jīng)濟(jì)行為。

探討經(jīng)濟(jì)欄目的市場(chǎng)化,應(yīng)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下認(rèn)識(shí)我們的電視媒體。

自70年代末至今,中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制完成了從 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大轉(zhuǎn)變,從而實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化。經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化成為電視媒體市場(chǎng)化的外在推動(dòng)力,主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:

①電視媒體逐漸推動(dòng)了國(guó)家財(cái)政供給的保證,形成了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力,這種壓力同時(shí)成為電視在市場(chǎng)中追求利益的動(dòng)力。

②生產(chǎn)的發(fā)展需要不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求,而面對(duì)越來(lái)越多的可選擇的商品,消費(fèi)者也需要更多的關(guān)于產(chǎn)品的信息,電視廣告信息節(jié)目無(wú)疑適合承擔(dān)這一功能。廣告市場(chǎng)的恢復(fù)和發(fā)展首先為電視媒體開(kāi)拓了一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)財(cái)源,而且使媒體對(duì)于廣告獲利能力產(chǎn)生了自覺(jué)。

③市場(chǎng)方式的出現(xiàn)帶來(lái)了傳媒間的競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)方式的發(fā)展又使媒介間的競(jìng)爭(zhēng)逐步升級(jí)。因?yàn)槭チ私?jīng)濟(jì)保障的媒介不得不依靠自身的經(jīng)營(yíng)謀求生存,而首先面對(duì)的是廣告市場(chǎng),這個(gè)市場(chǎng)非常大,但并不是無(wú)限廣大,生存于有限的市場(chǎng)中的媒體為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益,就需對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行爭(zhēng)奪,在市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中,媒體的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)行為也不斷發(fā)展,市場(chǎng)營(yíng)銷能力不斷提高。

因此,經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化推動(dòng)電視媒體向市場(chǎng)化邁進(jìn)了一大步。但是同時(shí)也看到,以往計(jì)劃經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)格控制的媒介在經(jīng)濟(jì)方面獲得空前自由,而這種自由又使得媒介追求利益的愿望和行為比以往任何時(shí)候都高漲。近年來(lái),國(guó)家經(jīng)濟(jì)不景氣,廣告收入下滑,它不再僅僅滿足廣告市場(chǎng)的爭(zhēng)奪,開(kāi)始開(kāi)拓信息利益外的多種經(jīng)營(yíng),走產(chǎn)業(yè)化道路,電視媒體以所有可行的經(jīng)營(yíng)手段創(chuàng)造前所未有的利益。但是電視媒體的經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作也暴露出資金的短缺與人才不足,更多的是行為的超前與能力和觀念的滯后,有些媒體一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái),于是又回歸到電視的本體--電視節(jié)目來(lái)探討媒體產(chǎn)業(yè)化的突圍。有些專業(yè)人士認(rèn)為電視經(jīng)濟(jì)欄目專業(yè)化,或許為媒體走向產(chǎn)業(yè)化積累更多的資金和經(jīng)驗(yàn)。

電視經(jīng)濟(jì)欄目專業(yè)化,以其科學(xué)性、專業(yè)性、權(quán)威性的建立,相對(duì)穩(wěn)定了一批收視群體,占據(jù)了屬于自己的收視市場(chǎng),同時(shí)培養(yǎng)、鍛煉了一批專家型記者,他們除了具備節(jié)目本體的業(yè)務(wù)素質(zhì)外,也學(xué)會(huì)了一些商業(yè)素質(zhì),其中包括經(jīng)營(yíng)意識(shí)。傳播著市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)信息,也逐漸意識(shí)到信息是一個(gè)巨大的獲利潛力市場(chǎng),從而使信息的傳播行為與利益行為結(jié)合了起來(lái)。電視經(jīng)濟(jì)欄目市場(chǎng)化從以下幾個(gè)方面嘗試。

1、欄目的市場(chǎng)意識(shí)。

a.以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)的節(jié)目策劃和節(jié)目?jī)?yōu)化。

觀眾是欄目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最終源泉。隨著欄目市場(chǎng)觀念的引入,觀眾不再被認(rèn)為是被動(dòng)的接受的群體,而成為左右節(jié)目的消費(fèi)者,根據(jù)受眾的需要來(lái)設(shè)置和調(diào)整節(jié)目。節(jié)目面對(duì)的受眾越來(lái)越準(zhǔn)確化和窄化,即從面向廣大受眾,走向面對(duì)細(xì)化受眾,適應(yīng)受眾。專業(yè)化欄目應(yīng)以自己獨(dú)有的窄播收視群占據(jù)其它欄目難以替代的位置。

b.以節(jié)目包裝和推介手段的節(jié)目營(yíng)銷。

基于以觀眾需求為節(jié)目發(fā)展的主導(dǎo)認(rèn)識(shí),專業(yè)化欄目運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷手段進(jìn)行欄目包裝,主持人形象宣傳,欄目推介乃至頻道包裝。

這樣,節(jié)目營(yíng)銷不僅作為一種策劃和宣傳欄目的方式,還有深化電視媒體節(jié)目運(yùn)作的主導(dǎo)思想,以此來(lái)協(xié)調(diào)和規(guī)范電視臺(tái)的整個(gè)節(jié)目運(yùn)作和廣告經(jīng)營(yíng)。

2、專業(yè)化欄目在“節(jié)目核心論”的理念指導(dǎo)下嘗試多種經(jīng)營(yíng)。

欄目除了信息利益經(jīng)營(yíng)外,還包括廣告經(jīng)營(yíng)和多種經(jīng)營(yíng)。廣告經(jīng)營(yíng)主要是以欄目時(shí)間為主的經(jīng)營(yíng);多種經(jīng)營(yíng)是利用電視臺(tái)專業(yè)化欄目的廣告時(shí)間和資金積極開(kāi)拓空間,根據(jù)有關(guān)規(guī)定和專業(yè)化欄目本身的條件,發(fā)揮其信息、人才、技術(shù)、知識(shí)、設(shè)備器材等方面的優(yōu)勢(shì),開(kāi)展國(guó)家政策允許的,本身業(yè)務(wù)有關(guān)的服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

以濟(jì)南電視臺(tái)的《生活雜志》欄目為例。

a.專業(yè)化欄目努力開(kāi)拓電視信息和娛樂(lè)功能。

欄目的時(shí)尚版是向觀眾推薦服飾的最新流行趨勢(shì)是其中內(nèi)容之一,這樣利用欄目自身的條件與廣告公司、企業(yè)、商業(yè)單位合作通過(guò)組織時(shí)裝表演、產(chǎn)品推介會(huì)、大型音樂(lè)會(huì)等戶外直播活動(dòng),與信息服務(wù)相結(jié)合,提升欄目品牌的知名度,同時(shí)也獲得多元發(fā)展的經(jīng)濟(jì)利益。

b.利用專業(yè)欄目的專業(yè)人才參與企業(yè)活動(dòng)。

房產(chǎn)版、汽車版為例。

以欄目廣告時(shí)間作為參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的投資,與房地產(chǎn)公司共同操作房地產(chǎn)生意活動(dòng)。

采用電視直銷的方式,與汽車生產(chǎn)廠家合作汽車直銷,從中獲得利潤(rùn)。

c.以貨物抵頂廣告信息費(fèi)用的形式,開(kāi)發(fā)那些廣告經(jīng)費(fèi)緊張的企業(yè)潛力。

利用抵頂來(lái)的貨物舉辦一個(gè)購(gòu)物商場(chǎng),以電視媒體自身的信譽(yù)取得顧客的依賴。

專業(yè)化欄目的專業(yè)化走向頻道的專業(yè)化,好比是企業(yè)從產(chǎn)品質(zhì)量提高到規(guī)模化發(fā)展的過(guò)程。

電視媒體這種欄目專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)思路,就是通過(guò)電視臺(tái)信息功能和附屬市場(chǎng)的開(kāi)拓,從電視節(jié)目入手發(fā)掘市場(chǎng)潛力,實(shí)現(xiàn)電視廣告經(jīng)營(yíng)和以電視專業(yè)化欄目為出發(fā)點(diǎn)的多種經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收,從而實(shí)現(xiàn)電視媒體市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)。

電視論文:對(duì)我國(guó)電視益智類節(jié)目發(fā)展的思考

所謂“益智”類電視節(jié)目，從字面上就不難理解這是一檔以提高和增進(jìn)觀眾“智力”為最終目的的電視節(jié)目樣式。我國(guó)出現(xiàn)這種節(jié)目，始于上世紀(jì)80年代中期。從1998年央視開(kāi)播《幸運(yùn)52》之后，一大批益智類節(jié)目亮相于我國(guó)電視熒屏，并深受廣大觀眾歡迎，備受業(yè)內(nèi)人士看好。一、我國(guó)大陸益智類節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r

80年代中期，我國(guó)還沒(méi)有像英國(guó)、美國(guó)那樣成熟的益智類節(jié)目，當(dāng)時(shí)盛行的知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目便成了益智類節(jié)目在中國(guó)的雛形。從中央電視臺(tái)到各省市電視臺(tái)都一窩蜂地舉辦各類知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目,《節(jié)水知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目》、《保險(xiǎn)知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目》、《軍事常識(shí)知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目》、《黨史知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目》、《中學(xué)生知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目》等等，可以說(shuō)，雛形期的益智類節(jié)目是知識(shí)競(jìng)賽唱主角。

起初，受眾對(duì)于這樣一種寓教于樂(lè)又略帶懸念競(jìng)爭(zhēng)意味的新型節(jié)目形態(tài)充滿好奇，但是久而久之，呆板的問(wèn)答形式，題目的專業(yè)性過(guò)強(qiáng)打擊了普通受眾的收視愿望和興趣，電視現(xiàn)場(chǎng)答題與坐在家中收看的受眾之間缺乏溝通互動(dòng)，受眾逐漸失去了對(duì)于這類節(jié)目的好奇心，自然也使得知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目很長(zhǎng)一段時(shí)間在熒屏上“半死不活”。

隨著傳播觀念的變化，特別是“傳者中心論”向“受者中心論”的轉(zhuǎn)變，電視工作者對(duì)于受眾地位重要性的認(rèn)識(shí)越來(lái)越清晰，此時(shí)，電視工作者又重新拾起了知識(shí)競(jìng)賽這種節(jié)目樣式，經(jīng)過(guò)一番精心包裝后全新登場(chǎng)，將知識(shí)競(jìng)賽在提法上改稱為益智類節(jié)目，并如愿以償?shù)叵破鹆巳褚嬷堑母叱薄?

90年代初期，上海電視臺(tái)開(kāi)播的《智力大沖浪》可以說(shuō)是新一輪益智類節(jié)目的率先倡導(dǎo)者，收視率居高不下。伴隨著中央電視臺(tái)《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》、《三星智力快車》等一批大型益智類節(jié)目的閃亮登場(chǎng)和在受眾中急速提升的人氣指數(shù)，全國(guó)各大電視臺(tái)紛紛“重拳出擊”，湖南臺(tái)的《超級(jí)英雄》、上海臺(tái)的《財(cái)富大考場(chǎng)》、江蘇臺(tái)的《無(wú)敵智多星》、廣東臺(tái)的《步步為贏》、香港的《百萬(wàn)富翁》……這些節(jié)目都在當(dāng)?shù)孬@得了較高的收視率，“益智風(fēng)”吹遍神州大地。在全國(guó)上下“益智熱”中，益智類節(jié)目進(jìn)入到了它的發(fā)展期。

節(jié)目集趣味、益智、知識(shí)、獎(jiǎng)金、緊張、幽默于一身；由高科技網(wǎng)絡(luò)、聲訊手段支撐，確保場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外熱情互動(dòng)、扣人心弦的參與氣氛；舞美、燈光、音響協(xié)調(diào)配合；從參與到收視完全面向普通受眾，平民化意識(shí)得到加強(qiáng)；選手選拔機(jī)制科學(xué)、公平；題目設(shè)置廣泛且難易適度；這些都保證了節(jié)目自始至終吸引人心。20__年上海剛推出的《財(cái)富大考場(chǎng)》把通常每周一檔的節(jié)目周期縮短到每天與受眾“不見(jiàn)不散”。

總體上講，這個(gè)階段的益智節(jié)目更注重娛樂(lè)、更加尊重觀眾、更加平民化。經(jīng)過(guò)精心打造的益智類節(jié)目極大地強(qiáng)化了娛樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，而這種意識(shí)的加強(qiáng)又恰好契合了現(xiàn)代人逐漸增強(qiáng)的展現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性、樂(lè)于競(jìng)爭(zhēng)的心理，對(duì)于參與者而言，無(wú)論動(dòng)機(jī)如何，他們完全進(jìn)入到游戲狀態(tài)中，沒(méi)有太多的外部壓力，完全是一種主觀競(jìng)爭(zhēng)愿望和求勝心切的心理展示的融合。

然而，益智類節(jié)目在占盡風(fēng)頭得到較充分的發(fā)展之后，要想延長(zhǎng)它的輝煌就有賴于節(jié)目形式的不斷翻新。正在此時(shí)，益智類節(jié)目中又推出了新貴《智者為王》，為漸趨走弱的此類節(jié)目注入了一劑“強(qiáng)心針”。這表明益智類節(jié)目在面臨新一輪的“智者風(fēng)暴”的同時(shí)，也開(kāi)始步入到更新期了。

二、從平面單一角度的“知者”到立體全方位的“智者”展現(xiàn)

從所有益智類的節(jié)目形態(tài)分析，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同特點(diǎn)就是以知者為本體。無(wú)論是第一階段處于雛形的單純知識(shí)競(jìng)賽，還是到第二階段發(fā)展期的結(jié)合娛樂(lè)休閑的益智類節(jié)目，節(jié)目策劃者或編導(dǎo)都沒(méi)有將視線他移，即緊扣主題，圍繞“知識(shí)益智”而進(jìn)行，當(dāng)然，這里的所“益”之“智”，也只是圍繞“知識(shí)”的全面、回答問(wèn)題的敏捷、口才的流利以及運(yùn)氣的最佳。其核心始終沒(méi)有繞開(kāi)“知識(shí)益智”的圈。一種思維定式的出現(xiàn)，使得節(jié)目雖是花樣迭出，但萬(wàn)變不離其宗，對(duì)于藝術(shù)形態(tài)而言，也只是停留在雕蟲(chóng)小技和拼盤上，實(shí)質(zhì)上的“益智”再是“沖浪”也不過(guò)是點(diǎn)點(diǎn)浪花而已。

20__年初，由英國(guó)C制作的高水準(zhǔn)名牌益智類的節(jié)目《最薄弱環(huán)節(jié)》，以授權(quán)個(gè)別地區(qū)制作的形式在我國(guó)大陸登陸，命名為《智者為王》，獲獎(jiǎng)?wù)咦罡擢?jiǎng)金可達(dá)20萬(wàn)。這檔節(jié)目，不僅是獎(jiǎng)金極高，更主要是節(jié)目形式的出新，十分有吸引力。

《智者為王》的出現(xiàn)，可以說(shuō)是從“知識(shí)益智”的“沖浪”游戲，進(jìn)入到一個(gè)綜合性的“航天”計(jì)劃。雖然節(jié)目從表面上看仍然沿襲了發(fā)展期益智類節(jié)目的知識(shí)性、平民化、高額獎(jiǎng)金刺激等眾多特點(diǎn)，但是節(jié)目的競(jìng)賽規(guī)則、淘汰機(jī)制、獲獎(jiǎng)方式、參與者之間的關(guān)系等都發(fā)生了顯著的變化。參與者必須有知識(shí)、技巧、速度以及頑強(qiáng)的生存能力———他們要團(tuán)結(jié)成一個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行比賽，但同時(shí)彼此又是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最終只有一人能夠勝利并拿走全部20萬(wàn)的獎(jiǎng)金。

這個(gè)節(jié)目最本質(zhì)的變化就在于，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)提供的“擬態(tài)環(huán)境”，把現(xiàn)實(shí)生活中“適者生存”的理念悄然引入，這一富有創(chuàng)意性的節(jié)目形態(tài)與其說(shuō)是在進(jìn)行一場(chǎng)“知識(shí)秀”，不如說(shuō)是在進(jìn)行一場(chǎng)“本性秀”、“生存秀”。這時(shí)的益智類節(jié)目已不僅僅是一場(chǎng)游戲,其中也夾雜著參與者復(fù)雜、多元的心理活動(dòng)層面。主持人冷若冰霜的表情與發(fā)展期益智類節(jié)目主持人輕松活潑、嬉皮笑臉的做派形成鮮明對(duì)比，再加上現(xiàn)場(chǎng)冷藍(lán)色追光和陰森恐怖的亮白光束配合，急促的音效營(yíng)造了“劍拔弩張”的氣氛。

因此，《智者為王》從嚴(yán)格意義上講，不是在進(jìn)行知識(shí)競(jìng)賽，而是在進(jìn)行一次模擬生存的競(jìng)賽，是將“知識(shí)”本體轉(zhuǎn)化成了“人性”本體，這不能不說(shuō)是一個(gè)重大的革命。它從平面的游戲切入生活的巖層進(jìn)行深度的人性開(kāi)掘，展現(xiàn)人性的側(cè)面。與其說(shuō)這是選手在場(chǎng)上進(jìn)行的生存競(jìng)爭(zhēng)，不如說(shuō)是向人們展覽人性的善惡。因此，大眾傳播學(xué)者約翰·費(fèi)斯克指出：益智類節(jié)目通過(guò)游戲的形式巧妙地重現(xiàn)了社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)人被視為享有同等的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，但個(gè)體能力的差異造成了最終物質(zhì)與社會(huì)成就上的不同。

從受眾心理角度分析，我們不難發(fā)現(xiàn)受眾在觀賞《智者為王》的時(shí)候，總是被節(jié)目中自然流露出的戲劇性所吸引，仿佛在觀賞著一部春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期雄霸一方的諸侯各國(guó)之間，上演的瓦解吞并、合縱聯(lián)盟的活劇。節(jié)目進(jìn)程中受眾更注意的可能不是答題對(duì)錯(cuò)本身，而是選手將如何運(yùn)用自己的策略確保自己不被淘汰出局。節(jié)目始終使受眾處在興奮點(diǎn)上，受眾會(huì)不自覺(jué)地為參賽者或拍手叫好、或幸災(zāi)樂(lè)禍、或哀其不幸、或怒其不爭(zhēng)。雖然場(chǎng)上并無(wú)互動(dòng)設(shè)備，但節(jié)目過(guò)程的懸念迭起、競(jìng)賽結(jié)果的撲朔迷離已經(jīng)足以激發(fā)受眾的主動(dòng)自?shī)市缘氖找暉崆椤?

三、對(duì)我國(guó)益智類節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)的思考

中國(guó)大陸的益智類節(jié)目從發(fā)展模式上看，目前還基本停留在模仿階段，美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家的同類節(jié)目無(wú)疑給了中國(guó)的電視人以深刻啟迪，但形式的模仿最終導(dǎo)致了克隆后的變異，異型的恐懼將會(huì)帶來(lái)怎樣的后果

也許，將節(jié)目的形式創(chuàng)新和大眾文化心理與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，尋找出一條既符合電視本性，又符合大眾觀賞習(xí)慣的節(jié)目策劃之路，是所有中國(guó)的電視人研究不盡的一個(gè)重要課題。中華民族的審美習(xí)慣是喜好欣賞具有較強(qiáng)情節(jié)性和故事性的文本，故事往往成為欣賞者的焦點(diǎn)，這種欣賞習(xí)慣和審美要求也不斷地校正著藝術(shù)的創(chuàng)作。

從益智類節(jié)目的本體認(rèn)知角度看，我們也許還要進(jìn)一步解放思想，不能將“益智”單純地認(rèn)知為“知識(shí)”甚至“常識(shí)”，而應(yīng)該將“益智”視為以“智”為主 的宏觀課題，將以“知”為主體轉(zhuǎn)向以“智”為主體，“智”更關(guān)注著人性的種種呈現(xiàn)，而且必然將逐漸走向益智類節(jié)目策劃的焦點(diǎn)位置。

從傳播知識(shí)為主體，到傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)并重，再到以生存競(jìng)爭(zhēng)為主，在“擬態(tài)環(huán)境”中凸現(xiàn)“智”的建構(gòu)；從被動(dòng)參與到競(jìng)相報(bào)名、層層淘汰選拔的主動(dòng)參與；從受眾被動(dòng)的觀賞性參與到傳授雙方互動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性參與再到受眾主動(dòng)的自?shī)市詤⑴c，益智類節(jié)目在不斷的自我革新中帶領(lǐng)著中國(guó)受眾經(jīng)歷了其自身發(fā)展的三個(gè)階段，每一個(gè)階段的推進(jìn)都體現(xiàn)了一個(gè)“變”字，推陳出新便成了中國(guó)益智類節(jié)目得以發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵了。

電視論文:論電視電影的藝術(shù)流變

數(shù)年以前，當(dāng)我們剛剛聽(tīng)到“電視電影”(TV movie)這個(gè)陌生名詞的時(shí)候，還把它完全當(dāng)作一個(gè)遙遠(yuǎn)的舶來(lái)品；今天，當(dāng)我們?cè)俣日f(shuō)起電視電影時(shí)，你或許會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)：它竟離我們這么近了。這不僅僅是因?yàn)槲覀円呀?jīng)熟知了眾多外國(guó)的電視電影作品，而且，還因?yàn)槲覀円灿辛藝?guó)產(chǎn)的電視電影作品。伴隨著藝術(shù)家們的辛勤探索，電視電影作為影視合流新型的藝術(shù)形式，已經(jīng)或正在成為現(xiàn)代電視傳媒和電影藝術(shù)整合發(fā)展的新亮點(diǎn)。

一

20世紀(jì)60年代，是美國(guó)電視傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代，越來(lái)越多的受眾被電視的魅力所吸引，電視成為當(dāng)時(shí)公眾最為時(shí)尚、最為普及的大眾文化消費(fèi)標(biāo)志之一，在不斷地改變著億萬(wàn)受眾的價(jià)值觀念、生活方式以及接受心理等。那些形式各異的電視播出臺(tái)，以及各種各樣令人眼花繚亂的電視欄目和節(jié)目，深深滋養(yǎng)了美國(guó)電視傳媒業(yè)的茁壯成長(zhǎng)，也更加刺激和懸吊起美國(guó)乃至整個(gè)英語(yǔ)世界億萬(wàn)觀眾的欣賞期待。為了滿足觀眾的熱切期待，也為了提高電視節(jié)目的收視率，許多電視臺(tái)除了制作大量日常適時(shí)新聞報(bào)道欄目、電視專題欄目外，把競(jìng)爭(zhēng)和吸引觀眾的焦點(diǎn)聚集到利用電視播出電視劇和電影上來(lái)。然而，迅猛發(fā)展的電視業(yè)，大量空白的時(shí)間段，即便龐大的、年產(chǎn)數(shù)百部影片的好萊塢生產(chǎn)廠商也似乎難以滿足其胃口。當(dāng)然，好萊塢電影業(yè)出于同已顯崢嶸的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因，在電視播出電影問(wèn)題上設(shè)置了種種限制，致使觀眾在電視上收看到的電影，一般多是早已超過(guò)放映檔期的影片。此外，好萊塢電影由于制作成本頗高，致使其將收回成本、賺取利潤(rùn)的目標(biāo)緊緊盯在影院票房上面，而對(duì)電視播出電影多帶有抵制行為和輕視情緒。迫于無(wú)奈，美國(guó)一些電視臺(tái)、電視制作機(jī)構(gòu)便著手自己拍攝一些成本頗低、但又兼具電影故事片藝術(shù)特質(zhì)的節(jié)目在電視上播出，于是，一種被稱做“電視電影”的影視藝術(shù)形式就這樣在電視與電影的“競(jìng)爭(zhēng)夾縫”中應(yīng)運(yùn)而生了[1]。

事實(shí)證明，這種影視合流的藝術(shù)形式，后來(lái)竟被越來(lái)越多的電視觀眾所看好。特別是進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，美國(guó)商業(yè)電視網(wǎng)黃金時(shí)段的節(jié)目幾乎全部是電視電影，觀眾平均一周能看到5部，每年可看到約200多部電視電影[1]。英國(guó)自20世紀(jì)80年代出現(xiàn)電視電影后，也迅速成為電視傳媒業(yè)一個(gè)突出的新增長(zhǎng)點(diǎn)，產(chǎn)生了眾多優(yōu)秀的電視電影作品[2]。中國(guó)中央電視臺(tái)《正大綜藝》欄目中的“正大劇場(chǎng)”，曾于90年代系統(tǒng)引進(jìn)了一大批制作精良的美國(guó)電視電影作品，這對(duì)國(guó)人了解和接受電視電影起到了重要的推進(jìn)作用。中國(guó)電視觀眾熟悉的《神探亨特》，其實(shí)也是一部電視電影系列片，主演“亨特”的美國(guó)演員福萊德·德雷爾(Fred Dryer)在中國(guó)幾乎家喻戶曉。90年代享譽(yù)國(guó)際影壇的法籍波蘭電影藝術(shù)大師基耶斯洛夫斯基(Krzysztof Kieslowski)，也曾于1988年執(zhí)導(dǎo)拍攝了轟動(dòng)歐洲影視界的電視電影系列片《十誡》，他又根據(jù)其中的《第五誡》和《第六誡》改編成增長(zhǎng)了的電影版《關(guān)于殺人的短片》和《關(guān)于愛(ài)情的短片》，兩部影片再度轟動(dòng)了世界影壇，基耶斯洛夫斯基從此躋身于國(guó)際電影藝術(shù)大師之列。此外，美國(guó)好萊塢著名導(dǎo)演斯皮爾伯格(Steven Spielberg)也十分重視電視電影的拍攝，他曾于2001年與好萊塢著名影星湯姆·漢克斯(Tom Hanks)合作拍攝了反映二戰(zhàn)題材的電視電影《兄弟樂(lè)隊(duì)》，投資1億2千萬(wàn)美元，此片被公認(rèn)是當(dāng)今世界最昂貴的電視電影。

二

中國(guó)電視電影產(chǎn)生的原因和背景，與美國(guó)當(dāng)年電視電影產(chǎn)生的原因和背景大致相近。自1995年起，中國(guó)中央電視臺(tái)第六頻道——電影頻道開(kāi)播，這一專業(yè)化電影頻道迅速吸引了全國(guó)億萬(wàn)電視觀眾關(guān)注和期待的目光，并逐漸培育著觀眾在電視上收看電影的接受方式和接受習(xí)慣。來(lái)自各方面的調(diào)查已經(jīng)顯示，中國(guó)當(dāng)代電影觀眾的主體已經(jīng)在向家庭方面轉(zhuǎn)移，中國(guó)觀眾觀看電影的最主要方式已經(jīng)變成從電視里收看。調(diào)查還顯示，一部中等水平的影片在電影頻道播映的收視率高達(dá)2000萬(wàn)人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同等影片在電影院的觀眾上座人次。因此，電影頻道此舉，無(wú)疑對(duì)于傳統(tǒng)意義上的電影觀看方式和習(xí)慣是一次重大的挑戰(zhàn)，抑或是變革與創(chuàng)新。據(jù)有關(guān)部門1998年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，全國(guó)能夠收看到電影頻道的觀眾約達(dá)4.3億人，占全部電視家庭的40%以上。白天平均有1900萬(wàn)人，晚間有4600萬(wàn)人收看電影頻道。為了滿足廣大電視觀眾收看電影的需要，電影頻道僅在1995年底到1996年底的一年時(shí)間里，就購(gòu)買了建國(guó)后拍攝的3600部國(guó)產(chǎn)影片總量的61%，約為近2200部影片。雖然國(guó)內(nèi)各電影制片廠每年都有不少佳片新作，但與電影頻道每天近20個(gè)小時(shí)的節(jié)目播出時(shí)間、日吞量約10部影片，年吞量約3600余部影片的“海量”需求相比，無(wú)疑是杯水車薪。更何況國(guó)產(chǎn)影片同樣也存在先爭(zhēng)取影院票房、爭(zhēng)取收回成本、賺取票房利潤(rùn)的“首要任務(wù)”，因此無(wú)暇顧及電視也就理所當(dāng)然了。于是，電影頻道于1999年起開(kāi)始自行制作電視電影。為此，中央電視臺(tái)電影頻道每年投資6000多萬(wàn)元拍攝電視電影。截止2002年上半年，短短3年多時(shí)間里，電影頻道已經(jīng)攝制完成了350部電視電影[3]。

為了促進(jìn)電視電影事業(yè)的健康發(fā)展，也為了樹(shù)立品牌、明確導(dǎo)向、獎(jiǎng)勵(lì)先進(jìn)、鼓舞士氣，經(jīng)國(guó)家廣電總局電影事業(yè)管理局批準(zhǔn)，電影頻道于2001年設(shè)立并舉辦了電視電影“百合獎(jiǎng)”，并啟動(dòng)了首屆電視電影“百合獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)。

首屆電視電影“百合獎(jiǎng)”從1999年、2000年兩個(gè)生產(chǎn)年度的影片中，分別評(píng)選了一等獎(jiǎng)10部、二等獎(jiǎng)10部、兒童片獎(jiǎng)1部。其中有塑造一代偉人領(lǐng)袖風(fēng)范的《少奇專列》，表現(xiàn)當(dāng)代軍人群體形象的《勁舞蒼穹》，反映高校知識(shí)分子人際與愛(ài)情的《楊守敬與呂貝卡》，關(guān)注北京外來(lái)人口生存狀態(tài)問(wèn)題的《上車，走吧》，描述古代著名詩(shī)人在帝制政權(quán)下不幸遭遇的《王勃之死》，展示當(dāng)代農(nóng)村一對(duì)年輕小夫妻在奔小康路上性格成長(zhǎng)歷程的《公雞打鳴，母雞下蛋》，重新演繹經(jīng)典英雄心靈與品格的《楊子榮》，凸現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下小人物人性光彩的《大戲小戲》，敘述一幕幕令人啼笑皆非而不得不深思的風(fēng)俗鬧劇《禮尚往來(lái)》，等等[4]。這些作品，題材廣泛豐富，手法新穎獨(dú)特，構(gòu)成了一幅幅鮮活、逼真的歷史與現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)畫卷。

2002年6月1日，電視電影“百合獎(jiǎng)”二度綻放。這次評(píng)獎(jiǎng)又從2001年度生產(chǎn)的102部電視電影中，評(píng)選出了5部一等獎(jiǎng)影片，5部二等獎(jiǎng)影片，1部?jī)和?jiǎng)影片，3部評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)影片。其中，《大沙暴》，表現(xiàn)了人民空軍在災(zāi)難救援中一往無(wú)前的英雄主義精神氣質(zhì)。影片取材于塔克拉瑪干沙漠中一段真實(shí)的故事，編導(dǎo)努力嘗試類型片中災(zāi)難救援片的表現(xiàn)手法，情節(jié)緊張，懸念迭起，尤其將新型特技和傳統(tǒng)特技手法結(jié)合起來(lái)，大大加強(qiáng)了影片的視覺(jué)沖擊力?！肚闅w天盡頭》描述了革命老區(qū)婦女對(duì)革命默默無(wú)聞的奉獻(xiàn)故事。影片精致、流暢，感人至深。《古玩》則根據(jù)曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的同名話劇改編，僅此一舉，首開(kāi)電視電影改編話劇藝術(shù)的先河，從而為電視電影這一年輕的影視藝術(shù)形式注入了一分厚重的文化底蘊(yùn)。系列片《刑警張玉貴》多層面、立體化地塑造了公安干警的 藝術(shù)形象。影片追求真實(shí)、自然的藝術(shù)風(fēng)格，無(wú)論是鏡頭語(yǔ)言還是表演手法上都顯示出新穎、獨(dú)到的魅力?！对鄣糜袀€(gè)家》反映了城市舊房改造中老百姓自立自強(qiáng)、通過(guò)奮斗改變自身生活狀況的故事。影片視角平和、貼近生活，宛如平常一首歌，令人回味久長(zhǎng)。此外，展現(xiàn)名將陳再道事跡的《血浴羊山》，表現(xiàn)農(nóng)村教師和學(xué)生為理想奮斗的《半碗村傳奇》，展示少數(shù)民族歷史與愛(ài)情的《白魂靈》，充滿西部風(fēng)情、動(dòng)作性很強(qiáng)的《黑風(fēng)暴》，表現(xiàn)基層官兵生活的《我的連長(zhǎng)》、《兵哥》，表現(xiàn)下崗職工自強(qiáng)不息的《一介平民》，表現(xiàn)農(nóng)村法制建設(shè)的《法官老張軼事》，表現(xiàn)城市生活和愛(ài)情的《愛(ài)情是藍(lán)色的》、《8點(diǎn)35分》，表現(xiàn)青少年成長(zhǎng)的《我真棒》等，均可圈可點(diǎn)，透露出向上、創(chuàng)新的時(shí)代氣息[5]。

電視電影的優(yōu)秀作品不僅受到了電影頻道的重視，而且，還于2001年度首次在電影“華表獎(jiǎng)”、“金雞獎(jiǎng)”等國(guó)內(nèi)重要獎(jiǎng)、節(jié)上亮相，《勁舞蒼穹》、《楊守敬與呂貝卡》雙雙獲得2001年度“華表獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視電影獎(jiǎng)；《上車，走吧》、《王勃之死》獲得2001年度電影“金雞獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視電影獎(jiǎng)，《楊守敬與呂貝卡》、《情歸天盡頭》同獲該獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)；2000年，《阿桃》還在上海電視節(jié)上獲得“白玉蘭”獎(jiǎng)[4]。僅此一斑，便可見(jiàn)出電視電影的不俗“成績(jī)”和輝煌未來(lái)。

三

盡管從“歷史”的角度來(lái)回溯，電視電影的“歷史”似乎并無(wú)悠久可言，尤其國(guó)產(chǎn)電視電影短暫的三年多幾乎更無(wú)“歷史”可回溯，但是，電視電影迅猛發(fā)展的道路，正說(shuō)明了影視合流、互動(dòng)、互補(bǔ)的國(guó)際化發(fā)展方向和美好前景。

隨著全球電視傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，電視的先進(jìn)科技手段，如數(shù)碼技術(shù)、高清晰度影像等，大大豐富了電影藝術(shù)的表現(xiàn)能力，而電視也借鑒了電影藝術(shù)的表現(xiàn)手法，從而大大提升了自身的藝術(shù)品位和表現(xiàn)技能。電視電影作為電視傳媒與電影藝術(shù)結(jié)合直至整合的一種特殊的影視藝術(shù)形式，既體現(xiàn)出了影視藝術(shù)在新傳媒時(shí)代強(qiáng)烈的整合需求、現(xiàn)實(shí)的可能性、必然性以及新型的整合形式，同時(shí)又反映出了影視藝術(shù)同宗同源而又殊途同歸的深層美學(xué)特質(zhì)。

100余年的電影藝術(shù)發(fā)展史和近70年的電視傳媒發(fā)展史，似乎令我們感受到電影與電視在美學(xué)特質(zhì)中的共通之處，即二者都要運(yùn)用攝影機(jī)或攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，二者都要運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言、畫面語(yǔ)言完成造像性，都要運(yùn)用音響要素進(jìn)行組合，都要遵循蒙太奇的畫面與畫面、畫面與聲音、聲音與聲音的組接關(guān)系，都要用光影、色彩來(lái)突出造型，都要體現(xiàn)出鏡頭的運(yùn)動(dòng)性和畫面的造像性來(lái)……等等。

同樣，影、視的分流發(fā)展，也使我們愈來(lái)愈感覺(jué)到二者之間的內(nèi)容與形式、意指與文本的巨大差異：電影在逐漸向藝術(shù)化、娛樂(lè)化的方向發(fā)展，而電視則已成為時(shí)下全球最具影響力的首選傳媒。作為大眾傳播媒介的電視，它承載著泛文化的功能，它是我們這個(gè)資訊異常豐富、多變時(shí)代的信息承載體和傳播者，其構(gòu)成要素、意指單元似乎要比電影復(fù)雜許多。

因此，如果從電視的傳媒特征來(lái)看電視電影的話，那么電視電影無(wú)疑首先側(cè)重和發(fā)揮的就是電視作為重要傳媒的功能與作用。電視電影以電視作為當(dāng)前自身的傳播載體，它要借助電視的制作、傳輸、播出技術(shù)，它要借助電視溝通傳播者與受眾的特殊網(wǎng)絡(luò)，從而完成對(duì)電影藝術(shù)作品的終極傳播。前文所述電影頻道收視數(shù)據(jù)，足可以說(shuō)明電影借助電視傳播的巨大業(yè)績(jī)。

基于這樣的傳播環(huán)境和路徑，電視電影的重要特征就是要依從和符合適應(yīng)電視制作、傳輸和播出的技術(shù)，尋求適應(yīng)電視化的表現(xiàn)方式和手段。目前，我國(guó)電視電影普遍應(yīng)用磁帶拍攝、16毫米膠片拍攝等。國(guó)外早已實(shí)行高清晰度、數(shù)碼攝像技術(shù)，這種技術(shù)不僅已被應(yīng)用于電視電影的拍攝，而且也已在大型電影故事片中被應(yīng)用。2002年5月法國(guó)戛納國(guó)際電影節(jié)的參賽影片中，有5部使用了高清晰度，數(shù)碼攝像技術(shù)，其中包括美國(guó)著名導(dǎo)演盧卡斯(Lucas Georges)的科幻片《克隆人的進(jìn)攻》[3]。據(jù)悉，電影頻道已于2002年開(kāi)始轉(zhuǎn)向用高清晰度攝像機(jī)拍攝[3]，這一舉措不僅會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)電視電影的品位提升大有裨益，而且還會(huì)對(duì)未來(lái)電視電影的多渠道延展埋下伏筆。

雖然，目前電視電影的傳播途徑主要是電視媒介，但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)碼影像合成技術(shù)、高清晰度攝像技術(shù)等的飛速發(fā)展，未來(lái)電視電影的多渠道傳播路徑將愈來(lái)愈寬闊。

四

與電視電影在形式上頗為接近的是電視單本劇。一般電視單本劇可以是上下集，也可以是上中下集，大體相當(dāng)于一部電影故事片的時(shí)間長(zhǎng)度。電視電影也多為上下集結(jié)構(gòu)形式，在上下集之間便于電視播出臺(tái)插播廣告。近些年來(lái)，我國(guó)[:請(qǐng)記住我站域名/]的電視劇藝術(shù)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，尤其是長(zhǎng)篇?jiǎng)『椭衅獎(jiǎng)∫呀?jīng)成為電視劇創(chuàng)作的主力軍。由于受電視劇播出反饋效應(yīng)、商業(yè)操作和經(jīng)濟(jì)利益等因素的驅(qū)動(dòng)，時(shí)下電視劇創(chuàng)作者們均將目光投向長(zhǎng)篇?jiǎng)『椭衅獎(jiǎng)?，忽視甚至放棄了“出力不討好”的電視短劇。盡管中央電視臺(tái)1996年底至1997年初曾一度強(qiáng)力推出了全國(guó)優(yōu)秀電視短劇展播活動(dòng)，起到過(guò)一定宣傳和倡導(dǎo)作用[6]，但大勢(shì)所趨，市場(chǎng)無(wú)情，電視短劇或單本劇幾乎已到了“門可羅雀”的地步。

目前，電視電影的興起，似乎正從另一方向彌補(bǔ)了電視短劇創(chuàng)作極其匱乏的缺憾，甚至從某種角度來(lái)看它正在替代電視短劇尤其是單本劇的功能?；谶@樣一種現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)任中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)副主任的著名影視評(píng)論家仲呈祥指出：“電視電影作為近年電影頻道大力扶植的新藝術(shù)形式，已經(jīng)成為中國(guó)影視劇創(chuàng)作當(dāng)中短片劇的主導(dǎo)力量，扭轉(zhuǎn)了中國(guó)電視劇短片創(chuàng)作每況愈下的情況。我認(rèn)為這不僅對(duì)中國(guó)的電影藝術(shù)，也對(duì)中國(guó)的電視藝術(shù)作出了一個(gè)很重要的貢獻(xiàn)。在電視劇語(yǔ)言形態(tài)的日益完善、審美能力的日益發(fā)現(xiàn)當(dāng)中，短片創(chuàng)作起到探索的作用，并且在某種意義上成為了電影的一個(gè)實(shí)驗(yàn)基地。甚至我現(xiàn)在感覺(jué)，在一定意義上，可能將來(lái)電視電影這種形式要取代電視劇創(chuàng)作里面的短片創(chuàng)作。”[7]仲先生所說(shuō)的“取代”問(wèn)題，的確是當(dāng)前電視短劇創(chuàng)作所遭遇到的尷尬局面，但又是電視電影旺盛生產(chǎn)力和藝術(shù)生命力所表現(xiàn)出的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

如果要從電視電影為何能夠“取代”電視短劇或單本劇的深層因素來(lái)看，那么，不可否認(rèn)，電視電影所具備的與電影藝術(shù)特征的親近性是電視短劇或單本劇所無(wú)法企及的。北京電影學(xué)院倪震教授認(rèn)為，“電視電影的一個(gè)特征是造型和影像需要較高的表現(xiàn)力，需要一定的電影味兒和影調(diào)效果。它不像長(zhǎng)篇連續(xù)劇主要用情節(jié)和臺(tái)詞去吸引觀眾，影像方面平淡化處理亦能奏效。電視電影雖然由于成本限制，但它們需追求一部電影的所有藝術(shù)指標(biāo)，只是要躲避大場(chǎng)面、奇觀化、超驚奇的視覺(jué)效果?！盵2]

盡管對(duì)于電視電影的藝術(shù)特性問(wèn)題目前尚難有完全劃一的準(zhǔn)確界定，但就其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面來(lái)看，理論界和制作者基本已經(jīng)形成了一些共識(shí)：首先，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面來(lái)看，相對(duì)于一般電視劇，電視電影應(yīng)該是更精美的制作。它應(yīng)該比一般電視劇的影像更清晰，這首先是一個(gè)技術(shù)手段和材料介質(zhì)問(wèn)題。為了使電視電影達(dá)到應(yīng)有的清晰度，以區(qū)別于其他電視節(jié)目，電視電影應(yīng)該更多使用電影膠片或數(shù)碼技術(shù)來(lái)拍攝。這樣既可保證電視播放時(shí)的清晰度，又可擇其優(yōu)者制成拷貝在國(guó)內(nèi)城市或農(nóng)村放映，還可以送到國(guó)外進(jìn)行影視節(jié)目交易，同時(shí)這也是電視電影之所以叫做“電視電影”的基本技術(shù)要素[2]。

其次，從藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面來(lái)看，專門為電視電影創(chuàng)作的劇本既要區(qū)別于電影的題材，又要有電影劇本那樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和獨(dú)特的電影語(yǔ)言及較高品位的內(nèi)涵， 有比電視劇更深化的主題；電視電影要找到自己本土化的民族文化的空間，注意發(fā)揮藝術(shù)的個(gè)性，在敘事方式、節(jié)奏和文化含量方面向電影靠攏；選材方面還應(yīng)具有平民視點(diǎn)與國(guó)民視角，避免庸俗化。電視電影是當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)電影藝術(shù)文本的一種補(bǔ)缺，甚或是電影藝術(shù)文本另一種形式的再生。所以，對(duì)電視電影的藝術(shù)要求必然趨近于電影藝術(shù)的普遍標(biāo)準(zhǔn)[2]。